近些年，頗具貴族氣息的馬術運動開始走進大眾視野，不少農莊紛紛引進馬術項目，還有很多地方興建了“專業”的馬術莊園。
不過，這個看起來華麗麗的項目，運營起來卻不那麼暢快。即便在北京、上海、廣州等地，不少專業的馬場也似乎並不樂觀。
今天介紹的這個案例，莊主夫婦做了十年馬場，幾乎見證了馬術項目在國內的成長。他們的馬場算不上頂尖的高大上，但因為“接地氣”，經營得有聲有色。
上海金廊馬術莊園位於金山區廊下郊野公園，佔地不到120畝。莊主早前從事馬匹交易，也是忠實的馬術愛好者，後來在2007年時候，從兩三匹馬開始，逐漸做起了這座馬莊。
經過十年發展，如今的金廊馬術莊園已經擁有擁有馬術培訓、馬術表演、馬術夏令營、馬術冬令營、騎馬體驗、馬術寫真、馬銜生品等眾多以“馬”為核心的內容。
不過，莊主認為，哪怕是上海這樣的經濟發達城市，馬術依然處於普及階段。所以，除了以“馬”為核心的內容外，還陸續做了餐飲、住宿、攀巖、射箭、露營、燒烤等多項配套團體培訓相關的版塊。
如此以來，莊園以“馬術”為核心，具備相當引爆點，又有諸多“接地氣”的內容，這樣結合形成的套餐就更具市場吸引力。
金廊馬術莊園的收費，在上海馬場界，應該算相當親民。莊主敢有如此底氣， 是因為莊園有自己的“一產支撐”：馬匹的培育、訓練和輸出。這也是目前莊園的很大一部分收入來源。
在馬莊內，學員可以認領小馬，也可根據自己的實際情況選報農莊定製推出的馬術培訓初級課程、中級課程、高級課程，在教練陪同下完成各階段的學習任務，考核合格者印發農莊認證的馬術課程結業證書。
六天五夜的馬術夏令營，是一項相當受家長和孩子歡迎的課程。
遊客不只能騎馬，還能在專業“馬車伕”帶領下，到莊園外的郊野公園裡邊欣賞風景，邊體驗“巡遊”的快感。
不定期地，莊園還會組織六公里野騎活動，在偌大的郊野公園騎著高頭大馬，回頭率頗高。
馬術寫真、馬術婚紗拍攝，意外地成為一個亮點項目。
其實對莊園而言，婚紗拍攝、自然教育等等之類的項目，或許根本不用硬件建設。你的其他內容做好了，這些內容自然而然就形成了。
馬莊內三萬平米的草坪，為各種單位的團建提供了很好的條件。
本來沒有足球活動，但優質的草坪，遊客都忍不住踢兩腳。
當然，騎馬體驗或者簡單的馬術培訓，也都是團建中不可或缺的一環。
農莊內現有5棟別墅，共計15間客房。作為馬術莊園，住宿也要和整體氛圍融為一體。
住宿的前提，是“夜生活”。在金廊馬術莊園，莊主會經常親自組織燒烤、音樂趴等活動。
良弓+快箭，從來都不缺擁簇者。
有小樹林的地方，就有露營的衝動。
莊園裡本沒有種植蔬菜瓜果。不過客人在體驗農莊特有的馬術服務之外，還可以獲得由農莊安排的農業基地參觀之旅，參觀整個廊下郊野公園的香草香料基地、花卉基地或農業科普館。
未來，對於莊園而言，如何整合周邊的資源，比打造自己的項目更為重要。
除了馬匹繁育和訓練外，莊園還在拓展另一大版塊。他們收集馬糞，並探索在馬糞上種植菌菇類產品。
從中我們也可以看到，對任意一個主題性項目，“產業依託”和“主題深挖”都是必不可少的兩條路。馬場之類附加值高的項目尤其如此。
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