北京商報融媒矩陣成員 ｜ 有態度的洞察體育產業
作者 ｜ 白楊
12月8日-10日，第5屆FINA世界水上運動大會將於杭州舉辦，大會包括3天的展會、專題討論會、一對一採訪、教練講習班和社交活動，將聚集包括209個國家協會、組委會、主辦城市、運動員、教練和隊醫等。接下來，為期6天的FINA World SwimmingChampionships （25m）：國際泳聯世界短池游泳錦標賽（以下簡稱“短池世錦賽”）將如期進行。游泳是一個基礎大項，是奧運會上產生金牌數最多的項目之一，也是衡量一個國家是否是體育強國的重要指標。從產業維度來看，游泳運動在世界範圍內的市場開發都算不上十分充分，與足球、籃球等高度職業化的項目相比，游泳運動的產業化依然有著巨大的發展空間。近年來，國際泳聯開始進行了多維度的嘗試，不僅將游泳世錦賽這一頂尖品牌不斷深耕，而且還在計劃開拓跳水、水球等項目的市場潛能。
開掘產業富礦
作為一個運動項目，游泳的市場價值遠非一項或幾項賽事所能涵蓋。對於“游泳項目商業價值低”這個刻板印象，一位來自美國的創業者吉門內斯曾做過一項調查，他說當人們提到跑步、自行車這樣的項目的時候，態度往往是積極的，而提到游泳的時候，總是疑慮是不是市場太小、機會太少。
根據吉門內斯的調查，游泳雖然不是美國人最熱衷參加的有氧運動，但游泳人口與跑步人口的差距並不算大，並且，在2013年，游泳人口比2012年增加了16%，而跑步人口同期的增加比例則只有1%。
與此同時，吉門內斯還發現，在英國和澳大利亞，游泳是比跑步和自行車更受歡迎的一項運動。作為結論，吉門內斯說：“游泳是開拓健身市場的一個很好的切入點，在很多體育產業創業者眼裡，游泳項目的實際價值被忽略了，不過，這個行業的門檻也因此降低，如果你是一個高新技術領域的創業者，那麼你可能在這個項目上得到很好的發展機會。伴隨著游泳人口的不斷提升，游泳產業將不再遊離於創業者們的視線之外，因為如果你忽略游泳產業的市場，按照我們調查的數據，那麼你將與耐力運動20%的人口絕緣。”
美國的例子相對特殊，對於游泳的潛在人口，Sports Intelligence曾做過一項關於“家長最希望自己的孩子從事哪項運動”的調查，調查結果顯示，在英國、法國、意大利、西班牙、中國、韓國、澳大利亞，游泳都高居榜首，這其中只有美國例外，游泳排名第五。這份調查從另一個側面說明了游泳運動在世界範圍內的認知程度和發展潛能。
游泳不僅是一項運動，而且是一種非常重要的生活技能，國際泳聯執行主任馬庫萊斯庫表示：“我們目標其實有兩個，第一，讓人們避免溺水的危險，第二，通過練習游泳而推廣健康的生活方式。在國際泳聯的長期規劃當中，發展草根運動、推進游泳教育一直是非常重要的基礎性工作。我們希望能夠培養人們，從年齡非常小的時候就開始練習游泳，這樣游泳就會成為他們的終身運動。”
根據另一項關於“哪項運動是最受歡迎的體育運動？”的調查，游泳項目也給出了一張優異的答卷，游泳僅位居足球之後，成為了世界第二最受歡迎的體育項目。
從運動技能和生存技能兩個維度，游泳都擁有著無與倫比的價值，對於每一個人，每一個家庭來說，游泳也都是繞不開的話題。如此雄厚的基礎，值得在此基礎上搭建任何想象力。
2 深耕賽事拓局
除了奧運會這樣的四年一屆的綜合性賽事，FINA World Championships 國際泳聯世錦賽和FINA游泳世界盃是國際泳聯近年來主抓的賽事，用賽事帶動產業，是國際泳聯的一直以來一貫的打法。
國際泳聯的影響力毋庸贅言，這個已經有110年曆史的國際組織現有成員209個，遍佈世界五大洲，是世界上規模最大的國際協會之一，是全球範圍內管理游泳、公開水域游泳、跳水、水球、花樣游泳、高臺跳水這6大項目的機構。
在賽事方面，國際泳聯世界錦標賽和短池游泳錦標賽是世界泳壇最權威的頂級賽事，前者始創於1973年，規模和賽事價值不斷髮展，現如今已經有180多個國家和地區的選手參賽，賽事轉播範圍覆蓋全球200多個國家和地區。
另外，在奧運會上，游泳項目也是巨頭之一，是歷屆奧運會在電視轉播、觀眾、網絡覆蓋率及門票銷售上的領軍者。2020年東京奧運會，國際泳聯將成為金牌數和獎牌數最多的國際組織，這足以顯示游泳項目在世界體育格局中的地位。
馬庫萊斯庫表示：“游泳世錦賽是為數不多的能夠引起海量公眾和媒體關注的單項錦標賽之一。2017年布達佩斯世錦賽又一次彰顯了這項賽事的價值，因為這項賽事為主辦城市帶來了非常大的社會和經濟效益。國際泳聯最近開啟了2025年和2027年游泳世錦賽的申辦工作，我們很高興地宣佈，我們已經收到了來自中國、俄羅斯、美國、匈牙利、塞爾維亞、烏克蘭等國家和地區的申請，這又一次證明了游泳世錦賽的魅力和吸引力。”
與此同時，國際泳聯還在繼續做強游泳世界盃這項年度系列賽事，近年來，國際泳聯逐步提升了游泳世界盃的賽事獎金，並在賽事包裝上進行了諸多創新，目標就是將其打造成世界最好的游泳運動員的一系列的包含娛樂元素的秀場。“我們很清楚，我們的運動員需要更多的媒體曝光，一整年的媒體關注。我們相信通過持續不斷的運營，在今年後，游泳世界盃將提升到另一個層次。”馬庫萊斯庫說。
除游泳之外，國際泳聯還計劃在跳水、公開水域游泳、水球等方面尋求賽事上的突破。馬庫萊斯庫說：“我們想在全年的時間範圍內，為游泳愛好者和運動員們提供更多的比賽機會，我們想要在世界上最棒的游泳場地舉行比賽。我們的夢想就是要激勵人們去尋找游泳運動的真諦——這是最健康的運動項目。”
3 發力中國市場
在市場開發方面，國際泳聯擁有著歐米茄、尼康、養樂多等國際知名品牌，近年來，三星、全日空等實力派企業也加入了進來。
近年來，中國體育產業蓬勃發展，國際泳聯的國際化佈局也處在關鍵關口，隨著越來越多的中國企業走向國際，國際泳聯也將目光放在了中國市場上，兩者相碰，產生出了異常炫目的火花。
事實上，國際泳聯與中國企業的合作還要追溯到2010年，在那一年的11月，“走向世界的美的——美的•國際泳聯全球頂級戰略合作新聞發佈會”在廣州召開。國際泳聯與美的集團行了簽字儀式，宣佈美的集團正式成為國際泳聯全球官方合作伙伴，這也是國際泳聯的第一個中國全球官方合作伙伴。
當時，國際泳聯主席胡里奧•馬戈利奧內說，希望通過與美的集團的合作，能夠把對游泳運動的貢獻擴展到全球，也希望美的集團能依託國際泳聯和世錦賽平臺，贏得全世界人民的關注和喜愛。
近年來，國際泳聯又先後與華體集團、浦發信用卡、雷士照明、華晨寶馬、阿里體育等機構進行了合作。
從單純的贊助合作，到瞄準中國的游泳健身人群，可以看出國際泳聯對中國市場的認識和理解正在逐步深入，深入開發中國的游泳產業，擴充中國的游泳人口，既有利於健康生活方式的普及，全民健身事業的發展，也有利於後續產業深耕細作，這無疑是一件雙贏的事情。
對於中國市場，馬庫萊斯庫也有著自己的期待，他說：“我們很高興中國政府能夠重視游泳這一項目。游泳不僅是一項體育運動，更是一種生活方式，是一項救生技能，游泳是不可替代的。將來，我們還將繼續與中國游泳協會和中國教育部門合作，儘快開展更多的游泳課程，來讓更多的中國孩子獲益。草根游泳教學的發展是國際泳聯游泳佈局中的基礎性的一環，大家都希望在高質量的游泳池中享受游泳，不過我們也清醒地認識到，在中國，游泳基礎設施的供給遠遠落後於龐大的市場需求。我們相信越來越多的中國企業將看到游泳產業的潛能，將目光放在游泳基礎設施的開發上。在另一方面，國際泳聯是世界上最權威的游泳基礎設施標準的制定者。我們很高興地看到在近年的游泳世錦賽上湧現出了很多擁有健康形象的新星，通過媒體的傳播，他們也將成為新一代年輕人的偶像。”
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