十年互聯網，孕育出來的不僅僅是淘寶、京東等一批霸佔了三分之二電商市場的巨頭，還有無數個為了“變現”而擠到頭破血流的內容創作者。
曾被譽為是創作者藍海的短視頻、圖文市場已經趨於飽和，而一個2018喜馬拉雅123狂歡節就能覆蓋328個行業，2135萬用戶參與，銷售額更是突破4.35億，以喜馬拉雅和蜻蜓FM為代表的音頻平臺能否成為創作者們的下一個春天？
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今年上半年，傳聞喜馬拉雅獲得了40億元的E輪融資，而蜻蜓FM推出了全新九大內容矩陣，3年10億現金扶持的主播生態戰略。不少人猜測，由來已久但一直在革新的音頻市場正蓄勢待發，或將成為下一個藍海市場。
音頻的前身是七八十年代的廣播，而後隨著互聯網的發展，慢慢轉化成了手機的收音機、音樂類APP。但是，由於其侷限性，音頻多出現的場景為公交車、出租車以及私家車的廣播中。
然而，場景的侷限性並沒有遏制音頻市場的發展，反而成了它的一個突破口，在移動場景中，當你不能用眼睛看的時候，你只能去聽。
據相關數據顯示，人們對於聲音的需求度和依賴度都在呈上升趨勢。2017年中國在線音頻用戶規達3.48億，預計2018年該數字將達到4.16億，增速為19.5%，2019年有可能達到4.86億，耳朵經濟正在迎來“第二春”。
1、用戶付費意願增強
耳朵經濟的爆發離不開用戶端需求的改變。2016年知識付費的概念一度成為互聯網的風口，而後，便逐漸地刮到了音頻行業，各個音頻平臺上的付費用戶數量也在不斷增加。
據《2018-2019內容付費行業白皮書》顯示，在2018年度市面暢銷的內容付費產品中，僅喜馬拉雅一家就超過了一半。
而在這些付費用戶中，90後顯然成為了主力軍。據喜馬拉雅123上的一組數據顯示，與2017年相比，2018年付費用戶中90後佔比增加超過了6.3倍。
“1年花不到200塊錢，每天在洗漱時、地鐵上、下班時聽幾分鐘，長久堅持下來收穫很大，這種花錢買知識的事情，其實我還是很樂意的，因為平時也沒有很多的時間去學習。”這是一位90後用戶對於音頻付費的看法。
而“短、平、快”內容的獲取不僅緩解了初入職場的90後們對於知識鴻溝的焦慮，也成為了他們在碎片化的時間內進行自我充電的首選渠道。這也是為什麼在2018年的付費用戶中，90後復購率超過了70%的原因。
2、眾多內容創作者轉戰陣地
音頻付費用戶的增加、對內容方面的渴求在促使越來越多的創作者加入到音頻平臺。2016年6月，馬東的付費音頻節目《好好說話》上線喜馬拉雅平臺的首日，銷售額便突破了500萬。
隨後兩年，越來越多的內容創作者轉戰音頻，從吳曉波、到陳志武再到詩詞大會的四位嘉賓悉數入駐。今年喜馬拉雅123狂歡節，更是有莫言、餘秋雨、劉慈欣、賴聲川、範景中、馬未都等一批文壇巨匠和藝術大家入駐。
在音頻付費成為趨勢，創作者有變現渠道的情況下，整個市場正在朝著一種更加協同的方向發展。
而這種將內容創作者聚集，從而創建專業矩陣的做法，一方面有利於內容的縱深傳播。目前國內在細分領域方面依舊缺乏專業的內容，這是眾多內容創業者的機會。
另一方面則可以更精準地挖掘用戶。基於音頻平臺的創作者，無需花費巨大的精力在眾多的用戶中尋找精準用戶，用戶會通過平臺主動尋找感興趣的分類，進而在相關領域停留、付費。
音頻平臺在幫助用戶直接通向優質內容的時候，也在幫助創作者主動尋找優質粉絲。而付費模式則是用戶和內容之間進行雙重檢驗的一道關卡，同時，也縮短了整個變現過程。
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