什麼產品最近幾年雙11賣得越來越好？
從阿里大數據提供的報告可以看出，在近5年天貓雙11成交金額增速最快的5個行業中，醫藥健康大幅領先於其他行業。
有業內人士指出，“健康”作為品質生活的前提，開始成為常識性需求，健康類消費的關注度和接受度也在不斷提升。
此外，隨著24-30歲人群的消費能力的水漲船高，消費人群年輕化成為了今年雙11的特徵之一。而從天貓雙11的預售數據可以發現，這一代人比他們的長輩更注重自身健康。
據天貓雙11預銷售數據顯示，阿里健康平臺健康類商品和服務銷售呈現出年輕化、時尚化的趨勢，時尚網紅款、跨界款的新品成了今年雙11預售的熱點，由於在線預定方便快捷，大平臺又有安全質量保障，阿里健康平臺的醫療美容服務預售受到熱捧，同比增加533％。
阿里健康：“躺著賺錢”
作為這場品牌界“奧運會”的東道主，阿里健康無疑是電商大戰的大贏家。
阿里健康是阿里巴巴集團在健康醫療領域的旗艦平臺。阿里健康電商業務板塊包含阿里健康自營、天貓醫藥類目代運營服務以及醫藥O2O一套完整的體系。自從2016年9月開始代運營天貓醫藥類目業務以來，該業務成為天貓上增速最快的業務板塊之一。
阿里健康2018財年業績公告顯示，由阿里健康代運營的天貓醫藥類目商品及阿里健康收購的保健食品類目電商平臺服務業務交易總額合計超過人民幣300億元，電商平臺服務收入達到人民幣1.71億元，同比實現324.1%的增長。
廣譽遠：老藥企的新“網戀”
雖是老字號中藥企業，廣譽遠卻時刻不忘“追新”。為迎接雙11電商大戰，抓住海量購物人群，廣譽遠早早開啟雙11大促節奏。
鑑於天貓平臺中有海量的女性購物人群，公司選擇將其作為核心產品定坤丹的集散地。同時，在雙11預熱期和爆發期，廣譽遠主要通過“淘內滲透、內容種草”的形式，搭配“千人千面”的商品推薦、提供健康解決方案等途徑，在淘系站內進行產品的曝光、教育和銷售轉化。
康恩貝：用“互聯網+”做強大品牌
坐擁“品牌森林”的康恩貝與電商結緣較早。在公司積極推進大品牌大品種工程戰略中，康恩貝董事長鬍季強為大品牌配置了一個新引擎“互聯網+”。
今年雙11期間，康恩貝主要與阿里健康進行聯合營銷，搭配不同專區的活動，以此提升客單價。記者從康恩貝瞭解到，雙11的電商銷售額通常對下一年的銷售趨勢具有重要的參考價值和意義，有助於公司及時調整並制定新的銷售策略。
美年健康：精準把握健康需求
在快速增長的醫藥健康成交額中，醫療服務也是其中的主動力。
據阿里健康雙11預售數據顯示，在線醫療服務的銷售勢頭更猛。諸如健康體檢、基因檢測、癌症篩查、疫苗在線預約以及醫療美容等健康產品和服務，充分滿足了有預防疾病需求的消費者。
今年雙11期間，美年健康主要聚焦天貓、京東平臺，並與自主微商城平臺聯動進行營銷，產品主推“感恩高端父母體檢”。據公司透露，得益於較早的營銷佈局，公司銷售情況喜人。非常高效的品牌露出，對公司第四季度業務有積極地提振效果。
數據預測：
2018年“雙十一”銷售額
或破1900億元！
雙十一已成為中國電子商務行業的年度盛事，並且逐漸影響到國際電子商務行業。
2013年350億元，2014年571億元，2015年912.17億元，2016年1207億元，2017年1682億元，2018年的雙11究竟能夠突破多少億交易額呢？
2014年銷售額預測是574-622億的區間，實際是571億元；
2015年預測雙11銷售額是844億—860.5億元，結果是912.17億元；
2016年預測雙11銷售額是1122—1180億元，結果是1207億元
2015年和2016年實際值都比預測最高值少50億元左右。
2017年保守預計雙11銷售額是1488-1516億元，結果卻意外高達1682億元，實際值比預測值超150億元。
那今年大數據預測是多少呢？
離實際銷售額又相差多遠呢？
當日歷史數據推算：
雙十一是從2009年開始的，當年交易額只有5200萬，利用2009年到2016年雙十一當天的交易額做趨勢線，算出2017年雙11銷售額如下圖：根據趨勢線公式，我們很容易算出2017年預計交易額為1488億元。再根據對2017年最終數據對曲線進行修正，重新進行交易額曲線擬合計算，推算出2018年雙11銷售額為：1934億元。
實時交易數據推算：
根據2014年、2015年和2016年銷售額的走勢圖分析。對雙11銷售額預測，時間點最關鍵的是21點左右，可以得出2014年和2015年在該時間節點的交易額為500億和800，2017年大概是1520億元左右。
而1520億佔15年總交易額的1682億的90.36%，那麼可以推測出2017年雙十一的交易額為1720億元左右，如果今年也是這個節奏進行的話，2018年雙十一的交易額多少呢？屆時大家可以按照這個算出來！
值得注意的是，天貓2013年用時13個小時破了2012年全天的191億紀錄，2014年用時12小時59分鐘破了2013年的350億紀錄，2015年用時11個小時49分鐘破了2014年的全天571億紀錄，2016年用時15個小時19分鐘破了2015年的全天917億紀錄，2017年用時13個小時9分鐘破了2016年的全天1207億紀錄。
我們拭目以待！
來源 上海證券報、中商產業研究院
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