其實在商業上，你有沒有發現這樣的一個問題：
我們的商業經營行為，營銷也好、管理也好，如果你去學習各種培訓機構、商學院、總裁班、線上線下的課程等等，這些層出不窮的新概念、新理論、新方法、新名詞…你能找到1萬個。
每一個都很重要，你都要去學，每年還會有很多新的理論出來。讓人眼花繚亂、應接不暇，學也學不過來，學完了更多的是也落不了地。學到最後把自己的大腦都學亂套了，還是滿滿的焦慮感…
但是我們有沒有想過這樣一個問題：商業行為的本質是什麼？
商業的本質是滿足人們的需求。
我們不管做什麼樣的產品，或者提供什麼樣的服務，都是給人去用的。
那麼我們何不簡單點——就抓住核心的這兩點就可以了：
產品/服務和人。
第一、產品
用匠心去打造一款產品，產品質量一定要過硬。
第二、盯住人
把人玩起來、把你的產品或者服務，它的價值源源不斷的對人（顧客、潛在顧客）進行傳播。讓人知道你的產品或者你的服務是這個領域裡面最好的，讓他不需要的時候記住你，需要選擇的時候指定你。
首先來看產品
我們說用匠心來打造一款產品，就是你的產品質量一定要過硬，超出顧客的期望。
同時也要考慮一個問題——產品的媒體化。
讓產品自帶傳播的屬性，產品不再是過去的說明書式的佈道者，產品是一個主持人 ，讓你的產品能夠和顧客進行溝通、交流和聊天，它會很大程度上降低營銷的難度。
所以在產品的包裝和設計上一定要下功夫，匠心是產品的內在，包裝和設計的媒體化是產品的外在，抓住這兩點就能做出一款好產品。
實際上當你能做成這樣的時候，你就會發現你的產品也是一個IP，這是產品IP。
第二、我們盯住人
今天是一個“人媒體”的時代，人是最厲害的媒體，所以我們一定要在社交媒體這個陣地上把新媒體上的傳播當作戰略，你去來做一個媒體，要做好傳播，就要用產品經理的方式來去做新媒體，這樣你才能夠把新媒體給做好、把傳播做好。
在“人媒體”這個領域裡面，企業的創始人要打造個人的IP，做企業的第一代言人，講好企業的故事，這是非常省力的一個辦法。
IP驅動在未來是不可或缺的，品牌的未來就是打造IP。
而且還有一個重要的東西是，IP本身就是又是渠道，這是顛覆以前我們對渠道的認知的。IP不僅僅是一個自帶流量的人格，他會擁有很多很多的信任的粉絲，信任的流量，同時IP也是一種商業渠道，而且這種渠道是堅不可摧的。
IP是自帶流量的人格，他的背後就是龐大的信任的人群,這些人群就組成了你的產品或者服務的消費的群體，也就是一個社群。
所以你去看IP驅動＋社群營銷，它就是新商業時代的新打法，它適用於所有的行業。
如果我們這樣來去看的時候，就不會被成千上萬個各種各樣的形形色色的概念搞昏了頭，你盯住了產品，盯住了人，用IP＋社群進行驅動，就會發現這樣做起來比較簡單、清晰又輕鬆，而且效率非常高。
這個是中小型企業轉型升級的必由之路：IP驅動＋社群營銷。
【作者丨祝老師：IP營銷方法論開創者、為個人/企業打造IP賦能！IP營銷是對新媒體營銷和品牌營銷的重大升級，IP營銷是新媒體時代的藍海戰略！】
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