近日,納食通過據中商情報網得知,在2018年10月水&飲料市場份額TOP10品牌榜單上,農夫山泉以市場份額10.9%遙遙領先!
沒錯,又是第一名!
提起農夫山泉,很多人都不會忘記那句經典的廣告語:農夫山泉有點甜。
這句廣告語還衍生過一些段子版本。
比如:我的人生目標,農婦、山泉、有點田。
比如:某人的網名,農夫三拳有點疼。
而後來的那句“我們不生產水,我們只做大自然的搬運工”也被不少人吐槽。
甚至還有競爭對手來叫板,其實,能被人叫板,只能說明,農夫山泉已走在了行業前列!
有人說農夫山泉就是一個賣水的公司,一個賣水的你就說以後離不開了,憑什麼?因為農夫山泉已經承包了你生活的方方面面。
承包廣告
珍貴紫貂
紅山雀
瀕危物種東北馬鹿
瀕危物種東北虎
有木有看國家地理或者地球脈動的感覺?但是這卻是農夫山泉的廣告。
據說這可是農夫山泉公認的“史上最美廣告”,相比電視上看到的那些妖豔尬演的廣告,這條純生態記錄片廣告可以看出農夫山泉真的是廣告屆的一股清流。
其實這不是農夫山泉第一次“搞事情”了,2016年,農夫山泉20週年之際,農夫山泉推出了四部短片,分別是:一天的假期、一個人的島、最後一公里、一百二十里。
而且此次四部短片在優酷上可以無條件跳過,廣告開始前,它還不忘用低沉的男聲提醒:農夫山泉提示您,此廣告可無條件免費關閉。
這可能是國內視頻網站廣告誕生以來,宣傳效果最佳的一則廣告。此前,受眾們已經被視頻網站動輒60秒甚至100秒的廣告“折磨”得煩不勝煩,農夫山泉抓住這一痛點,直擊受眾內心。第一,投廣告的品牌千千萬,能跳過的只有農夫山泉一家,這個印象很深刻;第二,你付廣告費,幫我過濾掉廣告,這份“恩情”算是記下了。
承包旅遊
為什麼會承包旅遊,因為農夫山泉還是一個旅遊公司,不信你看:
什麼千島湖
峨眉山
長白山
從2015年開始,農夫山泉開闢了自己的工業旅遊項目。從那時起,來自四面八方的消費者來到農夫山泉的水源地和工廠,親眼看一看自己喝的水是從何而來。
2015年當年的參觀人次僅9.06萬人,但隨著消費者們之間口口相傳,到了2017年,參觀人次已經達到40.33萬人。
截止到2017年底,農夫山泉共有八大水源地。每一個都在山清水秀的風景勝地。
千島湖生產基地
長白山生產基地
丹江口生產基地
萬綠湖生產基地
瑪納斯生產基地
峨眉山生產基地
太白山生產基地
武陵山生產基地
與其說農夫山泉旅遊公司,不如說,為了更好的賣水,賣更好的水,農夫山泉開闢了旅遊業務!
承包面膜
除此之外,農夫山泉還涉足面膜,在面膜上市之後,銷量也十分驚人,用過的人中稱好者也不在少數,但一看價格,將近30多元一片的定價確實不算低,看來農夫山泉是想走中高端的路線。農夫山泉董事長鍾睒睒還表示,農夫山泉化妝品的目標是在五年內做到全國規模前五,質量第一!
剛推出了三款化妝品,就敢說這麼大言不慚的話?
仔細想想,鍾睒睒的勇氣並非是沒有來由的,農夫山泉的母公司養生堂本就是保健品行業的領頭羊,而據他介紹,農夫山泉對化妝品的研究也由來已久,推出自己的產品是一直以來的目標。
這樣看來,農夫山泉化妝品在消費者中打出一片市場應該也只是遲早的事了。
承包水果
不僅賣面膜,農夫山泉還涉足水果行業,賣起了橙子,蘋果,名字為17.5°阿克蘇蘋果和17.5°澳橙。
據悉,農夫山泉做橙子等了整整11年,做蘋果等了9年,其中經歷了“九死一生”的農業之路!
承包小米
農夫山泉要賣大米了,你沒聽錯,一向不“安分”的農夫山泉又要跨界賣大米了。
據瞭解,農夫山泉低調的推出了一款東北香米,該產品來自我國重要商品糧基地——松嫩平原。這裡黑土、黑鈣土60%以上,處於松花江流域,天然水源灌溉,並且年日照時間2700個小時以上。
目前售價為7.9元/斤,農夫山泉回應稱,這款大米並非定位高端,而是物超所值,為了滿足不同消費者的需求,農夫山泉推出了1斤、3斤、5斤三種不同的規格。
承包飲料
作為一家賣水起步的公司,農夫山泉的飲料有多少呢,我們往下看:
農夫山泉飲用天然水
果味水
茶π
東方樹葉
打奶茶
農夫果園
水溶C100
17.5°NFC果汁
NFC果汁
力量帝維他命水
尖叫
嬰兒飲用水
這麼多,感覺一年的飲料都可以被農夫山泉承包了!
2017年,農夫山泉的年銷售額達到了162.5億元,要知道2010年,農夫山泉的營收僅為52億元,短短几年,這個數字翻了幾番。
有人說,農夫山泉是靠一瓶水賣到百億!
但納食認為絕不是,農夫山泉不只是大自然的搬運工,賣水只是他的副業,其實是被賣水耽誤了!
承包飲料、廣告、旅遊、大米、面膜......,以後你的方方面面,可能都會離不開四個字,那就是——農夫山泉!
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