行業案例—馨琳食品批發:首月開通小程序,月銷售額20萬+

食品百貨行業以經銷食品和日用品為主,而面對日益增加的副食百貨品類,傳統的手工賬越來越滿足不了開單、庫存管理、配送、對賬等管理要求,對其經營造成了一系列的管理問題。

面對電商的衝擊,食品批發的銷售額日益下降,價格透明化帶來的低價使利潤變薄,而且同行的競爭趨於白熱化,同行獲取價格後容易以更低的價格搶走客戶。

馨琳食品批發本身已有十年的批發門店經驗,在本地有5家門店,可面對電商的收割,線下流量日益減少,急需開設線上平臺拓展客源。在2017年開通了秦絲小程序,憑藉著小程序+門店的獲客模式,並配備快遞物流,成功引流和拓展新客戶,在開通首月就創造了7天200個訂單,總營收20W的好成績。

行業案例—馨琳食品批發:首月開通小程序,月銷售額20萬+

據孟老闆說,市面上的小程序訪問方式多為直接訪問,只要分享到微信好友,好友進入後能看到所有商品信息,這樣會容易導致價格洩露,讓同行看到價格後,以更低的商品的價格挖走客戶。秦絲小程序的優勢之一便是,利用客戶權限設置功能,可以設置讓指定的客戶進入小程序後才看到商品,其他人進入看不到。


1、O2O小程序融合多門店渠道

以往,馨琳食品只是在線下門店做批發業務,並配置配送服務,為大訂單的客戶提供送貨上門服務。自從馨琳食品用上了小程序,做批發業務如虎添翼,以門店+小程序+配送拓展客流,僅在1個月就成功通過分享小程序吸引了上千個新顧客訪問,併成功轉化了新顧客購買。

據孟老闆說,他主要是以小程序做附近的拓客引流,商品只上架爆款商品,以成本價吸引顧客購買,也成功吸引許多新顧客購買下單。

行業案例—馨琳食品批發:首月開通小程序,月銷售額20萬+

利用秦絲小程序物流配送功能,客戶下單後可以直接填寫地址後配送,大大減少了顧客上門拿貨的時間,現在只要在店裡分享給客戶,客戶在家裡或者外面點開小程序就可以直接下單購買。

更為重要的是,利用秦絲小程序設置客戶分類價格,讓不同的客戶看到不同的價格,這樣便於維護老客戶,讓老客戶享有比較優惠的價格,提高復購率。

2、精準營銷,會員互動提升購物體驗

對眾多食品批發商而言,商家的一個痛點就是維護新老客戶,而秦絲小程序具有的“會員系統”則解決這一問題,通過會員積分、會員折扣等形式,可以吸引用戶留下手機號等聯繫方式,刺激二次購買,也為今後舉辦各種會員主題活動創造了條件。

馨琳食品會為不同的客戶分類提供不同的價格,而且客戶消費就能獲得積分,這時線上線下的客戶如何同步便成為一個問題。使用秦絲小程序,可以把線上的客戶關聯到線下的客戶,以不同的客戶積分區分客戶級別,有利於搭建會員體系,定時給高積分會員發送禮物或者享有折扣等,有效地留住了老客戶復購。

行業案例—馨琳食品批發:首月開通小程序,月銷售額20萬+

而對於新客戶如何維護呢?馨琳食品提供了一套好方法。據孟老闆介紹,他們會通過小程序設置新人優惠券,提供新客戶下單福利,並張貼在門店明顯的位置,例如前臺,門口側邊,牆壁等,具體設置如圖所示:

行業案例—馨琳食品批發:首月開通小程序,月銷售額20萬+

如此下來,通過門店,微信朋友圈,微信群等渠道的宣傳,馨琳食品一個月便拉新客戶達到上千人,以優惠券+客戶積分的精準營銷,與新老客戶保持互動,讓門店的營業額提升了10倍。


3、全員分銷 社交裂變擴大品牌影響

分銷模式一直是商家的喜愛,通過社交裂變產生的營銷效果令人震驚。如果商家能發展一種模式,讓每個客戶成為你的代理商,其創造的業績超乎想象。

針對食品批發行業重口碑,利於人際傳播的特性,馨琳食品利用秦絲小程序,招聘了10名分銷員,讓其在線下找客戶做銷售,並給予分銷員提成,經過一段時間後摸索出了適合自己的分銷模式:

1)、分銷員會在每次上門推廣後,給客戶打上標籤,不同的類型的商品和活動,分別定向推送精準受眾。

2)、在大型活動期間分銷員會通過私聊群發,通知客戶活動優惠,以此來喚醒老客。

3)、馨琳食品小程序店鋪設置了新人進店有禮的優惠活動,分銷員在線下可以以此來吸引用戶進入小程序店鋪領券購買。如果當下客戶沒有下單,四天後客戶會再次收到服務通知,被提醒禮券即將到期。這給馨琳食品的小程序店鋪增加了回訪率。

行業案例—馨琳食品批發:首月開通小程序,月銷售額20萬+

馨琳食品也設置了相應的管理機制來平衡線上線下的銷售額:

1、根據每個區域的規模、銷售情況和店鋪數量的屬性,制定月度銷售任務,保證銷量的持續發展。超賣有獎勵,不達標就有一定地懲罰。為了不給分銷員帶來太大的心理壓力,馨琳食品設置的個人任務非常簡單,每個月只需分銷出一件即可。

2、設置線上線下的銷售比例指標,比如線下賣了10萬元,線上的銷售額最多是2萬元。通過秦絲生意通系統實時監控區域、店鋪的銷售情況。

通過建立小程序商城,並配備物流配送,以性價比高的商品吸引客流,通過積分和優惠券營銷刺激消費,成功拓展客戶。以分銷的模式招募員工,讓員工成為合夥人,很好地發揮員工的積極性,讓員工自願成為你的金牌銷售。

說到秦絲生意通系統,孟老闆讚不絕口,現在他使用秦絲生意通APP的頻率,除了微信,打開次數最多的手機軟件要數秦絲生意通APP。通過秦絲生意通打通線上線下銷售渠道,庫存、業績報表實時掌握,實現銷售業績翻倍上漲。


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