快到年底，也到了盤點今年熱詞的時刻了。如果要評今年手機行業的年度熱詞，我覺得“華為穩了”一定能位列其中。
時間追溯到今年2018蘋果的秋季發佈會，在三款新iPhone發佈後，華為消費者業務CEO餘承東發微博說“穩了，我們十月十六日倫敦見”。於是，“華為穩了”在網友們的推波助瀾下成為網絡熱詞。
如果說當時“華為穩了”是指在產品力上Mate20系列手機超越蘋果，那麼在看到最近Mate20系列的兩隻新廣告片後，我不得不感慨：華為超越蘋果更穩了！
最新廣告片的“暗中較量”
在各大渠道中，華為Mate20系列手機和蘋果的新iPhone們在角力。而在另一個品牌的戰場，華為和蘋果同樣“暗中較量”。
最近，華為又多了一個外號：“被手機耽誤的廣告公司”，因為Mate20系列手機的兩隻最新廣告片火了。
一隻廣告片，名字叫做《一張來自太空的照片》，講述的是一個宇航員的故事。宇航員在太空行走，看到美麗的月球，激動不已，希望用手機拍下整個月球的美景，但是因為距離太近，他必須不斷後退，以至於解開了安全帶，還不小心將打開的艙門關上……現在好了，宇航員變得“無家可歸”了。同樣，場景切換，宇航員到達了月球，他希望拍攝太空飛船上的橫幅，同樣的問題又一次出現了，還是無法拍全……
在廣告的最後，謎底揭曉：華為Mate20系列手機出現了，宇航員有了這個神器，終於成功拍攝到了橫幅的全景照片。原來，宇航員費盡周折，只是沒有遇到擁有超級廣角功能的華為Mate20系列手機！
這隻廣告片將背景放在深邃而美麗的太空，加上黑色幽默味兒十足，立刻引發大家的自發轉發。尤其是一個網友進行了改編，用重慶話做了配音，更是讓人笑得腰疼，變成朋友圈刷屏、微信群熱議的焦點。
另一隻廣告片，名字叫做《遊戲篇》，也是腦洞大開：不同遊戲裡的人物聚集在了一起，他們來自不同遊戲背景，操著不同語言，但是卻有一樣的處境，都在遊戲中遇到了挫敗和委屈。足球明星剛要射門的時候，卻突然無法控制自己的身體跳起了鬼畜舞；勇猛的士兵，因為分辨率太低，竟然沒有看到身後出現的敵人，導致被砍死；一名高貴的騎士，竟然陰溝裡翻船，栽倒在一個門口站崗的小青蛙手裡……
他們為什麼會“意外”失敗？答案是因為玩遊戲的手機不給力：丟幀、卡頓、渣性能。廣告片的結尾話鋒一轉，揭曉了拯救、善待這一屋子游戲人物的秘密：使用有著“遊戲之王”稱號的華為Mate20 X手機！
幾乎是同一時期，蘋果也發佈了自己最新的聖誕季廣告片：《Share Your Gifts》，用皮克斯動畫風格講述了一個溫馨的故事。片中的一位熱愛創作的女孩不自信，雖然一直在創作各種作品，但是卻一直不敢把自己的作品展示在別人面前，直到有一天她的作品被她的狗意外放出，卻發現周圍的人都十分喜歡這些作品。
蘋果的這隻廣告片，依然是蘋果的風格，溫情感人，"Share Your Gifts"一語雙關，傳遞出的既是“分享聖誕禮物”，也是“探索自己的天賦”，激勵夢想。
比較起來，華為和蘋果的最新廣告片各有特色，蘋果是打溫情牌，華為則是以創意和幽默見長，無論從廣告片的關注度，和創意高度上，華為與蘋果都站在了世界級的高度，這場“暗中較量”可謂是棋逢對手。
產品力和品牌力的兩個戰場
市場研究公司IDC公佈的2018年第三季度全球智能手機出貨量數據顯示，華為以5200萬部出貨量、14.6%的市場份額繼續位列第二，並且實現了32.9%的大幅增長；排名第三的蘋果出貨量4690萬部、市場份額13.2%，相比去年同期出貨量僅增長0.5%。這已經是華為連續兩個季度超過蘋果成為全球第二。
手機出貨量是一個結果，決定因素可以大致分為產品力和品牌力兩個維度。在產品力上，華為這幾年從追趕到超越，現在甚至已經在很多方面將蘋果甩在身後。就拿華為Mate20系列手機和蘋果的新iPhone來對比，在拍照上，上一代的P20 Pro都半年多了，還牢牢佔據拍照能力的權威榜單DxO Mark，何況是在廣角、微距上更進一步的Mate20系列？
實際上，在續航、快充、雙卡VoLTE雙通、屏下指紋解鎖等很多方面，華為Mate20系列手機都完勝蘋果的新iPhone。
雖然蘋果在產品創新上這幾年越來越滯後，但是為何仍然能有不錯的銷售表現？答案就是產品力之外的品牌力。產品力是品牌力的基礎，但是品牌力又不完全依附於產品力，它是消費者心智中對某個品牌形成的概念、印象以及購買決策的影響程度。蘋果深諳品牌之道，一直通過與用戶的深度情感互動，來不斷累積自己的品牌力，這是其可以獲得產品高溢價的秘密所在。
令人欣喜的是，華為不僅在產品力上超越了蘋果，在品牌力上也在迎頭趕上。在去年Mate10的推廣中，就有一隻廣告片引發熱議。在這個片子中，一位消防員父親在執行任務後與女兒視頻通話，女兒從視頻中看到爸爸的臉有些髒，於是起身將手機對著水龍頭沖洗，說道：“爸爸你的臉髒了，我給你擦擦臉”。它將Mate20系列手機的強大防水能力用如此感人和暖心的故事詮釋出來，特別令人觸動。
後來，華為還推出了年度溫情短片《華為小熊》、春季季的《年，家的味道》、母親節推出的《每一絲皺紋都很美》，以及放水功能廣告《她不懂很多事，除了愛你》等，用親情或愛情，迅速拉近品牌與消費者之間的距離，直擊內心。
在這次Mate20系列手機的兩隻廣告片中，華為則嘗試了不同的風格：腦洞大開的黑色幽默。兩隻片子都是反其道而行之，即沒有華為Mate20系列手機的時候，會出現什麼窘境。這種反面的場景演繹特別能製造黑色笑料。在快節奏的當下，如此創意十足的幽默短片特別能引發大家的關注和轉發，在社交圈激活自傳播的力量。
值得注意的是，華為的幽默和創意，都是以用戶視角，無論是想全景拍照而不得的宇航員，還是在遊戲中挫敗的人物，不就是正在拍照、正在玩遊戲的“我們用戶”嗎？當我們看到這樣的場景故事，肯定會記起自己拍照、玩遊戲的痛點。在將大家胃口吊起來的時候，華為巧妙地將Mate20系列手機的賣點植入，毫無違和感，也讓這個廣告片變得不像廣告，而是吸引人們的視頻。
品牌力塑造的關鍵是什麼？我覺得是品牌性格的塑造，一個品牌只有塑造出自己獨特的個性，才能直擊用戶內心，拉近與用戶的距離。蘋果塑造的是品牌性格是溫情，華為通過從去年到現在的一系列片子，塑造起自己溫情、有趣的品牌性格，曾經的不善言辭的理工科中年大叔，變成了有趣、有料、貼心的朋友，華為這個品牌也變得有了溫度、有了個性。
在產品力上將蘋果甩開，在品牌力上的補齊、趕上，華為的成長速度令人吃驚，這下，華為超越蘋果更加穩了！
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