除了場景化，傳統國產服裝升級的出路就是年輕化！曾經，我們看過太多這樣的故事：
作為70、80後，曾經引以為傲的品牌如今被人嗤之以鼻；
作為90後，時常惋惜那些陪我們長大的品牌快要倒閉，不能陪我們變老；
作為00後，甚至已經對某些老品牌徹底絕緣，聞所未聞！
不管是2018最火女裝TOP50榜單，還是前兩天29家國產服企業績的公開，亦或是這幾年奢侈品牌紛紛“下凡”，開始做接地氣的營銷，我們都不難看出：品牌年輕化已經成為一種趨勢，千禧一代已經成為當下的消費主力軍。
圖片來自華麗志 x PEACEBIRD
對於現在的主流年輕消費群而言，如果一個品牌門店沒有吸引力，既無有吸引力的門店，產品又不能討人歡心，無法與年輕人同頻，下場就只有“等死”—— 大眾鞋王達芙妮，過去3年關店4000家，市值從195億港元縮水至不足6億港元；一代男鞋巨頭富貴鳥，債臺高築，42億鉅額債務壓身真維斯2018年虧損4594.2萬港元，混去拼多多；美特斯邦威接連閉店1500家，從12年開始虧損4億，2017年300億市值蒸發！！在這些老品牌接連被出售、拋棄、虧損、閉店不斷的時候，也有這樣一些品牌，歷經了“關店潮”、“業績下滑”、“定位尷尬”後迅速調整狀態，開始品牌年輕化，絕地重生，迎難而上，悄悄地做著改變 ！
翻身做羽皇的波司登說到羽絨服，我們一定會想到波司登。儘管質量倍兒棒，但一直不進行產品升級的它，還是在2016年崴了腳——3年關店8187家門店！可自從開啟了新產品+新廣告片+新店鋪形象的“年輕化”全面改造後，今天的波司登一改鄉土氣息，妥妥地走起了低調簡約有內涵的路線，還登上了紐約時裝週！
外媒爭相報道波司登
國色國香的中國風大秀，實在驚豔從毫無設計感、毫無陳列的店鋪，變成了簡潔時尚、注重購買體驗的高大上裝修風。
從奇奇怪怪一言不合就穿撞色的廣告片，變成了超模們的聚會
當然，最能抓住消費者的，還是設計風格上的改變。現在波司登的產品設計已經發生質的飛躍，顏色和款式更為沉穩，也更符合當下的審美。
今年更是與
LV 前主設計師 Antonin Tron
Karl Lagerfeld 前創意總監 Tim Coppens
山本耀司得意門生 Ennio Capasa
三位世界級的設計師合作推出設計師聯名系列，前衛時尚的潮範兒絲毫不遜色那些小眾潮牌！
值得一提的是，波司登去年全年營收達到88.80億元，較去年同期增長30.3%！！果然是羽皇歸來啊！
時髦圈裡的戰鬥機：太平鳥 不知道你們還記不記得太平鳥以前的畫風，不是高飽和度的五顏六色，就是不知所云的潮流元素大雜燴——
可是現在，太平鳥卻已然成了我們最愛的平價時髦戰鬥機！！！話說它最近一次進入我們視線，就是前段時間公佈的2018年上半年最火女裝TOP50，它可是女裝第一！！
要說近幾年最會玩的品牌，那當然也是太平鳥了——在時裝週上 與可口可樂、playboy聯名，奠定了產品在時裝圈的潮流地位▽
聯合電音節、舉辦快閃店、邀請“假笑男孩”代言，又在年輕人圈裡博了把好感▽
就連逛街的時候，太平鳥門店出現的頻率也越來越高▽
就連明星身上，它的曝光率也是高到不行▽陳偉霆、周冬雨穿著PEACEBIRD MEN X GROUND ZERO
儘管因徹底年輕化，太平鳥備受質疑，不過漸漸的，它開始用實力向我們證明了“年輕化”就是正確的！今年太平鳥前三季度報表中，營業收入達48.88億元，同比增長13.14%；其中近利潤達2.82億， 同比增長69.72%。截至9月底，太平鳥服飾共有4,431間門店！不得不說，太平鳥的這場翻身仗打得是真漂亮，這場“年輕化”的變革更是讓人咂舌！！
童裝大佬：森馬其實森馬算的上是一個陪伴我們成長的情懷品牌了。當年和美特斯邦威互相較勁，現在兩個品牌卻天差地別。 最直觀的感受就是，森馬把產品從以前的蜜汁韓系風，變成了極有設計感的潮流尖貨，還在今年登上了時裝週，代言人也都是一線女星▽
![那些年你愛搭不理的國貨品牌，如今時髦到你高攀不起！]()
△歐陽娜娜
![那些年你愛搭不理的國貨品牌，如今時髦到你高攀不起！]()
△張予曦
今年10月份，森馬還以1.1億歐元現金收購了，歐洲童裝領軍品牌 Kidiliz 集團全部資產，一躍成為全球第二大童裝公司！▽
同時，對於自家的店鋪也是上心的很！簡約大氣的設計風格，乾淨利落的顏色搭配，一看就很想拍照打卡！▽
做出這一系列改變之後，森馬的業績一直在穩定發展。共和君甚至覺得，他曾經吹過800億的牛逼，就要實現了！
2018上半年，森馬的營業額是55.3億，較去年同期增長24.8%；2017年，森馬的營業額是120億，較去年同期增長12.76%；2016年，森馬的營業額是107億，較去年同期增長13.21%......
中國有句成語叫——順勢而為。不想在潮流中沒落，就必須適時改革，關注市場需求和用戶需求才是品牌存活的硬道理。不論是波司登，太平鳥，還是森馬，還是其他正在進行升級的品牌，“年輕化”成了他們共同的目標，何況在現在這個消費主群體落在千禧一代的當下，“年輕化”更成了品牌們迫在眉睫需要做的事情，是一種品牌升級趨勢！
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