11月21日，因創始人及設計師Stefano Gabbana在社交網絡上的辱華事件引發的軒然大波，意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana取消了當天在上海的大秀活動，據悉，該大秀前期已投入超過800萬元；11月22日，在中國市場上的抵制行動仍在持續，且已經從社交網絡上的聲討蔓延至其實實在在的業務領域。
在模特、明星藝人紛紛發出抵制、解約聲明之後，國內各大電商平臺陸續開始作出對Dolce & Gabbana的抵制舉措。京東、天貓、網易考拉、洋碼頭、小紅書等平臺均無法搜索出該品牌商品。
除了聲明其社交賬號“被黑”，Dolce&Gabbana在大秀取消後在其Instagram賬號發表了一項聲明，但依舊被網友質疑依舊沒有道歉的意思且毫無誠意。
在此前與網友的對話中，Stefano Gabbana表示沒有你們中國（市場），我們也能過得很好。
昨天，D&G再次在社交媒體上發表聲明，宣稱對中國“懷有愛與熱情”，大秀取消對品牌和所有工作人員“都很不幸”。在這篇包括落款在內總計99個單詞的聲明當中，竟然沒有一個“sorry”！
我們原本夢想著，把一場為中國專屬而設，可以展現我們品牌與想象力的活動帶到上海。
這不僅僅是一場時裝秀，它是我們懷著對中國以及全球所有喜愛D&G品牌的人的愛與熱情，創造出來的產物。
今天發生的一切不僅對我們來說非常不幸，對為把這場秀帶到現實中來日日夜夜工作的所有人來說，都很不幸。
我們發自心底地感謝所有我們的朋友和客人。
D&G
同時，據每日經濟新聞，D&G設計師也再次發文回應：“如果D&G有種族歧視，就不會花費精力關注中國和日本，不會讓中國模特出現在D&G的秀裡。”最後，他還說：“我為你們只能從中看到歧視，而感到遺憾”。而這裡的“sorry”，不是道歉，而是遺憾的意思。
由於聲明並沒有流露出歉意，也沒有道歉的字眼，網友們表示：
至今日（11月22日）上午，“DG再發聲明”和“多平臺下架DG產品”已經分別佔據微博熱搜榜的一、三名。
迪麗熱巴、王俊凱宣佈與D&G終止合作
據悉，D&G品牌原本邀請了40多位明星和360個模特一起走秀，還鋪設了紅毯，邀請了1500人觀看。如今被邀請的明星們紛紛表態，抵制該品牌。
章子怡：自取其辱 DG。
黃曉明：祖國第一！毫無疑問CNCNCN
王俊凱：毋庸置疑，你是最好的CN
迪麗熱巴：愛你，我們最好的祖國❤️CN
近兩年，杜嘉班納一直在積極開拓海外市場。中國市場方面，杜嘉班納曾邀請多名中國流量明星走秀，並簽約王俊凱和迪麗熱巴為亞太區品牌大使。
但昨日，迪麗熱巴、王俊凱宣佈與D&G終止合作。
“我司作為中華人民共和國企業，迪麗熱巴女士作為中華人民共和國公民，對此事感到無比憤慨！已向Dolce & Gabbana品牌方發出函告：自今日起，我司迪麗熱巴女士終止與Dolce & Gabbana品牌合作”。
隨後，王俊凱工作室也發表聲明及通知函，宣佈即日起，王俊凱及工作室終止與杜嘉班納品牌的所有合作，並表示合作的前提是平等交流和相互尊重，尊重彼此的文化和歷史，祖國不容侵犯，祖國高於一切。
打著“DGLovesChina”的旗號，早在半個月前，D&G便為這場大秀預熱，最終一場被寄予厚望的盛會成為公關災難。對於志在擴展中國市場的D&G來說，品牌元氣大傷。
沒有中國市場，也能過得很好？
此事發酵後，Stefano Gabbana此前表示的沒有中國（市場），也能過得很好這句話馬上就要來得到驗證是否正確了。
根據其財報，截至2018年3月31日2017/2018財年，杜嘉班納母公司實現營收12.90億歐元、息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）1.56億歐元，均較上一年下滑。
另外，根據天眼查數據顯示，多喜佳伴納服飾商業（上海）有限公司是杜嘉班納的中國子公司，在過去兩年間，曾因售假、質量問題等被行政處罰3次。
不管是麥肯錫還是貝恩，在近年來的奢侈品行業研究報告中，中國市場早已是最重要的市場。
11月21日，貝恩發佈了《2018年全球奢侈品行業研究報告》，稱2018年全球個人奢侈品市場規模增至2600億歐元，增速有望保持至2025年。2018年，全球奢侈品市場銷售額（包含奢侈品和奢侈體驗）在匯率恆定的情況下增長5%，達到1.2萬億歐元。各個細分領域均呈正增長之勢，其中個人奢侈品市場表現尤為突出，銷售額增長6%，達到2600億歐元。
貝恩認為，中國消費者正在引領全世界奢侈品市場的增長趨勢。從2015年到2018年，中國消費者在本土的奢侈品消費增長是海外的兩倍。從全球來看，中國消費者的奢侈品花費總支出佔全球總額的比重不斷增加（當前預估佔比為33%，較2017年32%高出一個百分點），中國消費者在內地市場的消費支出佔全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看，預計2018年中國內地市場的奢侈品銷售總額將會達到230億歐元，按現行匯率計算同比增長18%（按恆定匯率計算增長20%），增長主要源於需求提升，而非價格增長。
中國消費者將進一步驅動本土奢侈品消費，中國消費者的整體市場份額將從2018年的32%進一步提升至45%以上，其中本土奢侈品消費預計將達五成左右。
如果簡單類比一下，不知道失去這33%的中國消費者，杜嘉班納會過得怎麼樣。
來源丨21世紀經濟報道、每日經濟新聞（nbdnews）、界面新聞
閱讀更多 長江經濟觀察 的文章
