“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”
如果你還沒有聽說過《小豬佩奇》，emmmm……
我嚴重懷疑你已經與社會脫節了。
這部來自英國的幼兒動畫片成功塑造了“佩奇一家和他們的朋友們”——四歲的小豬佩奇和她的弟弟喬治，相親相愛的豬爸爸豬媽媽，幼兒園的小夥伴小羊蘇西和小馬佩德羅……你問我為啥這麼熟悉?不好意思我都追到第四季了……
幽默風趣的故事，再加上無比呆萌的人物設計，配合互聯網時代的“惡搞修圖”，佩奇一家迅速火爆中國網絡。
從網民自制表情到街邊小鋪滿目琳琅的佩奇玩偶、周邊，這隻粉紅小豬以迅雷不及掩耳盜鈴之勢躥紅。你無需看過《小豬佩奇》動畫片，也不用知道這隻長得跟吹風機一樣的小豬為什麼突然火了，當身邊的朋友都在刷小豬佩奇時，你會發現自己已經不自覺地跟風用了起來。
火爆背後，佩奇遇上大麻煩
到處被碰瓷的小豬
小豬佩奇這麼火，版權方肯定賺大錢了吧?實則不然，作為小豬佩奇版權所有人的娛樂壹英國(Entertainment One)卻發現這些熱賣的小豬佩奇周邊都沒有獲得他們的授權，無法保證自己從小豬佩奇火爆行情中的正當收益。
近日，由於“侵害作品複製權糾紛”，小豬佩奇商標及著作權權利人娛樂壹英國有限公司(ENTERTAINMENT ONE UK LIMITED)起訴了杭州阿里巴巴廣告有限公司。
事實上，這並非第一起由娛樂壹發起的小豬佩奇訴訟案，自2018年6月28日起至2018年9月27日，3個月內娛樂壹英國共計開庭了30次，將34家公司告上了法庭，包括侵害商標權糾紛，著作權權屬、侵權糾紛以及侵害作品複製權糾紛。
在娛樂壹舉起“版權大旗”之時，才發現自己連小豬佩奇的商標都不在自己手上!
小豬商標早被人搶注了個遍
對娛樂壹而言， “小豬佩奇”的商標在中國在許多類目中被提前搶注已成為其打假的大問題之一。
通過商標檢索的顯示，小豬佩奇的名稱與形象已經在國內被申請註冊多達100餘項。儘管娛樂壹註冊了多個品類的小豬佩奇商標，但其並未覆蓋所有商品品類。
例如第25品類中，小豬佩奇文字商標的鞋、帽、 服裝等商品遭到了一個名為蔡鍇的人搶注。我們只能看到娛樂壹在25品類的商標申請居然無效的尷尬局面。
眾多國內企業與獨立自然人關於小豬佩奇商標的申請，這讓娛樂壹註冊商標時顯得頗為尷尬，甚至迫使其重新設計一些小豬佩奇標誌與形象來申請註冊商標。
幹***的搶注!
小豬佩奇很受傷，但不是首個受害者
商標作為區分商品來源的標誌，一直是商家用以吸引消費者和積累商譽的利器。因此大IP的主角們，他們的名字早就成為了一部分人眼中的香餑餑。
還記得大明湖畔的詹姆斯邦德避孕套麼?
“007”系列電影在世界各地都具有極高的知名度，電影中的“JAMES BOND”作為裡面的主角，也成為家喻戶曉的人物。謝花珍於2002年3月22日向商標局申請註冊被異議商標“邦德007BOND”，指定使用商品為第10類子宮帽、避孕套、非化學避孕用具……
這麼看來，小豬佩奇還真不是受傷最深的那個。
創造商標容易，奪回商標不易
小豬佩奇的周邊產品授權涉及的行業，主要是玩具、服裝、鞋子、食品、書籍、視頻等大眾消費品。對於商家而言，這些領域的進入成本很低， 因此侵權的門檻和成本都較低，而獲利又相對輕鬆。這就是為什麼小豬佩奇等知名IP的侵權商品在短短几個月內就能席捲各地，而版權所有人卻無可奈何。
不僅如此，娛樂壹想要奪回被搶注的商標也不容易。儘管《商標法》有規定，申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先註冊他人已經使用並有一定影響的商標。但版權方需要等商標初審通過(最長9個月時間)並公告，在之後3個月的公告期間提出異議申請，然後等待商標局出具決定。而如果搶注人已經註冊成功，則版權方需要提出無效宣告，其審理時間長達一年半到兩年。
明明是我先，商標卻屬於搶注的人!
可能有讀者會不明白，為何國家會通過搶注者的商標申請，這實際上與我們的法律體系相關。
中國作為大陸法系國家，申請商標採用的是在先申請原則，即兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請註冊的，商標局受理最先提出的商標註冊申請，對在後的商標註冊申請予以駁回。
美國是英美法系的典型代表，則採用使用在先原則，即使先使用者從未在美國註冊其商標或後使用者先註冊了相同或近似的商標，先實際使用某—商標者有優於在後使用商標者的權利。
正是這一體系區別，讓一些不法分子找到了搶注商標謀利的機會。
司法進步，小豬佩奇維權在路上
針對這一愈演愈烈的搶注風氣，在2017年1月最高人民法院發佈《關於審理商標授權確權行政案件若干問題的規定》。其中，《規定》第二十二條明確，對於著作權保護期限內的作品，如果作品名稱、作品中的角色名稱等具有較高知名度，將其作為商標使用在相關商品上容易導致相關公眾誤認為其經過權利人的許可或者與權利人存在特定聯繫，當事人以此主張構成在先權益的，人民法院予以支持。
在2017年8月，經湖北省武漢市中級人民法院判決，娛樂壹英國有限公司、艾斯利貝克戴維斯有限公司與郭愛紅、陳亮侵犯商標權糾紛一案終落下帷幕。由於後者在淘寶網店上售賣印有“PeppaPig小豬佩奇”字樣的玩具及其包裝盒，湖北省武漢市中級人民法院依照《中華人民共和國商標法》第五十七條規定(侵犯註冊商標專用權)，一審判決被告賠償娛樂壹英國1萬元。
雖然賠償額度不高，但這次的判罰依然對於其他經銷商而言有著不小的衝擊力。舉一而反三，佩奇的打假正在路上。
IP保護離不開商標佈局
近年來，隨著包括動漫在內的各類影視作品的火爆，IP這個名詞已經從一個網絡技術名詞變成了一個行業名詞了。一個現象級的IP，其價值會為版權方帶來巨大的財富，因此IP保護成為了版權方的重中之重。
從小豬佩奇的遭遇上來看，因為商標先註冊保護原則，具有排他性，需規避權利衝突或排除在先權利障礙才能得以獲權，使得商標註冊已成為IP保護的核心之一。如何更加有效地獲得商標專用權，乃至在自身已有權利範圍內形成 “強保護”，對於版權方的長遠發展有著極為重要的作用。
為此，版權方應當未雨綢繆，不論是外國企業進入中國，還是中國企業尋求海外發展，在考慮市場策略時，需要從全球範圍內去考慮不同地區的不同規則，及早在目標市場註冊核心商標，更可以擴大商標註冊的寬度。將商標的各種形態、類別的各種區分形式以及商標音、形、義的變形佈局考慮進去，鑄造堅固的商標保護防線。
此外，版權法商標佈局在形成保護網後，也要形成攻勢，以攻代守。既是為自己獲得競爭優勢的“主動進攻”，也是在其他主體形成侵犯時的“被動出擊”，阻止對方的侵權行為，進而全方面保護自己的IP。
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