用一句話形容的話，就是，要麼你為Tumblr入迷瘋狂，要麼你對Tumblr一無所知。
作者 | 貓仔
來源 | IPO那點事
數據支持 | 勾股數據
Tumblr ( 中文譯為：湯不熱 ) 宣佈要清退所有的成人內容，瞬間在網上炸開了鍋。
作為一個全球性社區，Tumblr自2007年成立後，已經走過了超過十個年頭，Tumblr作為一家以輕博客內容為主的平臺，吸引了非常多的年輕人，逐漸成為世界上最多粉絲及年輕人聚集的社交網站之一，目前是全球最大的輕博客網站。但是，當你詢問周邊的朋友的同事時，在基本的科普之前，你會收穫老司機帶著善意的微笑。
Tumblr有上有非常多的圖片分享，但是，Tumblr更加聲名遠揚的，是有非常多的成人內容， 據網絡測量公司SimilarGroup的分析，Tumblr訪問量最大的20萬個域名中，有22,775個域名屬於成人網站，佔到總數的11.4％。有22% 的Tumblr用戶關注、點贊、或轉發了相關內容。
但也因為聲名在外，也有很多人根本不知道Tumblr，用一句話形容的話，就是，要麼你為Tumblr入迷瘋狂，要麼你對Tumblr一無所知。
一千個Tumblr用戶眼中有一千個Tumblr
Tumblr是怎樣一步步成為了“老司機”平臺的話。還得從最開始說起，以輕博客UCG內容起家的Tumblr在內容的設置上給予了用戶相當大的自主權，並且用戶可以綁定自己域名，自行設計主頁，並且在內容推薦上會按照用戶瀏覽的內容來進行選擇，基於Tumblr 的算法，根據興趣展示內容，推薦博主，在這種情況下，Tumblr的用戶形成了個各自的圈子，逐漸社區化。
但是，也就是由於這樣的安排，Tumblr也吸引了大量的成人內容的博主進駐，這種情況在其實在很多的內容平臺都會出現，無論是facebook，twitter還是國內的新浪微博或者是早期的博客都有出現，但是，與其他平臺的不同的是，Tumblr平臺對成人的內容上顯得非常寬容。
但是儘管平臺本身並不會對這些東西過加限制，也不代表著Tumblr就是一個單純的成人內容平臺，Tumblr 創始人David Carp曾表示：成人相關的內容，佔據了該網站流量的2-4個百分點，並且Tumblr本身其實對一些敏感消息會默認限制，需要手動解除限制，並且按照Tumblr的算法設置，你的主頁主要是推送一些你感興趣的東西，也就是說，只要你想，你可以永遠不用看到那些成人的東西。各種人在Tumblr都能找到自己在Tumblr平臺的玩法，可以說一千個Tumblr用戶眼中有一千個Tumblr。
抓住年輕人
這樣既保證了一定程度的隱私的前提下，又能夠得到感興趣的內容，Tumblr上線後迅速得到年輕人的歡迎，用戶量迅速上升，到了2013年，據市場研究公司comScore稱，Tumblr全球獨立訪問用戶增長至1.17億，日均PV超過2.6億，每月活躍用戶為3億，1.084億個博客帳戶，509億篇博文。
比起用戶數量的飛漲，湯不熱更讓人值得關注的是用戶的年輕化，Tumblr的用戶主要集中在18到24歲和25到34歲兩個年齡組，佔總用戶量的52.2%；到2018年，Tumblr用戶中有1200萬人屬於這兩個年齡組，約佔用戶總量的一半。
也正是由於抓住了年輕人用戶，2013年，Tumblr被雅虎以11億美元的價格收購，並且在收購後，雅虎對Tumblr採取了獨立經營，不會對其過多幹涉。
第二次賣身
隨著用戶量的不斷上漲，Tumblr平臺內容越來越多，成人內容愈發氾濫，那套能夠屏蔽成人內容的算法也越來越不適用於內容暴漲的Tumblr，過濾內容的能力在下降，再加上大量的用戶會將成人內容轉發分享，在而這種“分享”行為，導致其他的 Tumblr 用戶無意間接觸到了成人內容。
今年，因為未成年人敏感內容在Tumblr上越來越氾濫，這些擠壓下來的問題，直接引爆了。11月份，Tumblr被蘋果下架，外媒報道此次iOS版Tumblr下架的直接原因是存在了某些不適當的內容，所以直接被蘋果下架，恢復時間未知。
但比起這些技術和監管問題，Tumblr還面臨著更大的問題。
用戶量縮減，月活下降，Tumblr作為一個以年輕用戶為主的平臺，但是如何討好年輕人一直以來都是一門技術活，每一代的年輕人胃口都不一樣，輕博客在新一代的年輕人眼中變得沒有那麼“cool”，instgram和YouTube等各種軟件在蠶食著Tumblr的用戶空間。
用戶圈化嚴重，缺少長期流量。早期的Tumblr帶來了非常多的高討論度流量，但是，隨著時間的增長，YouTube、instgram這些大眾性的軟件也開始成長起來，成為新一代的話題中心。而缺少明星流量的Tumblr在用戶上還有著分層圈化嚴重的問題，儘管Tumblr上有非常多的內容，但是很多用戶只會去關注自己的圈子內的內容。Tumblr的定位越來越小眾化。
商業變現壓力大，Tumblr在廣告方面非常謹慎，早期的Tumblr沒有廣告，後來在2012年，試著引入了動態Gif圖廣告。2013年時Tumblr曾透露自己一年的廣告收入不足1500萬美金，在被雅虎收購後，接受廣告業務的雅虎開始在Tumblr的iOS和Android應用中首次嘗試加入移動廣告。Tumblr的廣告主要會在一些熱門的博主頁面出現，但是隨著用戶圈化以及成人內容的增加，廣告商對Tumblr也開始沒有那麼推崇。
多種問題疊加下，2016年Tumblr又被雅虎賣身給了Verizon。
結 語
過氣網紅Tumblr宣佈從良，但即使扼腕斬斷成人內容，如果繼續做小眾內容平臺的話，就算本次的封禁熬了過去，能夠迎來新的未來嗎？
在接下來的一段時間裡，Tumblr的日子會非常難過。
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