近來，蜻蜓FM品牌煥新，同步上線了APP8.0版本，品牌的slogan也從“傾聽 世界世界的聲音”變成了“更多的世界，用聽的”，相應地，界面、logo等都發生了改變。
“發起動作的主體從平臺變為了用戶，更加強調用戶感受，鼓勵用戶在音頻中發現美好的聲音世界。”蜻蜓FM告訴小娛，伴隨著這次品牌升級，平臺的策略也有了變化。
這家從2011年就率先入局互聯網音頻行業的老大哥，從今年開始，將通過場景化營銷、泛娛樂內容佈局加速音頻滲透。
讓小娛驚訝的是，這家平臺過去數次被提及都是因為高曉松的《矮大緊指北》等頭部IP。在知識付費進入下半場、越來越多大咖開播音頻節目的此時，蜻蜓FM這一次卻沒有過多提及知識付費。
“知識付費興起後，外界對音頻業有了新的認識，但是，知識付費也有其侷限性。”蜻蜓FM副總裁王韻坦言，知識付費的興起確實讓略顯沉寂的音頻行業煥發生機，但對於強調伴隨性的移動音頻來說，知識付費節目中高密集性的內容和信息，又難以持續和長久留存用戶。
“音頻更多的意圖是讓人放鬆。”這使得蜻蜓FM在佈局知識付費時，區別於得到、喜馬拉雅等主打技能提升的付費平臺，核心選擇了更為軟性的文史哲領域開展付費業務，這也成為它佈局泛娛樂的出發點。
2018年開始，它要變“輕”。
挖掘睡前場景市場空間，降低社會焦慮
艾瑞諮詢發佈的《2018年中國睡前音頻收聽場景研究報告》（下稱《報告》）顯示，中國睡眠障礙患者約有五六千萬人，而診治的患者不足2%；56%的網友認為自己有睡眠問題，包括多夢、淺眠等。
除了自身調節外，“聽音”助眠成為藉助外力改善睡眠的首選。其中，選擇收聽音樂佔比34.9%，而選擇收聽音頻節目或直播佔26.2%。
憑藉著大量適宜睡前收聽的“治癒系”內容，在眾多音頻平臺中，蜻蜓FM脫穎而出，成為網民備受喜愛的陪睡神器。
瞄準人群，擁抱年輕消費群體
隨著時間的推移，消費主體逐漸向90後的年輕群體轉移，因此，如何去擁抱年輕人是每個品牌都要思考的問題。
1.畫風清奇的戶外海報吸睛
值得注意的是，吸睛海報實現了“變化”與“統一”的協調。在Key Message上，以“小場景—大世界”的統一風格，針對音頻用戶高頻使用場景如洗澡、地鐵（通勤）、做家務、開車、洗漱、睡前，通過對比手法展示左邊的
想翻越全世界
卻翻不過眼前的高架橋
還好能秒穿
到硅谷裡遊歷一圈
洗面奶刷進嘴巴
也叫不醒打盹的靈魂
來《幽默情報局》報到
聽著就笑精神了
老媽說
再怎麼也洗不白我是個單身青年
我在跟風趣幽默
知識淵博還會說段子的
矮大緊約會好嗎
2. 品牌聯動走心上映，場景與信任
引發關注，更需要信任背書。為此，蜻蜓FM採取了Cobranding，不僅增加傳播廣度，更有信任的傳遞。蜻蜓FM以“我喜歡……的聲音”的行文範式，與掌閱、網易雲閱讀、餓了麼、航班管家、優酷、潮自拍、前程無憂、ZAKER、脈脈、返利網、去哪兒、嘀嗒出行、郵箱大師等多個知名品牌進行了品牌聯動。
用戶在不同場景下，表達自己喜愛的聲音，這有助於目標受眾迅速將蜻蜓FM與音頻平臺綁定，建立和強化對蜻蜓FM的信任，引發後續行動。
場景化應用，提高用戶滲透率
音頻的場景化應用，同時可以提升整個音頻行業的滲透率。目前來看，音頻雖然在近兩年迎來了新的風口，但滲透率依然很低。王韻透露，音頻行業的滲透率目前只到20%左右，而視頻，根據報告已經到了70%以上。
蜻蜓FM總裁鍾文明曾表示，伴隨性就是可以一心兩用，做其他事情的時候可以聽音頻，比如家務、工作、通勤的時候，這種伴隨性，蜻蜓FM叫“平行的時空”，“這使得其滲透率的空間可以非常大”。
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