海爾在“挑戰不可能”,也在創造新可能

“挑戰”超強記憶的冰箱、“挑戰”超凡速算的空調、“挑戰”平衡大師的洗衣機、“挑戰”精準控溫的智能廚電......11月24日,在海爾挑戰盛典暨感恩月啟動儀式上,海爾挑戰多項“科技極限”,原創科技實力背後映射了海爾的挑戰精神:通過不斷挑戰自我,創造用戶感動、創造用戶需求。

“挑戰不可能”,也在創造新可能。一方面,創新性的產品與技術,通過感恩月期間的各種活動反哺全球用戶;另一方面,海爾率先建立物聯網時代的“智家定製”生態品牌,以生態思維建立起用戶、資源方與企業共創共贏的生態圈,持續性地為“終身用戶”創造感動。

挑戰“原創”科技:圍繞用戶需求迭代創新體驗

從家電行業發展來看,每一款“推陳出新”的顛覆性產品,都需要投入大量的時間成本、人力成本等,整個研發週期可持續3-5年。在時間和成本的雙重壓力下,“原創”顯得彌足珍貴,通常一經推出,便會引起行業的一次變革。原創的源頭來自於用戶的需求,掌握了用戶需求,便可從全球範圍內整合資源。

與此同時,當下的大環境為家電行業的創新質量與速度提出了更高的要求。業內專家分析,在房地產政策、消費升級浪潮及更新換代需求突顯等因素下,家電行業摒棄原有低端生產模式,迴歸高價值產品已成趨勢。

圍繞用戶個性化需求“小數據”,及時迭代創新用戶體驗成為海爾挑戰“原創”科技的主要驅動力。在感恩月期間,海爾整合旗下全球6大品牌,為用戶帶來多款顛覆全球技術的高端新品,向廣大用戶輸出智能化、個性化的高端生活方式。

比如,海爾饗宴冰箱原創的精控微風道技術,將冰箱的送風模式從1種升級為8種,對食材精準製冷保鮮,防止重複製冷,使冷藏7天后的黃椒仍顯“本色”;海爾淨界自清潔空調能同步實現溫溼度調節和空氣淨化功能,淨化能力達到專業淨化器級別,全屋淨化只需1刻鐘;海爾紫水晶洗衣機行業首次實現同體積下最大筒徑,可以輕鬆容納100件T恤,整整12公斤容量……

30多年來,海爾走進了全球160餘國家和地區,贏得了全球10億用戶的認可。不僅僅是家電產品本身,海爾對用戶的感恩,已經延伸到產品的終生使用週期。

傳統服務模式下的家電售後良莠不齊,海爾將服務由單純的“售後”升級為涵蓋設計、安裝等方面的“售前+售後”全流程覆蓋。通過對整個銷售服務體系和用戶權益重新審視和塑造,為用戶帶來更加健康、便捷的智慧生活體驗。

挑戰“生態”思維:開放聚合資源創造用戶感動

除了最新的搭載原創科技的“明星產品”外,在感恩月期間,海爾還將為用戶提供“4+7+N”全場景定製化智慧成套解決方案,在智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室、智慧臥室4 大物理空間內,帶來涵蓋空氣、用水、娛樂等生活場景的解決方案。

以全屋空氣解決方案為例,由淨界自清潔空調、天璽空調、廚房空調、新風機等諸多產品組成的成套空氣解決方案,可以為用戶家中老人房、兒童房等量身定製不同空氣方案,確保任何用戶都能獲得恆溫、恆溼、恆淨、恆氧的全屋空氣解決方案。

過去,電商平臺將傳統百貨“搬”到了線上,給網民的生活帶來了極大的便利,但是層出不窮的假貨、信用問題也正在透支著用戶的信任。有專家也指出,目前電商平臺更多的是一個交易平臺,產生的都是冷冰冰的交易數據。

帕勒諮詢資深董事羅清啟表示,電商平臺創造了巨大購買力,但是,用戶依舊是在供應方提供的清單中選購商品,需求方的主動性依舊被鎖在供應的牢籠中。顯然,這種商業模式不再適用於這個時代。

這種背景下,海爾向自己拋出了這樣一個問題:選擇一次性的消費者,還是長久性的終身用戶?最終,海爾工業物聯網平臺COSMOPlat將用戶需求和整個智能製造體系連接了起來,用戶可以全流程參與產品設計研發、生產製造、物流配送、迭代升級等環節,把以往“企業和用戶之間只是生產和消費關係”的傳統思維轉化為“創造用戶終身價值”。

不管是《挑戰不可能》以用戶為中心的“挑戰精神”,還是感恩月為用戶提供最佳創新體驗的“感恩精神”,其背後都是在海爾“人單合一”模式的指導下,以開放的創新平臺和生態體系,圍繞用戶需求進行持續的迭代創新。從創造中國名牌、多元化企業、世界名牌、全球化企業到物聯網企業,海爾基於用戶的求變速度總是走在其他企業前面。


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