在前段時間斷崖式降溫的時候，很多人買了“南極人”保暖內衣，但是卻沒有記憶中那麼暖和了。點擊音頻聽思達說有多不暖和？
大家印象裡：“大品牌好品質”。還記得大紅盒子上寫著“南極人”。
直到看到《南方週末》的報道，包括南極人在內，當年叱吒上海灘的四大保暖服裝品牌（北極絨、恆源祥、俞兆林）不約而同地砍掉了生產線，低調轉型賣起了吊牌。
意味著只有吊牌是真的……
“南極人”名存實亡
今年的天貓雙11，中國保暖服裝四大品牌中南極人銷量第一。
“南極人”品牌的擁有者是上市公司南極電商。但它並不只賣保暖內衣。其實，南極電商還生產家紡、服飾、箱包、戶外、居家日用、個人護理等許多品類。擁有南極人、卡帝樂鱷魚、精典泰迪、PONY等一系列品牌。如今的南極人只是一個授權售賣南極人吊牌的電商平臺而已，只運營品牌……
南極人合作客戶主要是兩種，一種就是經銷商即合作經銷商，另一種是供應商，自己開工廠。前者為合作經銷商，後者為授權經銷商。
經銷商只需要同工廠簽訂名義上的合同，就可以以工廠名義自主進貨，購買南極人商標再銷售。
《評論悅讀會》文章中提到：南極電商對產品品控要求不高，剛剛成立的工廠，哪怕生產資質很低，只要給總部錢就能拿到商標。“一套商標標費5元，一次性拿滿100萬元的商標能打8.5折。”即便要求授權工廠提供質檢合格證，而這些質檢合格證其實在淘寶上，只要花費100塊就能買到。
據報道，無論是紙尿褲、甩脂機，還是玻璃杯、汽車坐墊，南極人都有正品吊牌出售，如果願意開闢新類目，吊牌價格還能再優惠。
南極電商的家紡經銷商大多集中在南通疊石橋市場，經銷商們大多是在市場上採貨，貼上南極人商標。北極絨、俞兆林、恆源祥也都是類似的操作方式。
據報道，僅靠商標品牌服務費2017年南極電商創造了5.3114億利潤。
公司主要盈利模式，就是通過品牌綜合服務向合作工廠和經銷商收取費用。
“保暖內衣行業開創者”的自宮
南極人成立於1997年，是中國最早成立的內衣企業之一，首創保暖內衣產品，當年300萬元起家，4個月就創下了1個億的銷售額。
拿下諸多國家級殊榮，包括中國馳名商標、中國名牌、國家免檢產品等，知名度覆蓋全國，市場佔有率和銷量都始終名列前茅。
到2004年，南極人在市場資源上擁有1500萬消費者、2萬個終端，累計實現銷售額10億元，已經全面進入保暖、休閒、羽絨、毛衫、家紡等紡織品領域。
然而，也是從這個時候開始，南極人陷入了產品體系單一、款式老化、價格混亂、供應鏈過剩等問題，還不斷有國外品牌強勢入駐中國市場。在這個時候南極人為了避免像其它很多傳統企業一樣衰落，選擇了轉型。
2008年轉型，把生產端和銷售段的自營環節全部砍掉，經營了十幾年的所有工廠全部被賣掉。南極人變成了“南極電商”，從此之後不再自己生產，只專心於品牌建設，提供增值服務，徹底走上了品牌授權的商業模式。一個傳統企業轉型的電商，玩起了生態鏈。從賣商品，到賣品牌+服務。從2014年開始，已經連續多年在天貓雙11成為品類第一、銷量第一。
2015年南極電商成功借殼“新民科技”登陸A股，當年“南極人”品牌產品的一級類目包括保暖內衣、基礎內衣、家居服、泳裝、棉襪、床上用品、居家布藝、箱包配飾、女裝、男裝、戶外運動、鞋品、孕婦裝、童裝、玩具、兒童用品、居家日用、個人護理、汽車用品等。
根據數據魔方2015年僅在阿里平臺，授權“南極人”品牌店鋪營業額500萬以上的有250家，1000萬以上的有162家，3000萬以上的有68家，較上年同期分別增加133家、52家、44家。
當然，國產品牌還有逆襲的
同樣一個國內知名的專業羽絨服制造商波司登，一個從熱捧到衰落的國民羽絨服品牌，但從今年年初開始波司登的股價就在比較平穩地上漲。
2012，達到盈利頂峰後波司登進入了多年的低迷狀態。
2014，淨利潤同比下滑81.01%。
2015，零售網點同比減少5053家。
但在今年11月底波司登發佈的半年度業績公告顯示，截至今年9月30日，當期經營收益34.442億元，其營業收入同比增加16.4%；淨利潤同比上漲43.9%，達2.51億元。
曾經在羊絨的品類中，鄂爾多斯達到了很高的獨佔性。但隨著這些年電商的發展以及各類時尚品牌的不斷引入，鄂爾多斯的優勢已經不復存在。2015 年利潤同比下降了42.76%，在許多年輕消費者心中，鄂爾多斯更像是媽媽輩們的選擇。
2017年業績報告，鄂爾多斯在電商方面僅僅9個月就實現了營業收入153.65億元，同比增長36.19%。在去年的雙十一活動上，鄂爾多斯官方旗艦店單店的銷售也已突破億元大關。
今年天貓 “雙十一”僅2分鐘銷售額突破1000萬。
鄂爾多斯並沒有將全部的精力投入至電商，而是選擇打通線上與線下，實行同步營銷與銷售，並打通庫存。
週一到週五，每晚來聽《思達說》
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