文丨沐漁

日前，《明星大偵探4》合作平臺“我是謎”完成了數千萬元Pre-A輪融資，作為國內首款線上謀殺推理社交APP，“我是謎”角色扮演、線索收集、圓桌討論、兇手投票等遊戲環節與綜藝《明星大偵探》的玩法十分吻合。

不僅是《明星大偵探》，還有許多脫胎於綜藝節目的APP不斷湧現，《奔跑吧》《火星情報局》《機器人爭霸》《瘋狂的麥咭》《我們戰鬥吧》等綜藝節目衍生或授權APP在豐富綜藝玩法、打造綜藝品牌的同時，也呈現出版權意識薄弱、用戶體驗欠佳、運營維護缺位、生命週期短等多種弊病。

進擊遊戲、高度還原，共享節目流量紅利

進入互聯網信息時代，平臺之間的競爭早已進入白熱化階段，而對於綜藝節目而言，其競爭的方向也早已不再侷限於單一的節目內容本身。在跨屏互動時代，多屏交互成為了綜藝節目豐富用戶體驗、打造全網生態的一個不錯選擇。

從目前綜藝節目衍生或相關授權APP開發情況來看，其開發模式普遍集中在遊戲領域，且與節目本身高度貼合。如與推理真人秀《明星大偵探》合作的“我是謎”便擁有豐富的劇本，玩家選擇劇本匹配房間，便可以展開一場線上的謀殺推理，期間的角色扮演、線索收集、圓桌討論、兇手投票等環節都與綜藝《明星大偵探》如出一轍。

“我是謎”劇本匹配

而由《奔跑吧》授權的酷跑遊戲“奔跑吧-跑男小鎮”則融合了節目的明星、奔跑、闖關、撕名牌等元素，將節目嘉賓形象卡通化，玩家通過購買明星皮膚可以獲得不同的技能，在酷跑闖關的過程中，撕名牌、黑衣人、指壓板等節目中的標誌性環節都得到了不同程度的還原。

“奔跑吧-跑男小鎮”撕名牌

此外，遊戲“機器人爭霸”將節目中的戰鬥艙以及地面隱藏的鋸齒、大鐵錘、滾刺等陷阱細節一一複製到了遊戲中；“爸爸去哪兒”由玩家選擇節目中的親子角色，參與不同場景的搜尋任務，完成闖關；“瘋狂的麥咭”遊戲中麥咭化身神槍手，遊走於5大密室、百餘個小密室，體驗搖桿射擊；“我們戰鬥吧”則是結合VR全景，在節目製作之初便配備了整套VR設備，改變了觀眾收看參與綜藝的互動方式……

升級體驗、構建生態、拓展盈利，綜藝品牌化的必然趨勢

對於綜藝節目而言，在其IP化的構建中，拓展APP雖不是必選項，但卻越來越多的在其中扮演了重要作用。

跨屏互動，豐富用戶體驗。參與燒腦劇本推理、體驗緊張刺激的撕名牌大戰、完成闖關登頂的成長蛻變、領略機甲之間的火花四濺、跟隨VR感受身臨其境……豐富多樣的遊戲形式帶給用戶更多層次的互動體驗，為用戶在觀看節目之外帶來更多樂趣。

多樣參與，培養用戶粘性。用戶在電視端或視頻網站看完綜藝後，距離下一次節目播出存在一定的時間間隙，這期間很可能造成用戶的流失，而倘若在多個渠道都有著有關節目的元素，那麼對於引導用戶收看，培養用戶忠誠度無疑有著一定助益。

相互導流，構建全網生態。

線上衍生，增加盈利渠道。“奔跑吧-跑男小鎮”中玩家使用鹿晗、Angelababy、李晨、鄧超、迪麗熱巴等明星的卡通皮膚需額外購買、玩家中途復活需進行充值；“我是謎”結合《明星大偵探》當期推出相應角色付費裝扮；“我們戰鬥吧”VR場景中明星同款的在線售賣……作為綜藝節目眾多衍生渠道之一的APP開發，在高額製作費的當下，運營得當同樣可以為節目帶來盈利。

“我是謎”商城專區

市場混亂、體驗欠佳、週期受限，綜藝線上APP發展困局

當綜藝節目紛紛對獨立APP開發躍躍欲試的同時，市場上卻並無出色的營運案例可供學習。

如《奔跑吧》不僅有“奔跑吧-跑男小鎮”這一授權產品，還有“奔跑吧兄弟闖關”“撕名牌大戰”“撕名牌冒險王：奔跑之心”“奔跑吧兄弟”等等；《明星大偵探》不僅有官方合作的“我是謎”，筆者還發現了“偵探大明星”“劇本殺”“戲精大偵探”等多款盜版產品打出“綜藝同款”的標籤。

市場上產品魚目混珠，許多山寨產品藉助綜藝節目的巨大流量為產品導流，但參差不齊的產品開發，對綜藝品牌無疑造成了影響力的透支。

粗製濫造，用戶體驗欠佳。除了山寨產品製作粗糙，許多經過授權的衍生產品亦是用戶體驗極差。筆者在APP評論區，不乏看到網友反映“服務異常”“不能註冊”“閃退”“系統BUG”等意見。而在實際體驗過程中，“火情情報局”這一APP內只有產品框架，發現新奇、發現議題、發現故事、特工檔案等板塊的內容均為空白。

噱頭產品，生命週期極短。對於一款APP的運營而言必須打好持久的攻堅戰，然而綜藝節目卻是做完這一季不一定會有下一季的短期投入，因此許多綜藝相關APP都面臨無疾而終的命運，試運行不久便在應用商城銷聲匿跡已成此類APP常態，開發的噱頭大於實際，大多數產品生命週期極短，這也很難為綜藝形成品牌效應。

綜藝節目在開放線上APP衍生時，除了需面臨混亂的版權問題，其自身的成敗也牢牢繫於節目的成敗，成也蕭何敗蕭何的行業慣性尚未打破，自然很難誕生出色案例。

閱讀更多 鋒芒智庫清娛 的文章

關鍵字: 真人秀 奔跑吧兄弟 A輪