文丨玖肆
隨著綜藝節目品類愈加細分，這一塊蛋糕不再是演藝界明星獨享。
綜藝節目不僅僅成為運動員明星化的渠道；如今更有薛兆豐、羅振宇等學術界人士下海“聚人氣”；雷軍、李彥宏、王自如等行業大佬“下山親民”；京劇表演藝術家王珮瑜、相聲演員張雲雷等傳統曲藝類的表演者走下傳統的表演舞臺，融入到更多元的綜藝大舞臺當中……
各行各業的先鋒開始在綜藝節目中露臉，甚至成為了綜藝節目“專業戶”……為綜藝行業注入新鮮血液，對於節目組而言，也是綜藝節目內容創新的一大源泉，圈外人未經娛樂圈打磨的真實屬性，給節目帶來了不一樣的觀感和口碑。於參與者而言，通過綜藝節目的曝光度能為自身圈粉增加知名度，但對於他們深層次的影響遠不止這些。
體育明星跨界參加綜藝或成職業生涯分水嶺
演藝行業之外的人士參加綜藝節目，本不是稀罕事，但界限分明。大都是以節目某一固定元素，比如心理諮詢專家雷明經常出現在各大情感類、求職類節目當中進行專業指導，或是在特定時間段去擔任飛行嘉賓，比如奧運年體育掀起上綜藝熱潮，但這樣的場景大都是曇花一現，走下舞臺到原本的行業當中。
但隨著綜藝節目的市場份額增長，這一現象逐漸發生轉變，而最初的萌芽源自於2013年，《爸爸去哪兒》第一季的播出。在這一季節目當中，其中一組嘉賓是田亮父女，二人之間的互動以及跳水基礎所衍生的綜藝效果大量圈粉，並打破此前田亮退役後在娛樂圈發展的瓶頸，成功轉型，成為各大綜藝PPT擬邀嘉賓的必選對象。
田亮的成功轉型，為體育界人士立下榜樣。畢竟，田亮成功走過的路，有什麼理由不跟著走呢？此後楊威、鄒市明、李小鵬等體育界名人都通過攜兒女上親子節目，成為了觀眾們喜歡的明星，為退役後的運動員“逐夢演藝圈”打開了局面，初步統計，近年田亮參加了49檔綜藝節目；鄒市明、楊威35檔綜藝節目；李小鵬參加了21檔綜藝節目，紛紛都從體育明星轉為綜藝常客。
頻繁上綜藝的高曝光度帶來了一定的話題和固定的粉絲群體，藉助現有人氣開發事業第二春是不錯的選擇。李小鵬夫婦近年加入植觀團隊，成為公司合夥人和首席產品官，其中有一類產品是兒童專屬系列，並藉助《爸爸回來了》所積累的個人口碑持續導流，可直接轉化為消費者的購買力，實現銷量增長和品牌美譽度提升的雙贏局面。
文體不分家，體育界近年也向各大綜藝節目輸送了不少人才。親子系節目的興起為退役運動員的事業指引了新的方向，而對在役的運動員來說卻是人生向左向右的考驗，畢竟在役運動員也是綜藝節目中的香餑餑。
游泳運動員孫楊參加了《我們十七歲》《真正男子漢2》等26檔綜藝節目；乒乓球運動員張繼科參加了《跨界歌王》《王者出擊》等24檔節目；擊劍運動員董力參加了《爸爸去哪兒4》《高能少年團》等20檔綜藝節目……大多數運動員在參加完節目之後都回歸賽場繼續職業生涯，而25歲的董力在今年8月宣佈退役，從運動員轉型為藝人，正式進入演藝圈，拍攝了《愛情的開關》和《網球少年》兩部劇集。
董力宣佈退役的公開信
整體來看，體育界明星參加綜藝節目，展現了比賽場外的真實一面，在原有知名度的基礎之上進一步擴大影響力，培養不同年齡層次的個人忠實粉絲。在人氣加持下，為他們提供了人生的另一種前行方式，在選擇向左還是向右之後，是陽光大道還是荊棘泥濘遍佈，其間感受冷暖自知。當然，綜藝節目所帶來了不僅僅是個人影響，更有行業先鋒對參與綜藝節目寄予不一樣的厚望。
行業KOL成綜藝勞模背後的“野望”
客觀而言，綜藝節目不僅僅是個人圈粉利器，也是宣傳的極佳平臺。也正是自帶宣傳紅利，不少行業先鋒希冀於上綜藝節目來推廣個人相關的行業文化——
參加了35檔的鄒市明從體制內走出來在其轉型為職業拳手之後，希望讓中國觀眾更多關注職業拳擊。而高頻次攜家人參加綜藝節目，一方面是建立良好的社會形象增加人氣，另一方面，也是承載的商業價值和文化推廣需求，希望通過在節目中融入拳擊的相關話題，普及拳擊相關內容，利用自身知名度來提升大眾對拳擊的關注度，為打開中國拳擊市場的職業化宣傳、造勢。無獨有偶，近期和鄒市明一起參加《吐槽大會3》的“檯球天后”潘曉婷也參加了21檔節目，在跨界的同時，致力於讓“九球”得到更多關注，得到大家更多的認可。
體育行業門類推廣任重道遠，而人稱“瑜老闆”的京劇演員王珮瑜一直致力推廣京劇也是道阻且長，是近年各大綜藝節目中的常客，初步統計至少參加過17檔綜藝節目。在《吐槽大會》當中擔任吐槽嘉賓為京劇代言；在《跨界歌王》當中點評嘉賓；時不時秀兩嗓子京劇唱腔；在《傳承中國》當中坐鎮傳承社擔任老闆引導明星表演戲劇；在《同一堂課》當中擔任代課老師，指導《空城計》的表演；在《朗讀者》當中融入京劇的元素朗誦……
王珮瑜因一心希望能夠推廣京劇文化，參加綜藝節目的高頻次在同行當中是少有的，儘管節目類型多樣，但始終不變的是，她在明星人設隨著節目變換的形式下，保持著推廣京劇的初心，無論是參與節目的身份還是在節目中展現的內容，始終帶有京劇的元素，從不為參加綜藝而參加綜藝，是當之無愧的京劇代言人。
與王珮瑜一樣，中戲表演老師劉天池參與綜藝節目《演員的誕生》的初衷亦是如此，起初對於在《演員的誕生》擔任表演指導老師是拒絕的，直到該節目的總導演吳彤問了她一個問題，“現在中國的表演是這個樣子，你就不擔心嗎？”這個問題讓劉天池決定來參加《演員的誕生》這個節目，希望身體力行來召喚演員對錶演的信念感，傳遞正確的表演理念，一定程度上扭轉行業亂象。
京劇表演、戲劇表演這類表演的行業來說，綜藝節目的高覆蓋度和內容高比率的貼合，無疑是為其理念的普及和多樣化的推廣提供了一種可能。而拳擊、檯球等體育運動的推廣更多的是在認知上進行，畢竟其需要一定的准入門檻，不像京劇能夠張口就來，但不可否認的是，像鄒市明、潘曉婷、王珮瑜、劉天池等作為自身行業的先鋒人物，本身具有極為強大的話語權和影響力，以綜藝的形式增加曝光度，以個人的知名度來助力大眾對行業的認知度，在一定程度上推進了自身行業的長遠發展。
由此來看，對於普通觀眾而言，綜藝節目只是茶餘飯後的娛樂消遣而已，但對於身在其中的圈外人來說，既面臨著人氣增長隨之而來的各種名利誘惑，考驗能否保持對原本行業的初心，也會揹負著潛在的責任壓力。雖說參加綜藝節目對於圈外人來說是一把雙刃劍，但客觀來說真正起作用的是人內心本身的信念感和堅韌度。
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