星解讀
張譯
演員
水瓶座 178CM 哈爾濱人 1978年2月17日
代表作：紅海行動、追兇者也、士兵突擊、雞毛飛上天等
張譯成為了德塔文十月上升榜榜首，主因是他剛剛捧回了金鷹獎盃，並且因此獲得了相當高的討論度。隨著越來越多的獲獎和踏實的觀眾影響力，張譯的表演能力毋庸置疑，他的商業價值討論也已浮上臺面。
下圖是近期德塔文監測到的張譯輿情印象。最熱議的話題是：張譯的“商業價值”。這一問題成為網絡討論熱點，這本身就意味著張譯的商業價值正在獲得關注、迅速飆升。
張譯過去給人的印象是專注於表演，沒有太多商業合作領域的開發，但德塔文認為，張譯目前正在形成全方位的商業價值。
這是因為，商業價值形成的內核其實是具有引領潮流的能力，先代表某種文化，再引領這種文化。這一點上，青春派有青春靚麗的潮流玩法，但主流社會領域，則更傾向於尋求穩健和質感的代言人。中年男性藝人的商業價值，首先要基於他能夠成為主流文化的詮釋者，再略微領先於主流文化，以此能榜樣式的帶動中產階級的關注和隨之而來的強大消費力。
以此為基礎，不難發現張譯目前的商業價值已經在蓄勢待發的時間點了。德塔文認為張譯已經成為主流文化詮釋者，並正開始領先於主流，這必將為他帶來更多有質感品牌的青睞。
張譯
主流文化的詮釋者
金鷹獎一直以來都具有較高的流行元素和話題引領價值，雖然此次金鷹獎的公正性被大眾所詬病，但張譯拿下視帝卻被肯定為實至名歸。這意味著他不但獲得了“品質”的肯定，也獲得了“影響力”的肯定。
得獎後一週的大數據顯示，比起迪麗熱巴和李易峰獲獎的爭議性，張譯的獲獎在輿論反饋上顯得非常友好，並且影響力不低，直接讓張譯成為德塔文上升榜該周榜首。同時，網友輿論中對此事的正面評價佔85%，主要關鍵詞反饋是“恭喜”“實至名歸”“厲害”“帥”“影帝”等。
這說明，觀眾對張譯獲獎這件事是關注的，並且認為合理，水到渠成。這等於是繼金鷹獲獎認可後的觀眾再次肯定。
再說張譯的品質是如何獲得主流社會文化肯定的。
主流社會包含著大量的中產階級，他們不懈奮鬥，也希望努力之後有所收穫，過上高品質生活。而張譯過去低調的表演路線，正是這種“奮鬥+收穫”的縮影。
張譯的媒體新聞印象一直是“敬業、努力”，這並非“人設”。德塔文統計發現，張譯從2004年出道以來主演、參演過共計約40部電視劇、20部電影，甚至還有100多部廣播劇。雖然張譯沒宣傳過自己是勞模，不過這個記錄肯定是超過很多自誇是勞模的藝人了。有趣的是，在張譯的40餘部已播影視作品中，觀眾評分在6分以上的有33部。在觀眾對中國影視作品標準特別苛刻的大環境下，這是非常優秀的成績單。
在這些作品中，《士兵突擊》、《我的團長我的團》、《雞毛飛上天》等經典劇集，都是一時的霸屏之作，不但讓張譯擁有了堅實的主流觀眾基礎，好的作品口碑更成就了他的好演員形象。
除了受觀眾肯定，張譯也已經備受業內肯定，這從他逐年獲得的眾多專業獎項可以窺見。
一般演員從電視劇轉電影是非常難的，但張譯卻相當成功，《山河故人》、《親愛的》、《我不是潘金蓮》、《黃金時代》等高質量的影片，都是戛
納、威尼斯、聖塞巴斯蒂安等國際電影節的參展作品。 更不用說大家都看過的《紅海行動》，至今還是中國影史第二高票房的商業片，並且將在奧斯卡參賽。張譯更是默默成為了“大導收割機”，除了之前拍過陳凱歌、賈樟柯、林超賢、許鞍華、陳可辛、曹保平、高群書等各種不同風格著名導演的影片，近期還拍攝了張藝謀的《一秒鐘》；管虎的《八佰》，高群書的《刀尖》也將隨後上映，他在不斷產出精品電影。
精品電影總是具有文化引領價值。從國際影展到大導認可，都是張譯開始在中年演員中領跑的標誌。從中產階級的心理來說，這意味著“奮鬥獲得了肯定”；從張譯自己的角度，這讓他實現了從大眾到高端的成功攀登，也是從受到主流認可，到即將引領主流價值的階段性轉變。
張譯
商業形象解析
既然已經擁有了成為文化引領者的潛力，我們就要研究，什麼是會被張譯引領的文化類型。
我們首先用大數據發掘。在自媒體、微博、豆瓣、知乎、虎撲、兔區等多個網友平臺的討論中，德塔文分析發現，張譯最相關的形容詞，最突出的是“硬漢、男神、熱血”，這些詞彙，大半來源於張譯塑造的經典熒幕形象，尤其體現了《紅海行動》的影響力。
這展示的其實是演員創造內容賣點的能力，張譯的輿論形象大半來源於自己創造的內容，而不是營銷和八卦，所以當熒幕上都是好作品時，張譯就擁有了的質感。可以說《紅海行動》這部票房大賣、並將參賽奧斯卡的高質感影片，讓張譯的商業價值開始有了質的飛躍，也確立了自己的“硬漢、型男”的商業形象，成為“男神”。
從張譯的存貨中，德塔文認為，這一形象還會繼續被加持：他現有的存貨都來自知名導演、知名編劇，網絡劇集《重生》、電視劇《國家行動》、電影《八佰》、《一秒鐘》等，都將延續他硬漢、型男、高質感的形象。
輿情主要形容詞中的“瘦了”來自張藝謀新片《一秒鐘》的曝光，網友發現張譯為戲暴瘦，表達了“敬業”“清爽”的讚賞。同時，“瘦了、變帥”的討論，明顯來自青年女性人群，這意味著近期女性關注度的升高。
輿情主要形容詞中的“暖心、幽默” 則來自媒體、知乎對張譯的進一步挖掘，也代表他的忠實受眾對他熒幕以外、更深層次個人性格的關注。
據德塔文調查，張譯是知乎的000號員工，現有524k的關注，自稱是“貓與觀眾的侍者”，常用幽默的文筆回答網友關於表演和貓的問題。數據顯示他回答問題26次，發表文章6篇。多個回答有上萬贊和幾千條評論。
網絡世界之外，他創建了救助流浪動物的公益平臺，的確“暖心”，顯然粉絲get到了這些，並對此有所討論。這也是影響力凝聚的信號。
在深入挖掘中，會發現張譯也是一個有著細膩內涵的人。2013年，他出過一本書叫《不靠譜的演員都愛說如果》，在豆瓣讀書有8.4分的評價；他還自導自演拍過短片《張譯跟你在戛納聊電影》；這些不是眾所周知、卻受粉絲關注的內容，似乎又成為證明張譯內涵、凝聚粉絲榮譽感的頗有質感的武器。
以上種種，都在說張譯目前表層和裡層的形象。德塔文認為，當一個藝人有了自己明確的質感商業形象，衍生價值也就隨之而來。當張譯主演的電影《紅海行動》大賣並且進軍奧斯卡，相當於他在代表主流文化進行社會展示後，又將進行國際展示。更主流，也更潮流。
硬漢、勇敢、堅毅，智慧，這個商業形象將成為中產男性看齊的標準，具備文化引領價值。
張譯
上升中的影響力和受眾變化
具有了潛力和將這種潛力挖掘出來之間，還需要一個契機。我們認為，金鷹獎就有望成為這個契機。
在大數據輿情抓取中，我們首先發現，伴隨著金鷹獎等帶有流行元素和話題引領的標誌性事件，張譯的討論量大增，他身上潛在的商業價值得到了初步討論。
從張譯今年以來的網絡影響力變化看，《紅海行動》時，他的影響力達到過一個巔峰，這是和作品熱度高度掛鉤的個人價值的鋪墊。而近期，金鷹獎的前前後後，他的個人影響力飆高，熱門話題中有前文展示過的“商業價值”討論，意味著個人價值飆升。
其次，是受眾範圍的擴大。
本來在今年上半年德塔文的統計中，由於《紅海行動》的影響，張譯的受眾呈現男性比例高、學歷高、年齡高的現象。
但9、10月份以來，張譯在青年人群、女性人群中的人氣明顯上升。這在前文中“男神、瘦了、變帥”成為主要形容詞也可以看出。
這意味著，原本在高學歷男士人群中人氣極高的張譯；目前開始擁有了更多的年輕女性受眾。如果說，高學歷男士人群意味著雄厚錢包；那麼年輕女性就意味著錢包更容易被打開。
變化的時間節點，與張譯獲得金鷹獎前後高度一致。
這意味著，儘管張譯從來不缺乏獎項肯定，是公認的演技派藝人，出席過許多國際電影節。但金鷹獎自帶的青春化和流行屬性，卻讓張譯獲得了更進一步的流行賦值。
無論是他優越的口碑和現場表現，還是大眾向輿情對他獲獎壓倒性的認可，都意味著對金鷹獎敏感的青年女性流行時尚人群對張譯有了更多的興趣和好感。而青年女性的興趣度和好感度，是藝人軟性時尚價值擴散的兩塊重要基礎，因為男性消費者通常較為沉默，需要女性作為影響力擴散的橋樑。
張譯
商業價值的進一步挖掘
藝人走到一定高度，都需要更多的商業合作。那麼，什麼是是適合張譯的切入角度呢？我們認為，男性時尚領域有很大的潛力。當前男性時尚消費市場正在不斷擴大，研究發現，車、表、高定服裝、鞋、電子產品、運動裝備等，都是近期中產階級男性消費的熱點領域，伴隨著蓬勃的需求，將是各品牌需要代言的熱點。
通過大數據，我們分析在輿論中與張譯關聯最緊密的男性藝人分別是張嘉譯（15.7分）、張涵予（6.6分）；這表示大眾認為他們存在一定的相似、競爭、同類性；因此也具有類似的時尚商業價值。
同時張譯還有自己的獨特優勢，就是他更加年輕、更靠近互聯網。在《人物》的專訪中，張譯曾經表示自己手機中裝有560個APP，玩轉3C是他的個人興趣，完全可以挖掘一下。
因為每個藝人都是與眾不同的，所以針對張譯的受眾分佈，我們對他的受眾和各大知名品牌的受眾進行了匹配。研究後，我們推薦以下品牌：
名車：凱迪拉克、奔馳、路虎；
名錶：積家、百達翡麗；
西裝：傑尼亞；
手機：華為系列。
因為它們都在受眾的年齡、學歷等層面，與張譯有較好的匹配。舉例如下圖：凱迪拉克的主要受眾是23%的31-40歲人群；27%的41-50歲人群；本科學歷佔比51%。其它品牌也有類似之處。
同時，運動類消費也在當前男性消費的前列，南都-京東消費研究所發佈的時尚消費報告指出，戶外裝備、垂釣用品目前的銷售增長都很迅猛，這也是兼具硬漢與熱血形象的張譯可以開發的領域。
成為質感演技派中堅力量的張譯，通過有魅力的角色演繹，讓青壯年男性感興趣和樂意模仿，也讓高收入的男性群體產生了更多的來自內容質感的認同，就具備了流行引領的可能性。尋找自己匹配的品牌，商業價值將得到最大的體現。
張譯
結論
在流量藝人逐漸退出主流影視作品的當下，張譯這樣具有優秀演技、業績保障和潛在主流文化引領能力的演員成為了高度稀缺資源，因而具備很強的可持續發展潛力。和諸位大導合作相繼推出的精品電影，和眾多的國際影展曝光，也讓張譯走上領先於主流的道路。
眼下的張譯，正通過電影《紅海行動》打下的男性觀眾基礎，以及前不久金鷹獎帶來的青年女性人群超高好感度和興趣度，逐漸實現商業價值的提升。
德塔文認為，張譯的商業價值開始延伸，實質是將演技專業價值和個人資源秉賦價值轉換為流行文化引領能力的結果。用有質感、有專業能力、有內容硬核的優質時尚價值，吸引具有消費能力的社會中堅力量。
內容引領者張譯，這將是內核級的時尚。
數據來源
德塔文藝人數據庫
德塔文品牌數據庫
德塔文輿情數據庫
百度、微信、今日頭條、微博、百度貼吧、豆瓣小組、晉江論壇、搜狗、360等
德塔文影視觀察
影視藝人數據專家
影視數據分析|藝人趨勢分析
輿情動態研判|宣傳策略分析
官方微博@德塔文影視觀察
合作微信：suqin_shangyuan
閱讀更多 德塔文影視觀察 的文章
