隨著國民收入的持續提高和出境遊門檻的大大降低（如：多國對中國公民放寬個人旅遊簽證條件），中國出境遊人數迅速增加，旅遊半徑也不斷擴大。據文化和旅遊部的統計，僅2017年一年，中國出境旅遊人次就超過了1.31億。超過70%的中國遊客選擇與家人和朋友結伴出行，且單次行程的消費額全球第一。中國出境旅遊消費額預計將以6.1%的複合年增長率（CAGR）上升，2020年或將超過20,320億元人民幣。
對意欲在出境遊市場搶分大蛋糕的旅行社、旅遊零售業和酒店業來說，瞭解這支出境遊大軍有哪些細分至關重要。在上一次調研中，我們根據出境遊客的行為和偏好確定了三類細分，而這一次增加到了八個類型。
進一步研究分析之後，我們還發現：
1. 不同類型遊客的消費模式各有千秋
比如，都市風情追隨者度假時通常願意超出預算，收入水平並不一定總會影響消費能力。
另外，遊客目前所屬的細分群體並不是永遠不變的；當財務狀況隨著時間推移而發生變化時，遊客可能會從當前的細分群體變成另一細分群體。例如，都市風情追隨者可能發展為旅遊達人，因為他們都注重品質。揹包客可能會發展為個性先鋒，因為這兩個類型在旅遊時都喜歡小眾和冒險。
2. 不同類型遊客的旅行偏好差異顯著
每一類型遊客對旅行方式的偏好差異顯著。例如，揹包客和旅遊達人更喜歡自助遊，雖然這兩種類型收入水平不同，但他們都願意把錢花在深度體驗當地文化和風土人情上。相比之下，旅購一族和旅遊新手不太可能花錢自助遊，因為前者通常在非購物項目上花錢很保守，而旅遊新手則希望旅途中沒有語言障礙。都市風情追隨者、旅遊新手、旅購一族、減壓一族更有可能選擇跟團遊，以避免制定複雜計劃，減少麻煩。
3. 購物不是全部
我們的調查發現，47%的中國出境遊客認為，購物是出境遊的重要內容。儘管購物不是他們旅遊的唯一目的，但一些遊客表示不太可能參加沒有購物安排的旅行。這一特點在個性先鋒、旅購一族、旅遊達人，以及前往日本、韓國或臺灣等地，非洲、歐洲、北美和南美等大洲，以及中東等地區的群體中更為突出。
事實上，在上述遊客群體中，有36%會在旅行前擬定購物清單，35%只買名牌產品，62%會購買國內沒有的產品。例如，都市風情追隨者、揹包客、旅遊新手和減壓一族只買境外的品牌產品，特別是在日本、韓國和臺灣等地，非洲、南美等大洲，以及中東等地區。中國遊客前往歐洲、大洋洲、東南亞、日本、韓國和臺灣等地時，往往會購買本地沒有的產品，這對於旅購一族、旅遊達人和旅遊新手來說尤其明顯。 都市風情追隨者和旅遊達人傾向於在旅行前準備好購物清單，特別是前往非洲、日本、中東、南美、韓國和臺灣等地時。
4. 受親朋好友激發產生出遊想法
計劃出行時，中國出境遊客通常會經歷三個階段：激發、研究和購買。出遊想法通常受家庭、朋友或社交媒體的影響，但研究和購買決策則往往會受到旅行社網站的影響。選擇目的地時，無論遊客屬於哪一個細分群體，朋友、家庭和本人興趣都是最重要的決定因素。
通過在社交媒體上分享旅行經歷，個性先鋒和旅遊達人有可能成為關鍵意見領袖，相比其他類型遊客，他們對追隨者的影響力可能更大。都市風情追隨者、揹包客、個性先鋒和旅遊新手更容易受他人影響（比如關鍵意見領袖），因為他們希望自己擁有與社交媒體大咖同樣的經歷。
你屬於哪一類型呢？歡迎在留言區與大家分享你的想法。
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