文章導讀：線上購物的熱潮，不僅在中國風靡。也使得美國“黑色星期五”的銷售形勢，與以往大大改變。
中國的雙十一落幕才不到半個月，太平洋彼岸的美國人也迎來了自己的購物狂歡季。
當地時間11月22日，是美國一年一度的感恩節，美國消費者也將進入“買買買”模式，在今年的購物潮中，數據顯示越來越多的美國人正在轉向網絡購物，而實體店的銷售和流量都在下降。
1、線上購物席捲傳統“黑五”
作為美國最大的在線電商平臺，亞馬遜則宣佈，其消費者在“黑色星期五”大促中購物的數量已經達到了“創紀錄的水平”，僅用了9個小時就打破了去年“黑色星期五”全天的商品銷量紀錄。
截至其發佈該聲明之時，消費者已經購買了100多萬件玩具和70萬件時尚商品。
美媒認為，在過去幾年中，儘管人們認為黑色星期五的重要性正在減弱，但今年的一個顯著變化是，越來越多消費者正在從湧向實體店購物轉向在網上和手機上大量消費。
而持續轉向網上購物也迫使全國各地的零售商大力投資推動其電子商務業務，並強調早期促銷和全年交易對消費者支出的影響。
美國全國零售聯合會預測，美國11月和12月的假日零售額將比2017年增長4.3%至4.8%，總額為7174.5億美元，達到7208.9億美元。
相比之下，過去五年的平均年增長率為3.9%。
2、網絡銷售額創紀錄
根據Adobe Analytics的報告顯示，黑色星期五的網絡銷售額達到了破紀錄的62.2億美元，其中有超過20億美元來自於智能手機銷售額。
這個銷售額較一年前增長了23.6%，部分原因可能是人們在這個黑色星期五購買的商品類型發生了變化。他們在這個黑色星期五的購物清單中出現了更多“大件”商品，包括家用電器和傢俱。
零售商已大大改善了消費者的移動購物體驗，在這個黑色星期五將智能手機訪客變成買家的數量比去年多了10%。”Adobe公司數字洞見主管泰勒-施萊爾在上述報告中說。
Adobe Analytics統計了美國前100大網絡零售商中80家網絡零售商的交易情況。它還發現，一些零售商，例如塔吉特、科爾士百貨和沃爾瑪，已擁有了比其他零售商更好的新的網絡購物體驗。
Adobe Analytics還預計，網絡星期一的銷售額有望達到78億美元，這個數字將比去年增長18%。
但是，今年發生的一個新情況可能影響了黑色星期五的網絡銷售額。Adobe公司發現，今年感恩節的商品價格第一次達到了與黑色星期五一樣低的水平，這可能侵蝕了黑色星期五的一部分銷售額。
3、中國“黑五”崛起
在西方年度“黑五”拉開序幕的同時。中國跨境電商們在“黑色星期五”的表現也非常亮眼。例如，網易考拉公佈的“黑五洋貨節”首日戰報就非常驚豔：10小時突破去年全天銷售額，來自80個國家的5000多個品牌參與了大促。
中國跨境電商們的“黑五”戰報反映出“黑五中國化”趨勢日漸增強。“黑五中國化”是中國消費全球化的一個縮影，折射出消費者對全球優質產品的需求越來越旺盛，海外品牌對中國消費市場也愈發重視。
當前，中國已成為世界第二大經濟體。經濟的穩步增長和居民收入的穩定提高，使消費者對海外優質商品的需求也不斷提升。
越來越多的中國跨境電商將國內需求和全球市場供給聯繫起來，用全球化的市場觀念匹配了中國用戶消費升級帶來的需求。
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