德國品牌阿迪達斯宣佈，將在近日與網球名宿斯坦·史密斯簽訂一份終生合。與此同時，為了配合此次簽約，他們還會推出一款名為Stan Smith Forever的紀念版球鞋，12月初上市。
1970年代以網壇名將簽名鞋問世的Stan Smith，如今是全球運動鞋史上最暢銷的鞋款之一。連Adidas品牌總經理都表示，Stan Smith系列的設計超越了時間界限。
(圖片 : 網絡)Stan Smith
1965年，阿迪達斯曾依照旗下法國網壇名將Robert Haillet的需求，設計出一款專業網球鞋"Haillet"，這被認為是Stan Smith的前身。1960年代末，Robert Haillet退役之後，該鞋款一度停產。直至1970年代，斯坦·史密斯成為職業網壇炙手可熱的球星。
職業生涯中，這位美國名將曾奪得美網和溫網兩個單打大滿貫，總計贏得39個單打冠軍和54個雙打冠軍。退役之後，他又出任了悉尼奧運會美國網球隊教練。
1971年，這位球員的出眾表現吸引到有意開拓美國市場的阿迪達斯注意。為此，他們馬上找到斯坦·史密斯的經紀人進行商洽。結果就是，原有的"Haillet"被重新改造，更名為"Stan Smith"，運動鞋歷史上第一款簽名鞋由此出現。
雖然與阿迪達斯簽約後，斯坦·史密斯再沒能拿到大滿貫冠軍等重要榮譽，但Stan Smith的銷售分紅相當可觀。除了贊助費外，阿迪達斯還需要按照鞋款的既定利潤比例，為斯坦·史密斯本人支付大額分紅。
資料顯示，1988年，Stan Smith在全球賣出了2200萬雙。此後，它還曾創造出單款鞋4000萬雙的銷量紀錄。
(圖片 : 網絡)Stan Smith運動鞋標誌
2012年，阿迪達斯開啟飢餓營銷策略，減少Stan Smith鞋量的供應。後一年，消費者開始難以在市面上買到這雙經典鞋。直到2014年初，阿迪達斯開始大量推出Stan Smith，增加了多種配色和鞋面設計，並邀請眾多明星進行宣傳。很快，這雙鞋再次成為爆款。在Stan Smith等運動潮鞋的推動下，2016財年，阿迪達斯集團的鞋類銷售同比暴漲53%。
不過，成為爆款兩年後，Stan Smith如今的熱度有所回落，部分產品甚至因滯銷被調至折扣門店。與斯坦·史密斯簽下終生合約之後，阿迪達斯將如何利用這次合作來提升Stan Smith的銷量和市場新鮮感，目前尚未得知。但是對於德國品牌而言，尋求下一雙"Stan Smith"，或許更為重要。
閱讀更多 財經時報BT 的文章
