小兵喜歡就願意
12月的支付寶搶紅包活動看似一個普通的營銷活動，但我認為支付寶之所以下這麼大的血本去搞這次活動，應該是為了應付監管部門要求清理備付金賬戶的監管政策。
今年6月份央行發佈《中國人民銀行辦公廳關於支付機構客戶備付金全部集中交存有關事宜的通知》(以下簡稱“通知”)，宣佈自2018年7月9日起，按月逐步提高支付機構客戶備付金集中交存比例，到2019年1月14日實現100%集中交存。目前截止這個大限只有1個月多一點的時間。
而在11月低，中國人民銀行支付結算司又下發《關於支付機構撤銷人民幣客戶備付金賬戶有關工作的通知》特急文件，要求支付機構必須於2019年1月14日前撤銷人民幣客戶備付金賬戶。
可見這個監管政策是非常嚴厲的，而在央行這個特急文件下發之後，第二天支付寶就開始搞紅包大戰，不僅有15億瓜分紅包活動，還有大量的掃碼支付領取紅包活動，而且每個活動基本都是與花唄有關。
可見支付寶在這個關鍵節點大力搞紅包活動推銷花唄意味是非常深長達的。
我認為支付寶搞這次活動的目的就是為了應付央行清理備付金的監管。
對於第三方支付機構來說，備付金可是一個非常重要的收入來源，甚至有很多第三方機構90%以上的收益都是來自於備註金沉澱的投資收益。
說到備付金大家可能比較陌生，但是大家以前網購的時候一般都會接觸到，比如我們購買一個產品，這個產品從下單到確認收貨時有一個時間，我們下單後購物平臺就會從我們的銀行卡或賬戶餘額中扣錢，但是這個錢不會馬上支付給商家，而是要等到我們確認收貨之後平臺才把這個錢給到商家，這中間就有十幾天的空檔期，然後第三方支付機構可以拿著我們的備付金去投資獲得收益。
大家不要小看這個收益，對於那些交易量比較大的平臺，一年依靠備付金產生的收益就達到數億元以上，所以央行清理備付金對於第三支付機構損失還是挺大的，特別是對於支付寶這種天量交易平臺來說那損失更大。
所以支付寶當然不會坐以待斃，這時候支付寶就開始拿出了自己的殺手鐧：螞蟻花唄。
花唄類似信用卡，可以先消費後付款，最長免息期是41天，央行清理備付金後花唄是不會受到影響的，這樣支付寶就可以通過花唄來補償備付金帶來的損失。而且一旦大量用戶使用花唄之後，對於支付寶來說，能產生的收益要遠遠高出備付金帶來的收益。
花唄的收益主要靠兩個方面：
一方面是商家提現手續費，目前商家提現手續費天貓是0.8%，淘寶商家是1%，要是一年花唄的交易額有5000億人民幣，那支付寶的手續費就有45億元左右；
另一方面是用戶分期手續費，表面上花唄有41天的免息期，但是並不是所有人都能在到期還款日還款，所以花唄就推薦大家使用分期，目前花唄分期手續費如下：
賬單分期費用為3期2.5%、6期4.5%、9期6.5%和12期8.8%，逾期費率為0.05%；
交易分期支持的分期數為3、6、9、12、18、24期，相應的費率分別是2.2%、4.5%、6%、8.8%、11.5%、15%；
要是一年5000億交易額當中有10%的人選擇分期，平均分期6個月，那光分期手續費給支付寶帶來的收益就是22億左右。
正因為有花唄鉅額收益做支撐，所以支付寶12月份才敢搞這麼大的紅包活動。
貸款教授
最近支付寶進入12月份以後掃碼領紅包有刷爆了大家的朋友圈，區別於之前的五福還有錦鯉，這次的紅包來的更簡單和粗暴，掃碼或者輸入搜索碼後領取的紅包就可以在線上或者線上直接抵扣，同時分享紅包的人也能獲得一筆不菲的賞金，很多商店的老闆或者店員在你付款前，非常熱情地讓你先掃碼碼領紅包之後再進行支付，一舉兩得，顧客既省了錢，老闆也獲得推廣的賞金。
這種多方得利，支付寶的活動非常良心同時贏得了人心，大家也樂此不疲的在朋友圈刷屏，但是支付寶補貼這麼大方，真的虧了嗎？
1.用戶免費做廣告
仔細思考一下，領取的紅包，以及獲得的賞金以及自己額外支付的錢，都暫時流入了支付寶。可以說支付寶把投入廣告的費用投入到用戶身上，不管是商家還是消費者都樂此不疲地在為支付寶推廣和宣傳，這可比花成千上億投入的廣告效果絕對來的好。
2.增加額外的消費金額
雖然活動規則介紹，紅包最大額度為888元或者99元，但事實上十元以上的紅包都屈指可數，並且線下付款支付的金額都是大於紅包金額，龐大的用戶群體為支付寶提供了強大的資金流，每天光是利息就已經十分可觀了。
3.培養消費者的使用習慣
除了以上兩點，其實支付寶最主要的還是培養用戶使用的習慣，研究表明一種行為堅持七天就會成為習慣；而堅持做某件事，時間長了，自然會形成一種條件反射式的習慣。所以掃碼領紅包當天使用後明天又能領，日復一日形成習慣。
目前支付寶領紅包活動已經進行到第三期，將在12月30日結束，第四期將在2019年1月開啟持續到3月31日，到時可能又會有新的玩法。
移動支付的市場爭奪愈演愈烈，阿里騰訊兩大龍頭各有優勢，騰訊有社交的屬性，阿里有提前佈局支付及電商。作為用戶的我們，當然是受益的。
用戶54587262396
這次活動主要推廣新用戶和花唄為主，第一今年經濟不景氣，收入可能差一些，給新用戶提供了一個新的借款消費渠道，第二，信用卡現在審核越來越嚴格，支付寶繞過銀行以自己的標準給大家額度，然後促進消費
一線之間
因為馬雲想讓更多人用花唄。所以12月份爪分十五億紅包，只要掃一掃，馬上得紅包。不管跟家人，或任何掃一掃，都有紅包。到十二月低。我都連繼幾天了。
藍珺鶥
每天一角，從未超越…
紅魚17919
確切的說是支付寶的花唄紅包，主要還是和微信紅包競爭市場份額，但花唄是一款有優勢的產品能透支額度，這是微信紅包比不了的，當大家習慣了花唄的透支消費方式，也就成了它的固定用戶。
万俟左
每個月都有紅包，只是十二月的紅包價值比較大
軍事中的彭于晏
年底了都有錢消費了。支付寶需要圈粉了！
越南峰澤科技
為了支付寶自己的雙12
0胖胖魚0
很簡單，發展新用戶，拉人氣。。。反正都是賺
