儘管2018年第三季度整體電視出貨量與去年相比持平，但出貨電視機的平均屏幕尺寸增長卻比一年多以來的任何一個季度都要多。
據IHS Markit公司（關鍵信息分析和解決方案全球領導者）稱，雖然世界盃為今年上半年的電視機銷售帶來了強勁有力的季節性推動（增長超7%），但西歐、拉丁美洲、中東和非洲的電視機出貨量都在今年第三季度出現了兩位數的年同比下降。
隨著65英寸和75英寸電視機的價格跌至新低，60英寸及更大屏幕尺寸電視機的全球出貨量在第三季度同比增長超40%，其中北美和新興市場的增長尤為強勁。這一增長率比近幾個季度高出10%以上。
IHS Markit的研究與分析執行總監Paul Gagnon表示：“每年的假期購物季節，品牌商和零售商都會努力推出更大屏幕尺寸的電視以保證收入的增長，並促進4K和智能電視等增值功能的採用。今年的很多重要促銷活動都更傾向於65英寸的4K電視，因此導致人們對50英寸以下的小屏幕關注更少了。”
由於大屏幕尺寸電視已基本完成了1080p到4K的過渡，所以大屏幕電視的出貨增長也提升了4K分辨率的市場份額。實際上，第三季度4K電視出貨量的份額達到了近44%的歷史新高。鑑於其持續的溢價和更大的平均屏幕尺寸，4K電視佔據了本季度所有電視收入的71%以上。而8K電視的出貨量仍舊很小，目前僅有一個品牌在日本和中國售出了極少數量的8K電視機。IHS Markit預測，到2018年底，其他品牌也將開始出售8K電視。
北美第三季度65英寸4K液晶（LCD）電視的平均價格已從上一季度的1256美元降至1110美元。在中國，65英寸電視的平均價格甚至更低，在第二季度就已經降到1000美元以下，第三季度僅為928美元。隨著中國市場競爭的加劇，小米和其他品牌有力地推動了電視機價格的走低。而在世界的其他地區，由於競爭不激烈且市場規模較小，65英寸4K電視的價格要高得多。
與上一季度相比，OLED（有機發光二極管）電視的出貨量在第三季度有輕微的下滑，這是由預期的假期季節促銷焦點向LCD電視轉移造成的。第三季度LCD電視出貨量同比增長了14%，而量子點液晶電視的出貨量在第三季度升至66.3萬臺，平均屏幕尺寸達到60英寸以上。隨著65英寸電視出貨量份額提升到38%以上的歷史新高，OLED電視的平均屏幕尺寸也首次超過了59英寸。
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