這個活動是我在5月份做的一個活動，今天重新給大家拿出來分享，希望可以給到一些關於活動覆盤的建議。如果你想要通過微信活動增加粉絲，目前又沒有什麼想法，不妨參考下這個活動的設計方案。
當時做的是一個微信投票活動，先把活動最終效果數據展示出來。
活動頁面UV（唯一訪客人數）：573425
活動頁面PV（頁面訪問次數）：863373
針對整個活動，從頭到尾和大家來複盤一下。
【活動背景】
5月份上海舉辦半程馬拉松賽，採用抽籤報名形式，由於我們公司贊助了本次比賽並向參賽選手沿途提供補給食品，所以獲得了組委會提供的30名半程和20名女子8英里賽的名額。
眾所周知，上海馬拉松參賽名額是很緊張，那麼我們獲得的這些資源，怎麼利用起來做到利益最大化？
當時我們是這麼做的，除了做好賽前的網上營銷，還有帶動線上用戶到線下門店去消費。我們設計製作了一個微信好友助我免費直通上馬的活動。
活動背景都清楚了，下一步就是我們要制定相關的活動方案。
【活動方案】
採用用戶投票制，投票最高的前20名自動活動參賽名額。這個活動用的載體就是微信裡面投票功能。為了活動的公平公開，我們設置了排名靠前的用戶姓名和其投票數一直顯示在拉票頁面。
【活動路徑】
微信平臺上填寫報名資料--->填寫完提交後生成一個拉票頁面--->用戶把這個拉票頁面分享到朋友圈--->讓他的好友給他投上一票（也可以引導他的好友報名）--->等報名活動結束後--->報名半程投票數最高的前30名和女子8英里投票數最高的前20名用戶就自動獲得參賽名額。
活動方案做好了，這裡有一個問題就是：怎麼把用戶帶到門店去消費？
後面我們採用微信的卡券功能，用戶只要分享了拉票頁面，他就可以領取我們一道菜的卡券，用戶對報名的人支持了一票，也可以領取一道菜的卡券，這樣就形成了一個從線上到線下的完整環節了。
為了規避微信誘導分享，我們沒有在活動中直接告訴用戶分享或投票後會領取優惠券，而是用戶完成操作後會自動跳轉到領取優惠券的頁面。
做一個活動，都要有一個活動主題，我們這次設置的主題就是：用戶對跑馬拉松的態度，為什麼要跑馬拉松？
我們想讓用戶表達自己的態度再分享到朋友圈中去，對用戶的存在感進一步放大。所以用戶除了填寫基本的報名信息外，還要用用一句話回答為什麼要跑馬拉松。當好友看到報名者跑馬拉松的理由後，就會感知他的態度，好友不僅為他的報名投上一票，也為他的態度投上一票。
最終我們確定整個活動流程就是下面這個樣子：
用戶報名頁面，這是通過西貝微信公眾號群發出去的，作為用戶報名的第一入口。
用戶填寫信息提交後分享到朋友圈的顯示如下：
填寫信息提交後分享到朋友圈，朋友圈好友看到的拉票頁面如下：
投完票後自動跳轉到領取卡券頁面如下：
拉票頁面裡實時顯示的排名靠前報名用戶的姓名和投票數：
當時我們活動從22號晚上8點發布上線，26號晚上8點結束報名及投票。活動歷時4天，整體數據如下：半程報名人數：930
女子8英里報名人數：292
投票支持次數：288093
投票支持人數：268386
分享後獲得的菜品卡券領取量：1萬張
（設定庫存1萬張全部領完）
用戶發送給朋友或分享到朋友圈次數：約1萬5000次
【活動總結】
1、活動獎品要有吸引力，用戶願意積極參與，要麼使用重金送iPhone送iPad，要麼使用稀缺資源作為獎品，用戶在其他地方有錢買不到。
2、活動要能夠形成有效的傳播，要麼自己有傳播渠道，要麼可以將分享設置為體驗的一部分，讓用戶進行傳播。
3、活動體驗要好，流程要合理。比如很多微信投票活動，都需要關注微信公眾號才可以投票，而又沒有給一個好的關注路徑，這就讓參與難度上升，大大降低了參與人數。
4、一場活動下來，也有不足的地方。如用戶報名流程比較繁瑣，需要先在上馬官網報名，再到我們這來再報名一次，同時還要填寫身份證姓名這些隱私信息，會降低一部分用戶的參與熱情。另外服務器也不是很給力，高峰期洪水般的訪問還是沒能頂的住，中間有過兩次報警，用戶訪問慢，打不開頁面也會減少一部分用戶的參與。
最後，用一句話總結這次活動：要真誠對待用戶，用心來策劃活動的每個細節，做到活動問題及時處理。
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