最近的球鞋市场总是不很太平，扫鞋，限量，炒做之风严重还有那天价的复古，一登陆朋友圈，淘宝，也是看到满眼的卖鞋广告，总是觉得怪怪的，这是我们球鞋市场繁荣还是泡沫？想了很久，不知该怎么“说”好，所以针对球鞋市场和球鞋文化的看法，有些想说 ，写下来，这要从国内运动鞋文化发展进程：
国内运动鞋文化发展进程：
80年代中后期，国内运动鞋文化起步比国外晚这是大家公认的，这和我们的国情有很大关系，很少有人会花180+在在人均工资不过百元的年80年代中后期买一双AJ1，而且那个时候即使是市队省队大多数也穿着自己制作的运动服装和鞋子，除了一些追求时髦的"顽主"们那样的年轻人很少有人染指国外品牌的运动鞋，当然，我说的很少并不是没有，那时候开始玩鞋的现在还真的有，数量很少，当年的这些弄潮儿现在年龄应该在35岁左右，可能已经为人之父了。但是这些前辈毕竟少之又少，而且因为周围环境的影响，球鞋文化并没有大范围兴起，再有一个很重要的原因是球鞋方面的咨询少，氛围不好，NBA也还没有在中国大陆开始转播，这应该是大陆产生球鞋文化的前奏。
AJ1
AJ2
90年代初期，那时打球的最好的装备就是那著名的仿于匡威的国货精品-回力，
93年，情况开始不一样，孩子们都穿上了李宁牌子的运动鞋，也第一次给人们这个概念---运动专用的鞋子，而在此之前，人们习惯称这类橡胶底的多数以白色皮革为面料的鞋子为“旅游鞋”。这是一个不小的转变。同年,MJ带领公牛队拿下第三座NIBA冠军后,宣布自篮坛退休...所以,如果说球鞋文化也是MJ带给我们的,有些不太客观,因为很多人那时还没领略到他的风采,他就退役了...
94年,NIKE推广P.L.A.Y活动,并与NIKE与世界杯足球赛的冠军巴西队中10名顶尖选手及意大利、美国国家男子表队以及中国足球代表队签订赞助合约。这让国人认识了作为运用用品龙头大哥的NIKE。随着改革开放的进一步深入和国外思潮的影响以及更重要的美国NBA的转播是球鞋文化在大陆开始普及的最直接原因。在转播中间插入的球鞋广告和明星的身手无疑给大陆人民留下了深刻的印象，这是一针最直接的催化剂，很多十三四岁的孩子在心里对NBA球星们的鞋子有了感性的认识甚至产生了神秘的崇拜，这应该是球鞋在大陆的萌芽阶段，而当时被转播中间的NIKE和ADIDAS的广告深深烙在心灵里的孩子们，在以后的中国球鞋的普及运动中起到了中坚分子的作用。
95年，在一些中小城市还很难看见NIKE，ADIDAS的踪影，但是已经有了价格远高于国内李宁和康威但是又低于NIKE和ADIDAS的品牌的CONVERSE当时的标志是CONS，代言是KEVIN JOHNSON和LARRY JOHNSON，广告主题是“Converse, play hardball! ”500多元的价格是在当时不算低，但是毕竟可是球星的鞋子，还有当时的NBA队徽鞋，真皮，超级耐磨，320的价格绝对可以满足你对NBA的向往和年少轻狂的虚荣，但是从此，我们知道了一个专门制造篮球专用鞋的厂家--CONS
可以不客气的说:当时拥有一双GRAND MA的RUN & SLAM绝对比现在弄一双DUNK SB限定更有满足感...这应该是真正意义上的中国球鞋的迅速发展期,当时的CONVERSE专柜也许都没有代理权和许可,当时许多体育运动队发现了这种球鞋的性能优良在感叹自己回力的差距同时,都用各种手段买到了许多低于市价的CONS装备全队,这样更使群众认定,这样的鞋子才是真正的篮球鞋... 同年，对于中国球鞋的推广的有着积极影响的应该是Michael Jordan重返体坛。很多年轻人在目睹了这位“穿着球衣的上帝本人”面前，被他所折服，当时NBA中80%的球员被NIKE赞助，而NIKE当时只在省会级城市有专卖，作为一种高不可攀的承载着我们太多崇拜和臆想以为可以穿着就能够起飞的梦。这一年，大陆对于篮球鞋的认同和接纳迈出了最大的一步。
96年，NIKE赞助的运动员及团队支配了亚特兰太奥运会。中国国家男子篮球队就是穿着NIKE，那时的国家队的训练鞋也是我买的第一双NIKE -AIR COLLEGE FORCE。这也使国人更加认识NIKE，同期NBA比赛中的的广告还有很多，比较经典的有德国的施拉姆夫和乔.杜马斯的ADIDAS等等，也正是这些广告和NBA使我们看着NBA长大的这一代，对篮球鞋的喜爱成了风气，而且穿上NIKE也不再是遥不可及的梦，诱人的AIR与SWOOSH让人们忽略或曰接受了大约贵CONVERSE2成的价格，球场上开始出现越来越多的那“一挑”的标志。国内一些体育杂志开始登载球鞋的广告。耳濡目染中，人们对一些如NIKE，ADIDAS，CONVERSE有了一些感性的认识。
97-98，是球鞋在国内飞速发展和普及的2年，我们经历了最美好的 “百家争鸣”，NIKE ，ADIDAS ，REEBOK和因为RODMAN在“临终”前回光返照的CONVERSE在那段时间里都推出了许多让我们难以忘却的经典，甚至FILA的HILL，STACK HOUSE和WEBB都曾经占有一席之地，中国的那些从90年代中期伴着NBA和CONS度过青春期的孩子，开始步入高中，也开始追求更高级的NIKE，和ADIDAS与REEBOK，因为那时的签名球鞋实在太多，REEBOK的ANSWER，SHAQ，CASELL；ADIDAS的JORDAN接班人KOBE，WALKER还有一堆的EQT和FEET YOU WEAR的天足；NIKE 的广告甚至请了中国的三位球员，王，阿，胡三位国手，让国人兴奋许久。97年互联网的日渐普及化，为球鞋爱好者提供了精神家园，那时侯的爱好者浏览也仅仅局限于厂商的主页都是英文的，但已经让这些爱鞋的人们兴奋不已...
99-2000：最关键的一点是，国内在99年底出现大陆自己的球鞋个人站点-野驴情报站，原来闭塞的地区性交流开始互联网化，至此，中国球鞋文化的雏形开始形成，这是网络的第一代，甚至也可以说是中国运动鞋文化的真正的第一代，也许还不够称之为“文化”，但是交流产生的深远影响是巨大的，到了2000年，国内有了以交流球鞋和相关内容的BBS-驴唇马嘴，使大家能更平等更方便的使用和共享球鞋知识，这段时间广大球鞋爱好者知识快速膨胀补充，一些更深入更爱钻牛角尖研究的人开始显现，本土式的球鞋文化迅速发展成长，大陆运动鞋文化的快速成长离不开互联网的发展，在互联网的平台交流更加频繁，当时国内互联网也在蓬勃发展，记得很清楚，那时结识的鞋友OICQ（也就是现在的QQ）都是5，6位号码。球鞋消费空前繁荣，NIKE，ADIDAS等专卖店和综合各种品牌的体育用品专营店如雨后春笋般在全国遍地开花。但是，随着球鞋消费的增长，大量假鞋充斥市场，产生了一系列的市场问题。
2000-2002，大陆本土球鞋文化有了相对固定的人群而且在不断壮大，其中不乏高手，但是还集中在篮球鞋和球鞋现有的一些基本科技层面，多数玩家还不能形成自己的概念，这与我们的文化大多是“拿来主义”，嫁接而来有关，人数空前庞大，相继出现了一些比较成功和人数众多的球鞋文化社区，如UCAN，新新人类，好鞋等。一些厂家在竞争中一直遭遇颓势，渐渐退出了篮球鞋市场，包括CONVERSE，PUMA，FILA甚至日本的ASICS，即使留下来的ADIDAS和REEBOK也只是勉强维持现状，越来越多的球员代言NIKE，其业界龙头老大位置更加明显，而且的确在产品的开发和科技的使用以及美观与功能和市场行销方面的确有一定优势。我们鞋迷的品位和标准越来越高，可是所能选择的品牌和球鞋却越来越少，很让人怀念曾经2000年的百家争鸣时代...
2002--- ，球鞋市场依然火暴，虽然可供选择的品拍越来越少，明星鞋也越来越贵，一些冠名球鞋动辄1500左右的价格，还有些限量发售的款式炒到市价2倍以上，可是并不妨碍关注和进入这个圈子里的人越来越多，排队购买限量和限定款式的发售形式也日渐被大众接受，而且，原本的本土式的“纯粹篮球鞋文化”，开始出现多元化的趋势，受英伦复古怀旧的引导，日本，韩国的跟风和HIP-HOP文化的浸染，大陆也在整个东南亚的大趋势下，有一部分篮球鞋迷转入复古，各大品牌都推出了自己的压箱法宝，CONVERSE-ALL STAR，ADIDAS-COUNTRY，PUMA-SUEDE，当然最出风头的还是NIKE-AF1，DUNK等等...有一些鞋友是直接跳过篮球鞋那一段，直接入“行”就是冲着复古来的。这本是一个中国球鞋文化和世界潮流文化缩小差距甚至实现同步这一质的飞跃的最良好契机，但是，在这期间，出现了大陆市场上的新的现象：扫鞋和盲目跟风现象，这是经济规律在商家身上的体现和买家认知失调的必然结果。
总体说来，其实大陆球鞋产业的发展在产生本土的球鞋文化之前，而受NBA影响的大陆本土“纯粹篮球鞋文化”的在整个世界运动鞋文化在网络和传媒的侵染下，开始多元发展，而美国的“篮球鞋热”已经降温，所以必定直接影响到了世界范围的流行和潮流走向，大陆当然不会例外，原本处于高速发展的“纯粹篮球鞋文化”在全球复古风的到来时其实并没有得到完全的发育，在告诉成长期被突然断了养分，而对于复古文化的理解力和国情的不同以及经济能力的整体有限成了制约大陆本土运动鞋文化再次有所突破的瓶颈。其间，造就了许多商家和商徒，具高不下的垄断价格和炒鞋的不切实际的SKY PRICE，表面上伤害了广大消费者，其实也伤害到了整个国内本来就是刚刚兴起的运动鞋文化今后的发展。所以开始出现一系列的新问题和新名词。
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