隨著我國經濟結構的不斷轉化，新媒體行業在不斷融入我國社會經濟和民生生活的各個領域，
成為影響中國未來發展的重要因素。
從21世紀的博客到2009年新浪微博的上線，自媒體完成了原始的積累，2011年微信的面世將
自媒體主戰場轉移到手機等移動終端上。
2016年中國各大自媒體平臺中，微信公眾號以63.4%的絕對優勢領銜自媒體行業，微博自媒體
平臺成為用戶傳播第二渠道選擇，其佔比為19.3%。當下，各大視頻網站相繼推出自媒體視頻
項目，視頻自媒體將成為下一個行業熱點。
趨勢一：亞文化從小眾化轉向大眾化
2019年隨著95後人群及高學歷新生代走向社會，Z世代（網絡世代）影響力會越來越大，小眾
亞文化將進入主流層面。
比如二次元文化隨著B站的上市已逐漸從小眾走向大眾化，特別是像說唱、嘻哈、電音等小眾
流派音樂，通過各大綜藝節目放大已逐漸成為主流音樂。
趨勢二：垂直領域KOL興起，VLOG可能爆發（關鍵意見領袖，簡稱KOL；視頻博客，簡稱
vlog）
當小眾領域走向大眾時，就會出現相關的各類商業需求，因此就會湧現出這些垂直領域的KOL
和服務者。
今年備受關注的VLOG已趨於成熟，明年VLOG領域很可能也會出現大量新興網紅。
趨勢三：跨界合作營銷常態化，飢渴營銷大放異彩
今年的國潮跨界更多的作為一種營銷事件，如六神雞尾酒、大白兔唇膏等，明年會深入到產品
定製中，作為一種常態化的新品策略而推進，跨界營銷將回歸本質。
而從今年看產品定製化已成為潮流，這可能會讓飢渴營銷重新大放異彩。
趨勢四：ZEPETO應用，3D形式營銷推廣大熱
ZEPETO是韓國SNOW公司於2018年推出的應用，他的出現使娛樂和營銷推廣更呈現出個人
的興趣和品味，近期ZEPETO的火熱也說明了3D形式受到普遍用戶認可，明年3D用戶建模的
表現形式會更多應用在營銷推廣上。
趨勢五：廣告創意精品化
一方面，明年監管方面趨於更嚴，簡單粗暴的廣告不但會有內容風險，而且還會導致危機公
關。
另一方面，國內經濟大環境壓力增大，致使廣告主對創意要求近乎苛刻，整體創意水平必須精
品化，甚至神級化。
今天是2018年的最後一天，明年我們將面臨的是機會和挑戰共存，希望大家都能抓住機會
。祝大家新年快樂！
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