熱度稍有下降的Stan Smith，正試圖重新回到大眾視野。
近日，德國品牌阿迪達斯宣佈，與旗下經典運動鞋Stan Smith系列代言人——網球名宿斯坦·史密斯（Stan Smith）簽訂一份終生合作協議。1970年代以網壇名將簽名鞋問世的Stan Smith，如今是全球運動鞋史上最暢銷的鞋款之一。
與此同時，為了配合這次簽約，阿迪達斯推出一款名為Stan Smith Forever的紀念版球鞋，12月初已經上市。紀念款採用經典的白綠色設計，配有手寫字樣“STAN SMITH FOREVER”以及斯坦·史密斯本人簽名。
Adidas Originals品牌總經理Torben Schumacher表示，雙方簽訂終生合約表明阿迪達斯對這雙經典鞋款的重視，未來依然是品牌的核心產品，“Stan Smith系列是我們最具標誌性和知名度的運動鞋，它的設計超越了時間。”
實際上，Stan Smith被稱為運動鞋歷史上第一款簽名鞋。
1965年，阿迪達斯曾依照旗下法國網壇名將Robert Haillet的需求，設計出一款專業網球鞋“Haillet”，這是Stan Smith的前身。1960年代末，Robert Haillet退役之後，該鞋款一度停產。
直至1970年代，斯坦·史密斯成為職業網壇炙手可熱的球星。
職業生涯裡，這位美國名將曾奪得美網和溫網兩個單打大滿貫，總計贏得39個單打冠軍和54個雙打冠軍。斯坦·史密斯還曾連續11年參加戴維斯盃，7次奪冠。退役之後，他還出任過悉尼奧運會美國網球隊教練。
1971年，這位美國球員的出眾表現吸引到阿迪達斯的注意，此時，德國品牌正有意開拓美國市場。為此，阿迪達斯隨即找到斯坦·史密斯的經紀人進行商洽。結果是，原有的“Haillet”被重新改造，並被更名為“Stan Smith”。
雖然在簽約阿迪達斯之後，斯坦·史密斯再沒能拿到大滿貫冠軍等重要榮譽，但Stan Smith的銷售分紅可觀——除了贊助費之外，阿迪達斯需要按照鞋款的既定利潤比例，為斯坦·史密斯本人支付大額分紅。
公開資料顯示，1988年，Stan Smith在全球賣出2200萬雙。此後，它還曾創造出單款鞋4000萬雙銷量的紀錄。
為了重新向市面推出Stan Smith，2012年，阿迪達斯曾開啟飢餓營銷策略，減少鞋量的供應。2013年，消費者難以在市面上買到這雙經典鞋，以此引起市場關注。
2014年初，阿迪達斯開始大量推出Stan Smith，增加各種的配色和鞋面設計，並邀請眾多各界明星進行宣傳。很快，這雙鞋再次成為爆款。
市場調查公司NPD Group的數據顯示，2015年，Stan Smith的銷量達到800萬雙，以此帶動總銷量突破5000萬雙。2016年，包括Stan Smith和Super Star等鞋款在內的Adidas Originals系列銷量增幅達80%，是籃球和足球等專業鞋款銷量的三倍以上。
在Stan Smith等運動潮鞋的推動下，2016財年，阿迪達斯集團的鞋類銷售同比暴漲53%。
今年8月，斯坦·史密斯本人出版書籍《Stan Smith：有人以為我是一隻鞋》（Stan Smith:Some People Think I’m a Shoe），包括200多張老照片，除了個人網球生涯回顧之外，他還回憶與這雙球鞋之間的故事。
“我從很早開始就保留這些球鞋，但真的沒想到這些鞋子會流行這麼久，還留下這麼多文化財富，”斯坦·史密斯寫道。他表示，自己是這雙同名球鞋的鐵桿粉絲，擁有大約60雙不同版本的Stan Smith球鞋。
不過，成為爆款兩年後，2017年起，Stan Smith的熱度有所回落，部分產品因滯銷被調至折扣門店。去年NPD Group的報告亦顯示，Stan Smith和Superstar的熱度已經逐漸減退。
與斯坦·史密斯簽下終生合約之後，阿迪達斯將如何利用這次合作來提升Stan Smith的銷量和市場新鮮感，目前尚未得知。對於德國品牌而言，尋求下一雙“Stan Smith”，或許更為重要。
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