作者 / 張嘎央
故宮這幾年一直很“網紅”，開官方淘寶店、出乾隆表情包，玩得風生水起，但有多少人知道，2020年，故宮就要滿六百歲了。說正經的，這怎麼能不好好慶祝一番？
而說到這種歷史建築的週年慶，我們第一時間會想到的是央視配音、嚴肅高端的紀錄片，但故宮卻說：我們要做綜藝！
故宮博物院聯合北京電視臺和華傳文化，出品了一檔文化類綜藝《上新了，故宮》，由曾製作《非凡匠心》、《傳承中國》的毛嘉團隊打造，並在愛奇藝獨播。針對重要的六百歲生日，故宮其實早已暗中行動起來。通過這次公佈綜藝計劃，其具體動作也浮出水面。
故宮表示：我們這綜藝吶，要拍三季，每季10集，今年一季，明年、後年各一季，這樣到後年，就有30集啦！同時北京衛視還將推出大型紀錄片《紫禁城》，共同組成故宮六百週年的慶生計劃。
故宮用綜藝慶生，還說要做個“爆款”，讓網娛君想起自家爺爺戴著老花鏡刷微博的畫面，別說，還真有點意思。
“沒有一個鏡頭是在橫店拍的”
“嗨故宮/跟青春/約起來~”由鄧倫和週一圍演唱的節目同名主題曲，很能描述這幾年故宮的風格。它在文創上的產出，那些將皇帝妃子印在帆布包上，以及讓“瘋了的設計師”設計文物表情包的操作，都跟這首歌的旋律一樣，頗為洗腦。年輕人，還偏偏吃這一套。
而年輕人更“吃”的，是明星。《上新了，故宮》請來鄧倫和週一圍擔任“文創新品開發員”，一個求知少年，一個“被演員耽誤的藝術家”，一個說著想“演康熙”，一個拎著保溫杯在故宮裡穿行，倒也證明了這“首檔故宮出品綜藝”的與眾不同。
第一期，兩人帶著“皇后”蔡少芬探秘了還未開放的乾隆花園，探尋了竹香館、符望閣、倦勤齋的故事。觀眾不靠教科書和語音導航的介紹，而是隨著懵懂的他們，親自探尋、解密那些未知的故宮和故事，有時會感到震驚，甚至還有一絲懸疑。
雖然故宮作為旅遊地標，早已被標籤化，但關於它，我們還是有太多不知道的東西。我們知道乾隆，知道乾隆下江南，但我們不知道他在宮裡建造的那些玩心大發的江南景色，以及他作為皇帝，是如何將個人的情感，寄託在文藝愛好上的。這些都將通過週一圍飾演的乾隆，在一檔綜藝的小劇場中展示。綜藝，是在為故宮撕標籤。
故宮出品，資源槓槓的，製作團隊表示，這檔節目的製作涉及故宮多個部門，“整個故宮上下總動員的狀態來配合”。故宮把獨有資源向大眾進行了揭秘性的開放，故宮研究院影視研究所所長祝勇表示：“我們所有的鏡頭都是在故宮裡面拍的，沒有一個鏡頭是在橫店拍的。”除了小劇場裡週一圍坐的龍椅是搭建的道具，其餘都是故宮實景，畢竟是出於文物保護的需要嘛。
總導演毛嘉表示：“我們從一個綜藝節目團隊變成了非常嚴謹的治學團隊。”週一圍的服裝是根據《乾隆御製文集》製作的，但對綜藝來說“太素了”，團隊又從《乾隆御馬圖》裡找到一個荷包給它配上。與此同時，節目也融入了萌寵、明星等娛樂因素。
故宮是絕無僅有的重量級IP，但是越重，越不好做，既然選擇了綜藝這種形態，就應該做到“舉重若輕”。我們可以看出，團隊在努力尋找平衡點。
“活的”故宮
作為中國最為重量級的IP之一，網娛君以為，做故宮的綜藝，在考慮如何呈現其內容之前，最難的是選擇呈現什麼。紫禁城有九千三百七十一間房子，這不得挑花眼？
而走遍每一間房子，熟知故宮故事的，便是“故宮第一段子手”單霽翔院長，做綜藝，怎麼能少了我們單院長？單院長於此獻出真人秀首秀，親自發布任務、策劃支招。院長的開放性、活潑的思維讓毛嘉大吃一驚：“甚至我們覺得我們的思想還沒單院長開放。”
所以說，故宮這些年的活力，首先是從人開始的。那些在故宮裡打柿子、擼御貓的文物修復專家，才是這座六百歲建築群中最可愛的人。
《上新了，故宮》似乎有意將故宮研究院影視研究所所長祝勇打造成新的“故宮明星”，稱他為“三顏值高”的學者，第一顏值是臉，第二顏值是口才，第三顏值是“研究”，讓他帶著明星們開啟故宮探奇之旅。
有了人，點子就多起來了。故宮裡面有大大小小200多隻貓，單院長將它們稱為“優秀的同事”，通過綜藝萌感的視覺包裝，再投射故宮文化，御貓們也跟著有了綜藝首秀。人有人設，貓有貓設，御貓“魯班”就狠狠刷了一把存在感。
一有人，二有產品，故宮這些年推出過的“朝珠耳機”、“總有刁民想害朕”摺扇、嬤嬤針線盒、“朕”抱枕、龍袍手機殼……更加具備年輕化特質。
故宮在網上開了4家店，有賣門票的、賣日常小玩意兒的、賣書籍字畫的，淘寶“故宮博物院文創旗艦店”已經有142.4萬粉絲，產品之豐富，得到一句調侃：“一入故宮深似海，從此錢包是路人。”2017年，故宮博物院通過自營、合作經營和品牌授權，文創產品收入超10億，文創產品種類接近1萬種。
看來，《上新了，故宮》還隱藏著故宮的小心思，不僅讓明星們體驗故宮文化，更要讓他們得到靈感，為文創產品設計提意見！這就叫做節目的產業鏈條和產業基礎。第一期的文創新品是集粉餅、口紅、眉筆收納盒為一體的“江南美什件”，看這顏值，請馬上給我來一套好嗎！
故宮文創，
為何能擊中年輕人的痛點？
無論是紀錄片還是綜藝，都是傳播故宮文化的載體，而故宮以什麼口吻向現代人講述它的六百年故事，決定了它在互聯網時代的形象。
近幾年，故宮利用社交媒體人格化，用接地氣的語言表達，新奇可愛的文物表情包，成功打入了年輕群體內部，還成立了故宮影視研究所，這次，更製作了一檔明星參與的文化綜藝。
歷史書裡平面的皇帝，在綜藝裡，卻是一個充滿童心的立體形象，高貴如乾隆，竟然建了一座窄得只能一人通過的竹香館，這種不符合皇帝牌面的故事，是多麼有趣呀。
抓住年輕人對事物的好奇，以及追求特別的心理機制，故宮善用網絡文化，營造出了一種“反差萌”。這種“萌”，能夠從在故宮修文物的專家們身上散發，也能從那些文物表情包身上散發，更能從故宮本身的故事裡散發。故宮本身有多厚重，這種萌就有多吸引人。歷史與青春不一定是割裂的，就看你如何理解，如何呈現。
近年，一批文化類綜藝湧現，的確拔高了娛樂綜藝的知識高度，但是文化節目不能太“端著”，還要被C端的普通受眾接受。傳統的、高端的內容和行業一直在思考的，新時代下該如何“入世”的問題，也許故宮這些年的經驗，能夠提供一些有益的思考。
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