近日，據外媒報道，美國廣告行業網站AdAge的最新統計數據顯示，韓國科技巨頭三星首次打敗寶潔，成為全球最大的廣告商。它在去年的廣告投入達到了112億美元。
在廣告方面，三星並不是唯一一個加大投入的科技品牌。提高廣告預算速度最快的公司要數中國網絡零售巨頭阿里巴巴集團。在2017年，阿里巴巴的廣告投入增加了一倍以上，增加到了27億美元。阿里巴巴是中國無可爭議的巨頭，但是它目前在努力開拓東南亞和印度市場，而這是需要成本的。
阿里巴巴是寶寶樹的第三大股東，在寶寶樹上市前夕，阿里巴巴已通過內部程序執行反攤薄權，下單約綠鞋前發行規模的9.9%，認購金額約2160萬-2800萬美元，保持全球發售後在寶寶樹約9.9%的持股比例。阿里的全球戰略佈局中，廣告成本佔比不菲，那麼寶寶樹會借鑑阿里的成功經驗嗎？阿里在寶寶樹的國際化進程中，又將扮演什麼角色呢？我們或許能從寶寶樹上市敲鐘當天，寶寶樹創始人兼CEO王懷南的答記者問中找到答案。
2018年5月，寶寶樹與阿里達成了戰略合作，6月份雙方團隊開始進行系統上的打通，共同開創了“人 貨 場”的家庭新消費。雙方在廣告、電商、C2M、知識付費及其他業務領域陸續開展了深入合作。寶寶樹IPO公開發售後，阿里對寶寶樹的股票進行了追加認購，一方面是看好寶寶樹未來的發展，另一方面也是看中了寶寶樹在母嬰垂直領域的影響力。
今年天貓2018“雙十一”成交總額2135.5億，母嬰品類共貢獻銷售額148.8億，同比增長43%。可見母嬰消費市場對於阿里來說也是一塊大蛋糕。由此可見，寶寶樹與阿里巴巴的合作實則是屬於互相需要。阿里是寶寶樹生態圈裡電商變現模式重要的合作伙伴。
經過11年的社區發展，寶寶樹在用戶認知與洞察方面理解深刻，能夠精準觸達用戶。故而在寶寶樹與阿里合作最緊密的電商領域，寶寶樹將負責選擇客戶、SKU選品、質量控制等核心工作。而阿里通過常年的積累，在倉儲物流、電商系統、支付系統以及跟供應商之間的關係等方面都有著不可替代的優勢。同時，與阿里的戰略合作，還能夠幫助寶寶樹增強現有的變現模式並開發新的變現模式，從而進一步釋放寶寶樹生態系統的商業潛力。
談到寶寶樹上市IPO募集到的資金用途，寶寶樹創始人兼CEO王懷南堅定的回應，國際化會是寶寶樹的核心戰略之一。此次寶寶樹上市IPO募集到的資金將用於寶寶樹的業務擴張、寶寶樹的科技研發及寶寶樹未來的投資、收購等。目前中國父母得到的線上幫助，特別是來自寶寶樹的幫助，其水準是超過很多其他國家和地域的，因此寶寶樹有信心可以把優秀的服務和產品推向不同的市場。
在未來投資方面，寶寶樹稱要與海外當地優質公司建立合作伙伴關係，東南亞會作為拓展國際市場的一個首要考慮和選擇。據悉，阿里也即將開拓東南亞和印度市場，二者國際化的步伐不謀而合，期待寶寶樹上市寶寶樹IPO的國際化進程帶給我們更多的驚喜。
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