撰文|野原逵

文娛價值官解讀：

吳秀波崩了，黃景瑜崩了，炎亞綸崩了……

出軌、家暴、劈腿、濫情，反正和這幾位精心樹立的“人設”完全背道而馳的新聞連續衝上熱搜、條條致命、刀刀見紅，每一條都是“送命題”。

當“人設”成為當今明星們走紅和吸粉的法寶，當各種強行樹立的flag成為很多藝人標配的時候， “崩人設”也就不新鮮了。任何事物都是一把雙刃劍，在你盡情享受精心偽裝的“人設”帶來的粉絲紅利和商業價值的同時，它的突然崩塌堪稱“人格塌方”，那是會傷到根基的。

01

粉絲愛豆各取所需

吳秀波、黃景瑜、炎亞綸。

在娛樂圈幾乎沒有太多交集的三人，卻因為一個“崩”字，近日成了被在拴一條繩子上的螞蚱。

在這之前，好男人、魅力大叔、正能量小鮮肉、青春偶像、陽光健康積極向上等各種好詞是他們的固定標籤，這些“演技好、長得好、人品好”的“三好”藝人用精心包裝的“人設”俘獲了不少粉絲的心，甚至成為很多女生的擇偶標準，結果分分鐘被現實打臉。一夜之間，人設崩塌，徹底走下“神壇”淪為被討伐的“渣男”。

吳秀波的麻煩源於女演員陳昱霖的一條爆料，陳昱霖稱，過去七年間，吳秀波有老婆兒子還養了小三，現在大叔又喜新厭舊了，於是小三開始指控小四和小五了……

憑藉春節檔大片《紅海行動》成功轉型的黃景瑜最近也是一地雞毛，被指利用前女友王雨馨洗白此前的人設，同時藝人張藝上被指淪為小三，插足黃景瑜與王雨馨之間戀情。更有甚者，王雨馨還爆料，為了角色，黃景瑜還與前經紀出賣肉體。

這兩條新聞還沒完全平復，炎亞綸同時劈腿三個同性男子的新聞猶如一枚重磅炸彈，再次炸亂了娛樂圈，衝擊波讓吃瓜群眾的心臟如同坐了過山車，一時間，大家都懵了。

再往前，薛之謙、靳東、白百何、文章等人都紛紛敗在這兩個字上。

曾幾何時，演員們是沒有“人設”的，演員就是演員，觀眾對他們的印象都來源其飾演的角色，在當時的政治環境和社會背景下，演員不可能擁有賣弄個人、消費自身的條件。但隨著資本的不斷湧入以及娛樂圈大環境的變化。

一個藝人如果只滿足於單純的演戲或者唱歌已經越來越難立足，在他們的作品之外，還需要一個精心設計、符合他們自身特質的外衣呈現在大眾面前，原本只是二次元人物專利的“人設”於是就堂而皇之走進了娛樂圈。

慢慢的，老幹部、居家好男人、陽光小鮮肉、學霸、可愛的吃貨、段子手、清純玉女這些五花八門的“人設”被各個藝人瓜分殆盡，每個藝人都把身上的某個特徵無限放大化，打造成自己的最大亮點和賣點。

對粉絲來說，也樂見於各種各樣的“人設”，明星“人設”的出現正如星座、血型等流行文化概念一樣，為孤獨的大眾提供了站隊歸類的標準。在某一特定“人設”之下，粉絲們的幻象都安然居於框架下，獲得作為一員融入團體的安全感。很多時候，這是一條雙贏的策略，藝人通過它獲得流量和人氣，粉絲迷戀愛豆的完美人設獲得內心滿足，各取所需，皆大歡喜。

02

“人設”崩塌的毀滅性,究竟有多大？

樹“人設”的好處當然多多，通過合理巧妙的“人設”，藝人們和粉絲建立起超出一般關係的深度“情感心理”連接，這比只靠作品慢積累人氣口碑要快得多。只要“人設”搭得好，演得真，粉絲能入戲，人氣、流量是水到渠成的。

不過，任何事情都有正反兩面，靠著“人設”享受太多紅利的同時，一旦“人設”崩塌了，對藝人的打擊可是毀滅性的。

成功的“人設”背後，往往關聯著藝人的形象、人氣乃至與之匹配的商業合約，很多時候，環環相扣，牽一髮而動全身。

就像吳秀波這樣，“中年居家好男人”人設設得好，進而代言、接戲事業大豐收。人生如戲，戲如人生。當吳秀波們倒掉的同時，背後的商業帝國也岌岌可危。

對藝人來說，廣告代言幾乎佔據了他們的一半收入，這些代言品牌往往是和他們的“人設”吻合的，居家好男人往往受日用品青睞，陽光小鮮肉則是運動和時尚品牌的寵兒，一旦“人設”崩塌，形象有了汙點，除了終止合作，藝人們可能還會面臨賠償品牌損失。

看看吳秀波這兩年的代言，從傢俱、互聯網到服裝、手機、日用品、P2P，幾乎包攬了衣食住行，據不完全統計，這兩年吳秀波光代言費就過億，賺得盆滿缽滿。洗白了以前的“人設”，樹立了全新陽光健康正能量“人設”的黃景瑜近期也是代言激增，就在今年上半年，還接連簽下迪奧等大牌，錢景一片光明。

然而突如其來的崩塌，讓這一切都變得岌岌可危，榮華富貴，可能轉眼就會成鏡中花水中月。

當年文章被曝出軌時，多家有意向與文章談代言事宜的廠家臨時撤出。黃海波嫖娼事件導致其代言的南極人品牌服裝滯銷。而當下，“人設”崩塌後果更為嚴重，不僅影響了藝人的代言，對於開公司越來越普遍，習慣在資本市場縱橫的明星來說，它導致的財富蒸發和股價變動更讓人肉痛。

經過數年經營，吳秀波在資本市場已佔得一席之地。數據顯示，吳秀波名下目前擁有6家控股企業，關聯公司有10家，這兩年比較火的麵包品牌“牛角村”吳秀波也有參股，比例為5.4%。伴隨著“人設”的崩塌，這些和他關係緊密的公司也遭到“株連”。而對上市公司來說，大股東的負面新聞，更容易造成市值的大面積蒸發。

03

強加的“人設”就是用來崩壞的

林肯說：你可以短時間欺騙所有人，可以永遠欺騙某些人，卻不可以永久欺騙所有人。

藝人們前赴後繼的倒下讓許多人難以接受，更有粉絲直呼心靈遭受重創，堪比集體失戀，路人粉也是三觀碎地，不敢相信。

其實，既然是包裝過的“人設”，無論它多麼深入人心，都有崩掉的可能，之前已經有過很多案例證明，明星們所展現出來的可能只是“人設”，而非他們的真實面貌。

拿靳東來說，在娛樂圈各種“人設”滿天飛時，他的“老幹部”人設提出來時，算得上一次成功的另闢蹊徑，讓人眼前一亮。穩坐“老幹部人設”頭等交椅的靳東也把它視為珍寶，不斷強化，結果用力過猛反而露出了馬腳。“人設”舉得太高太重，就成了大家手中的放大鏡，對於他每一絲有悖於“人設”的錯誤，大家習慣睜大了眼睛去挑刺去糾正。當諸多刻意裝X的錯漏被收集到一起之後，無論是梵高還是諾貝爾數學家都救不了他。

同樣，你私下明明是一個“五毒俱全”的渣男，非要樹一個絕世好男人、宇宙好爸爸的“人設”，世上沒有不透風的褲子，“人設”樹得太高太硬，甚至和本人背道而馳，崩塌那是早晚的事。

結語：當然，對那些捶胸頓足、感覺受到了一萬點傷害的粉絲來說，今後對娛樂圈的各種“人設”也不要太入戲了。既然是“人設”，原本就是被設計被打造的，與事實本來就不正相關，千萬別對“人設”太過當真，天真地以為自己在大屏幕上看到的就是愛豆真實的樣子。

在大染缸一樣的娛樂圈裡，任何人的倒掉價值官都不會感到意外，而粉絲們安心做一枚吃瓜群眾最好，入戲太深，一捧真心錯付，別人在吃瓜，你就只能吃速效救心丸了。

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