不久前，一支可口可樂公司為新品可口可樂纖維+汽水推出的宣傳短片刷爆社交網絡。
短片主角是SNH48的團員，2018年SNH48總決選第二名的黃婷婷。片中，黃婷婷飾演嘴饞想偷吃零食的女藝人，卻被經紀人屢次制止，但最終被可口可樂維+拯救，能夠暢快吃喝，毫無負擔。
在消費升級的大趨勢下，逐漸崛起的城市新中產階級對健康的需求日趨變高，而可口可樂維+正是為這一特定人群量身打造的產品。其包裝以白色為主，時尚亮眼，除了不含糖零負擔之外，每瓶飲料還含有7.5克的膳食纖維，可滿足成人日需約30%的膳食纖維需求，而膳食纖維則有助於維持正常的腸道功能，利於人體健康。
這款產品在日本早已獲得官方認證，成為第一款在瓶身標明為消費者廳許可的“特定保健用食品”，是一款名副其實的“網紅”產品。
1
數百萬錨定黃婷婷
可口可樂背後的算盤是什麼？
對明星商業價值最大的認可，除了演出費用，便是代言費用。而傳統代言策略在移動互聯時代下，已顯過時——體驗官，推廣大使等頭銜層出不窮。這其中原因究竟是什麼？
第一，傳統明星代言策略風險大，大體量資金孤注一擲的投資方式很可能面臨明星口碑坍塌後帶來的品牌損失，咖位越高，損失越大。近有范冰冰，此前由其代言的百雀羚在范冰冰偷稅事件發酵後，便迅速將其下架，火速換上了新晉偶像男團坤音四子。
第二，在移動互聯時代，圈層與分眾化趨勢加劇。品牌既需要追求國民度，更要打通渠道，選擇在某個領域內具備高粘性的偶像，如此能夠精準收割圈層紅利。
第三，製造新詞，以此在信息爆炸的時代獲得關注度，並擁有話語權。所以，品牌方們紛紛發力，尋找著傳統代言策略外的衍生策略。
據業內人透露，此次黃婷婷作為可口可樂推廣大使，費用為數百萬人民幣，推廣時間僅三月。這與傳統明星代言動輒千萬，時長一兩年相比，可謂節約成本亦降低風險。
而可口可樂之所以選擇黃婷婷，便有如下考量：第一，是形象和氣質的吻合，從SNH48出道以來，黃婷婷便一直以容顏精緻，身材纖細，敢於自黑，低調努力上進正能量的形象聞名業界。
可口可樂維+的品牌DNA正是”纖細，正能量，潮流“，如此，便有了契合度。第二，是黃婷婷在飯圈超高的人氣與支持度，2018年SNH48總決選第二名，黃婷婷的飯圈粉絲用真金白銀將她推上焦點。而坐擁這樣的死忠粉，是可口可樂維+看重黃婷婷的關鍵。
2
從圈層“小偶像”到新中產品牌選擇
為何灣仔碼頭，夢幻西遊等品牌都愛黃婷婷？
歷數黃婷婷代言過的產品會發現，快銷，汽車，網遊，品類眾多。
在艾漫數據給出的2018年度藝人商業價值潛力榜上，黃婷婷位列32位。灣仔碼頭，微鯨，夢幻西遊等品牌都邀請黃婷婷成為其代言人。
仔細觀察，這些品牌方要麼是針對新中產消費升級下量身打造的產品，要麼是受眾輻射極廣的全民產品。
這既是對黃婷婷本人的認可，更離不開絲芭傳媒在其背後獨一無二的的資源支持。
以網遊《夢幻西遊》為例，當黃婷婷成為其第三季代言人後，《夢幻西遊》獲得了買一得多的實際效果——SNH48第三屆偶像年度人氣總決選演唱會當天館外宣傳；演唱會門票呈現LOGO；絲芭傳媒官方平臺宣傳，包括藝人微博，口袋絲芭APP，官網新聞等官方渠道；從地鐵廣告，公交車身廣告到戶外寫字樓的戶外媒體露出推廣；演唱會現場口播；粉絲玩家應援與吉祥物露出。
單從社交媒體數據看，此次代言社交媒體話題量為3個，總閱讀量9億+，討論量達到510萬，代言人視頻播放量到1300萬+，更遑論人頭攢動的演唱會現場和公交車與廣告大牌等公共平臺帶來的關注度。
從飯圈“小偶像“成為新中產品牌摯愛，可以說，品牌方購買的不僅是一次簡單的明星露出，更是黃婷婷背後，作為中國女團獨角獸企業絲芭傳媒強悍多樣的渠道傳播力。
3
影視綜藝全面開花
擔當《小夜曲》女一
黃婷婷詮釋何為漂亮的實力派
身為明星，漂亮，是基本素質。
但是決定咖位和未來發展之路是否能夠一路昂揚的，是實力和人設。
如果只是甘心在小劇場內蹦跳一生，黃婷婷也不可能收穫品牌方們的認可。近兩年，黃婷婷在綜藝和影視路上越走越遠，並收穫了專業層面的一致好評。
在《吐槽大會》上，黃婷婷的敘事條理有序，敢於口出狂言又拿捏得了分寸。
東方衛視跨年演唱會：黃婷婷退場時不忘向每一位前輩鞠躬；極速前進發佈會：幽默而謙遜，調侃了劉翔，也坦蕩自嘲，不卑不亢。
《極速前進》的莫斯科站，導演組竟然為明星嘉賓設置了搬麵粉任務，50公斤一袋的麵粉，一共需要搬20袋！總計1000斤。黃婷婷不顧形象、丟掉偶像包袱的黃婷婷一心只想完成任務。
在影視層面，在網劇《大鼻子情聖》中擔任女一，在絲芭影視2018出品的現實主義力作《小夜曲》中又擔任女一蔚藍。在大熒幕上，黃婷婷也出演了《一生有你》的主要角色。
始於顏值，忠於人品，陷於才華。這句飯圈流行的粉絲崇拜總結或許是黃婷婷本人最好的體現——一個漂亮的實力派。
點擊藝人照片查看往期專訪
金牌經紀人 現已入駐
今日頭條 | 一點資訊 | 企鵝媒體
新浪看點 | 新浪微博 | 搜狐號
↓↓↓點擊下方，查看往期更多精彩內容
閱讀更多 金牌經紀人 的文章
