菜單欄是除了“發佈”之外，公眾號最重要的功能之一。
菜單欄是微信平臺給予運營者一個不可或缺的權利。
越優秀的公眾號，菜單欄展示的東西越多元化，使用目的也不一樣。
接下來聽小公舉娓娓道來。
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菜單欄的優勢
菜單欄可以設置圖文信息、文字信息、圖片信息、語音信息、視頻信息，和“發佈功能”如出一轍。
菜單欄可以插入第三方鏈接、已推送文章、素材文章、歷史文章、模板文章、小程序、發送消息等，自由度比推送功能還要高。
這樣看來，菜單欄比“發佈功能”更好，可以隨時修改內容，展示信息更加自由，更加多元化。
用戶看文章是主動的，看到最後出現“閱讀原文”，這時候閱讀場景是被動的。
用戶點擊菜單欄，必須進入公眾號會話界面，花時間做決，這時候閱讀場景是主動的。
那麼，閱讀原文1000點擊和菜單欄1000點擊就大不一樣了。不同的閱讀場景，決策時間不一樣，頁面滯留時間不一樣。
主動點擊菜單欄，滯留頁面的時間就長，轉化率相對就會高。
那麼菜單欄適合放一些“重決策”類的東西。
“業務介紹”、“商務合作”也屬於重決策。
如果希望有人跟你合作，要把業務介紹的比較詳細，別人要花較長的時間閱讀，菜單欄展示它們無疑是首選。
所以我們發現，很多優秀的公眾號，“品牌介紹”都會放在菜單欄裡，而不是群發一篇文章介紹。
根據季節時間的不同，優秀的公眾號運營者還會隨時修改菜單欄名字，比如“雙11”、“冬季特惠”。會定期淘汰比較老的內容，加入最新的信息。
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延伸功能
菜單欄賦予了公眾號更多延伸功能，一些“發佈功能”做不到的事情，可以通過菜單欄設置完成。
菜單欄插入第三方鏈接，訂閱號卻不能。
訂閱號文章裡不能直接插入第三方鏈接，菜單欄可以設置跳轉網頁，插入第三方鏈接。
客服/商城/諮詢：
通過公眾號賣貨，菜單欄插入“商城首頁”鏈接。
如果有多個熱賣商品，五個“二級菜單欄”可以插入五個商品鏈接。
當商品通過公眾號售賣出去後，買家（粉絲）需要聯繫客服、售後諮詢、查詢訂單、申請退款時。
運營者可以把商城“我的訂單”、“在線客服”、“個人中心”鏈接添加在菜單欄裡，方便買家（粉絲）查詢。
羅輯思維案例
引流裂變：
給APP引流，增加下載量。
當然，不要明著說“下載APP”。
要帶有一定利益，“誘導”用戶下載，比如“APP聽書”、“更多資料”、“更多遊戲”。
如果一天有1000人點擊菜單欄，一年的下載量是非常可觀的。
十點讀書案例
在菜單欄裡插入裂變鏈接、裂變海報，給公眾號引流漲粉。
運營者可以收集大量書籍，免費贈送給粉絲。
粉絲要點擊生成自己的專屬海報，轉發到朋友圈才能領取。
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大號怎麼設置菜單欄的？
“佔豪”菜單欄推廣小號、賣書。
“佔豪”是國內數一數二的時事類個人自媒體，主要是對財經、戰略、投資、股票、哲學等方向的分析和報道。
他的菜單欄比較簡潔，但也分成了三個板塊。
第一個用來幫自己的小號引流，因此插入了一些小號閱讀量很高的爆文，粉絲閱讀這些爆文後，可以關注小號。
佔豪曾經出版過一些實體書，因此在第二個菜單欄裡插入了一篇“賣書文案”，粉絲可以直接進入店鋪購買。
最後一個功能就是“合作”，可以添加微信進行商務合作，還包括“轉載文章流程”。
十點讀書菜單欄，賣貨盈利。
以下截圖數據截止至2018年6月。
據有效數據顯示，“十點讀書”平均每天增長3萬粉絲，那麼菜單欄日點擊數絕對很驚人。
十點讀書菜單欄的內容非常豐富的，15個二級菜單欄基本都用完了，總的來說是為了盈利。
第一個菜單欄是“免費聽書”，裡面涉及到了視頻、音頻、電臺等內容。
第二個菜單欄，點擊後會跳轉到“十點課堂”小程序上，賣線上課程。
除了通過小程序賣課，十點讀書旗下還有個小程序“十點好物”用來賣商品，書籍、服裝、化妝品、傢俱等一應俱全。
深夜發媸的菜單欄，利用內容促活、留存。
深夜發媸的菜單欄很簡潔，每個部分由一個字組成，分別是“貪”、“搜”、“痴”。
“貪”主要分為乾貨、種草、變美、打分、改造五大版塊，把發佈過的爆文進行分類，放在了相應的版塊裡。
“搜”插入的是新榜號內搜功能，輸入關鍵詞搜索，就會跳出相關文章。
“痴”和佔豪一樣，也是介紹合作方式。不同的是，徐老師配了搞笑的圖片和詼諧的語氣，彰顯公眾號的調性。
爸媽營的菜單欄，賣貨盈利。
“爸媽營”是一個定位於0—16歲的孩子教育類型的號。
涉及到教育、親子游、購物、生活等領域，公眾號粉絲早已突破100萬。
針對這些領域，推薦精挑細選對孩子們有利的商品。所有商品和業務，全部鋪開放在了“菜單欄”裡。
三個版塊涉及面相當廣，但總的來講就是賣貨。
“0—16教育“賣教育課程，有專門的老師開課來講解，有教父母如何照顧孩子的，也有對孩子能力進行提升的，課程的售價都不是很貴，均在百元以內。
“旅行夏令營”賣昂貴的國內外遊學項目，價格通常是大幾千，甚至數萬元。
“嚴選好物”作為一級菜單欄，專門賣適合媽媽和小孩使用的商品。
結語：
公眾號菜單欄主要具有展示、引流、裂變等作用。
要多利用，展示多元化的內容，並經常更新。
通過後臺數據分析，不斷修改更加吸引人的名字。
你的菜單欄怎麼設置的？
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