就在前不久，故宮博物院文化創意館推出了故宮的首款口紅。當古典瑰寶遇上現代黑科技，會有怎樣的神奇反應？故宮口紅引入了世界最領先的3D打印黑科技，讓“機器繡娘”製作出織物的肌理和刺繡的凹凸感，將中國傳統審美與最新流行色、黑科技相結合，打造出一套最符合東方審美的口紅。
對於有著600年曆史的故宮，每支口紅從外觀到色號當然都不是憑空而出，各自都有其背後的故事。這次發佈的6種口紅唇色均來自故宮國寶色：郎窯紅、豆沙紅、玫紫色、楓葉紅、碧璽色、人魚姬。
除了色號，這6支口紅的外觀也極其講究，全部源自後妃服飾與繡品。底色是“宮廷藍”，再結合黑白赤青黃五色體系，上方由仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“領銜出演”，下方飾以繡球花、水仙團壽紋、地景百花紋、菊花、四季花籃等吉祥圖案，美輪美奐。一經問世，該款就憑藉其從內到外的中國風，火遍整個美妝圈。
但是市面上卻出現了兩套完全不同的產品。一家淘寶店，一家天貓旗艦店，同樣掛著“故宮”牌子，前後腳推出口紅，為了爭奪誰是“原創”和“官方”，在微博上開始了明槍暗箭的羅生門。
那麼，故宮淘寶和故宮文創官方旗艦店，哪家的彩妝才是故宮原創？又有何不同？故宮淘寶和故宮文創兩家店鋪的入口鏈接都出現在故宮博物院官方網站上，故宮淘寶曾在微博中回覆網友：都是院內官方店鋪，但部門、定位、風格不同。
另外，故宮淘寶的微博認證是北京故宮文化服務中心，服務中心主管部門是故宮博物院。故宮淘寶的淘寶店鋪經營主體是北京尚潮創意紀念品開發公司。故宮文創官方旗艦店的經營主體是北京故宮文化傳播有限公司，出資人是故宮出版社。
淘寶和故宮文創同時推出口紅，被外界稱為是一出“宮鬥”大戲。但戲外一樣精彩。最近，有人給故宮博物院院長單霽翔寫了一篇名為《致故宮博物院長：作為故宮文化愛好者，我對你們很失望》的公開信。信中稱剛推出的新品口紅不走心，口紅管有模仿大牌的痕跡。
還有用戶留言說，故宮文創的口紅和廣州卡婷的點絳唇仙鶴口紅很像，這款口紅在天貓店的月銷售一直維持在10萬單左右。2018年，《延禧攻略》帶火了曾經風靡清宮的“點絳唇”。資料記載，慈禧太后偏愛“點絳唇”，它能在視覺上看起來有點櫻桃小口的意思。藉著《延禧攻略》，點絳唇的風潮還刮到了國外。卡婷的點絳唇口紅也跟著東風走俏起來。
在故宮博物院、《國家寶藏》等文化IP的帶動下，國風品牌進入了新一輪的“文藝復興”。融入國風文化的國產美妝品牌能讓人感受到更強的情感共鳴，故宮文化歷史無疑在產品設計上有著巨大的潛力。
播姐有話說
從故宮口紅事件中可以看出，化妝品企業走向大眾市場有了更多通路。為了抓取90後、00後這撥人群必然是要下探低齡層的。未來這樣的跨界會更多，國潮即將是明年的重點 “現在年輕人不看大牌，反而會對成分、功效買單。”這可能也會是國貨品牌的一次新機會。
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