說到《毒液：致命守護者》，相信有很多小夥伴們已經摩拳擦掌準備去電影院觀看。
這個首部暗黑系超級英雄電影吸足了漫威愛好者的眼球！
就在近日，《毒液》在中國的宣傳片發佈，但好像……總有哪裡怪怪的？一般來說，這種鉅製影片的宣傳片不應該是高端大氣上檔次？勁爆炫酷x炸天？
但……wtf？這是什麼？？？？
這難道真的不是個公益廣告嗎？？
但不得不說，就這樣一個穿插著“公益”的“宣傳片”，滿屏濃濃的求生欲倒是意外勾起了人們的胃口，以至於一刀未切，並獲得了一致好評。
連好萊塢鉅製都知道入鄉隨俗的道理，可有些營銷人們卻還不知道自己的文案、宣傳片為何被封，著實是不太像話。
有哪些讓人吐槽失敗的案例？
1.京東美妝快遞盒
“不塗口紅的你，和男人有什麼區別。”
本想來個扎心營銷，誰知消費者的心沒扎到，倒戳疼了自己。
這條文案一出，便被網友們爭相痛罵，有人認為這是在侮辱女性，認為女性無論化不化妝，都應該是為了自己並非取悅男性；有人認為同時也侮辱了男性，認為憑什麼男性就是“糙”的代名詞？有的實在get不到這個點，也要罵幾聲：又騙我老婆買口紅！
總之不過是一句話，卻幾頭都得不到好。
雖然京東美妝對此道歉，但仍有不少人卸載了APP。
2.絕味鴨脖的惡趣味
“鮮·嫩·多汁，想要嗎？”
“我不搞預售，我就是玉獸。”
去年雙11，絕味鴨脖憑藉著這兩個營銷內容，成功被網友痛罵，被媒體痛批，成為廣告界臭名昭著的“泥石流”，成為營銷反面教材的經典案例。
3.奧迪二手車廣告之整容篇
廣告中，一對年輕的情侶正在婚禮現場，誰知婆婆卻來到妻子面前，動作粗魯的捏媳婦鼻子、耳朵，甚至掰開嘴檢查牙口……檢查完之後，十分滿意的比了個OK的手勢，這時，奧迪二手車介紹頁面出現，“官方認證才放心”的出現。
這則廣告同樣被網友痛罵。
許多營銷人都在學習杜蕾斯的擦邊球，卻忽視了杜蕾斯的品牌本身。
身為這類文案鼻祖的杜蕾斯，雖然每次都在打擦邊球，卻並未出現過歧視、低俗的現象。而有些營銷人卻只看到表面，將低俗當做通俗，導致歧視女性、侮辱女性的言論與廣告如此之多，難道除了歧視與性暗示之外，真的就成就不了火爆的文案？
大錯特錯！
優秀的文案應該娛樂大眾，而不是自嗨。
今年2月，一支名為《三分鐘》的短片在社交網站火爆，被網友們頻頻刷屏，這則廣告感動了千萬人，但其實只是著名導演陳可辛為蘋果拍攝的春節廣告。
這則廣告根據真實故事改編，由iPhone X拍攝，講述了一位女乘務員與兒子在火車站見面的三分鐘。
短短三分鐘，感動了千萬人。
還有今年過年前，999感冒靈推出的三支廣告《謝謝你，陌生人》，短片中的場景都來源於我們的生活，樸實，而又動人，柔軟了千萬人的心，讓無數網友淚奔。
除此之外，還有許許多多的文案足以讓人為之動容：
人間活著
誰不是場煉獄
但我希望你的心依舊是少年
依舊溫暖 依舊明媚
-- 毛毛
同樣是廣告，同樣是文案，為何別人都如此優秀，你卻毫無想法？甚至只能通過擦邊球的形式來吸引眼球？
1.認清關聯性
你的產品是什麼，定位是什麼，消費者是什麼年齡層？這些都是營銷人必須要精準瞭解的內容。並不是說擦邊球式的營銷不可取，但也要取之有道，先認清品牌的關聯性，不要為了擦邊而擦邊，翻到得不償失。
2.突出主題和質量
在日常逛街時，我們總會看到大大小小的傳單、海報，當你仔細看時，其實不難發現，有許多傳單看似高端，卻讓人第一眼看不清主題。
用一堆文縐縐、高大上的詞彙，雖然高端，卻並不能突出主題，讓人不知所云。比起文筆，軟文更看重的是文章的內容和質量，它更注重的是有趣、有用和有啟發性。
3.以情動人
沒有什麼產品是不能以情動人的，無論是產品背後的故事、創業時期的故事還是每個人背後家庭的故事，只看你能否get到那個重要的點。
這類營銷最容易打動人心，激發用戶的共鳴。
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