文 | 鉛筆道記者 石榴
今年雙11的成交額創下了2135億元新紀錄。感慨這人造奇蹟之餘，總會把目光轉向它的締造者——阿里巴巴，和站在它背後的張勇。
可是最早在雙11做營銷活動的互聯網公司，不是阿里，而是盛大；主題不是購物而是遊戲；拍腦袋想出來的也不是張勇，而是同是雙11剁手黨的一位姑娘。
淘寶將雙11移花接木後成為零售焦點，這是雙11營銷的輝煌今生，而它的前生呢，鮮有耳聞。而激起這朵懷舊水花是互聯網學者劉興亮的一則朋友圈，如下圖：
劉興亮表示，盛大把促銷定在雙11這一天，取的是光棍節的概念。因為遊戲中的人物有結婚的設定，所以盛大定了兩個日子，一個是11月1日叫“小光棍”節，另一個是11月11日叫“大光棍”節，在這兩天中，盛大會在遊戲裡做促銷活動。
在“大光棍”節做促銷，首先是在彩虹島這款遊戲中上線，當天銷售破了紀錄。後來，盛大年年都會在這天做活動，而且每個遊戲都會舉辦。
劉興亮是互聯網原住民，著有數本互聯網著作，也是公眾號《劉興亮時間》創始人、《亮三點》主播。計算機專業畢業的他，1999年就進軍互聯網。他向鉛筆道笑稱，自己是活的互聯網歷史書，“互聯網大大小小的事兒都知道”。
他回憶，盛大最早應該是在2006年開始將雙11和營銷串起來的。當時的盛大在互聯網地位極高，就如當下的阿里一般引人注目。
他介紹，自己目睹了當時雙11活動出來，當時他在盛大的朋友有向他要這個活動的參考意見。他只記得效果極好，具體細節也忘記了。他在網上搜到了最早的活動報道，時間是2007年11月，如下圖：
劉興亮口中說的彩虹島online是盛大旗下的2D橫版卷軸網絡遊戲，以武器鍛造、勁暴格鬥和不斷成長的寵物養成為特色，遊戲畫面清新可愛，豐富的人物表情和動感的動作設計，讓玩家在一個具有神話色彩的世界中展開冒險。而冒險島來自韓國，由盛大負責運營，其風格具有相似性。
感慨雙11的也包括趙東（化名），他表示自己當年在雙11打遊戲，現在變成了在淘寶買東西。 趙東曾經在彩虹島遊戲中狂熱過雙11活動。2007年，他開始玩這個遊戲，將盾衛的職業煉到了100級。
他回憶到，雙11那天到處都是人物求情侶和結婚的消息，因為遊戲裡GM帶領大家找朋友，找情侶，並能獲得專屬獎勵。“遊戲商城上的物品有打折，打怪也有雙倍經驗值。雙11要來的時候，我們就會惦記這個活動，當天要登上游戲做任務，算是彩虹島最盛大的節日活動。”
現在，冒險島遊戲依舊做著雙11活動。
劉興亮在每年雙11購物狂潮來臨時都會心生感慨。這次，他的朋有圈連帶盛大一起在互聯網圈子火了一把。
這條朋友圈在微信的圈子裡兜兜轉轉，也竟然傳到了當年親自想出這個idea的胡嬋君耳中。 “ 盛大公司內部，創造雙11的人，是一位姑娘，叫胡嬋君，時任彩虹島和冒險島的分管負責人。據很多朋友回憶，當時胡姑娘把雙11這事兒做得很漂亮。”劉興亮表示。現在的胡嬋君是盛大的工作室總經理，助理副總裁。
胡嬋君也發了一條朋友圈詳細敘說了當時的情況：當年彩虹島因為技術革新，做了一個變身道具，玩家角色可以變成完全不同的樣子。但是幾次測試成功後發現已經錯過了10月1日國慶節，離12月25日的聖誕節又遠，而Q4的任務又非常重，怎麼辦呢？
她拿著檯曆就發愁的情況下突然翻到11月11日，一拍腦袋，做個冰(光)棍，讓玩家變身成冰棍，僅限還沒有在遊戲裡結婚的單身玩家領取，變身後能去相親，能舉辦婚禮。11月1日的試運營效果非常好，於是在11月11日將活動做大。
如今，胡嬋君也是雙十購物的剁手黨，等11號零點買東西，調侃自己11號之後也變身吃土大軍中的一員，“刷爆了花唄”。
她向鉛筆道介紹，這個遊戲活動效果一直都很好，獲得的收入和用戶數都不錯。“張總（張勇）以前是CFO，看到收入報表肯定高興了。”她也表示挺感謝淘寶喜歡這個創意，雙11的電商頂峰也反哺了她一些想法，會和淘寶相互學習。現在，盛大的遊戲在光棍節這天主要還是做結婚的活動，希望男女光棍都脫單。
值得一提的是，當時盛大的CFO叫張勇，現在雙11背後的男人也是他。劉興亮表示，阿里把雙11改造成購物狂歡節取得了巨大成功，而盛大所做的貢獻，已經沒有多少人還記得了。不光雙11，今天的很多互聯網事件，盛大都是倡導者，比如紅包營銷，盛大盒子的故事……
而周圍的朋友知道胡嬋君是雙11的“始作俑者”後，不少好友也紛紛表示：“我的男性朋友知道後都說討厭我，因為今天查賬單都很難過。女性朋友知道後都跟我說感謝淘寶。我的女性朋友們建議淘寶雙11從11月1日做到11月11日，讓男人哭吧。”
/The End/
編輯 | 吳晉娜 校對 | 王子公主
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