2018年轉眼過去四分之三,抖音短視頻年初點燃的“全民創作”之火,熱度至今居高不下。
伴隨高流量和爆款的刺激,內容創作者和品牌方紛沓至來。入局者越來越多,榜妹也收到不少運營者的困惑,其中聚焦點莫過於——
“我的抖音視頻為何總上不了推薦?!”
能否進入抖音算法的推薦流,很大程度上決定著你的內容是“自嗨”還是“爆款”。
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那麼!什麼樣的內容更容易被推薦?哪些行為會導致你直接OUT?榜妹求證抖音運營後,整理出這份運營必備避坑指南。快上車吧~
0粉絲基礎的答案茶,為何能在1個月內“抖”出800萬播放量的爆款視頻?
想讓播放量呈指數級增長,抖音的推薦機制必是“得力小推手”,而以下內容,則會讓你100%無緣推薦。
顏值即正義,想上推薦,視頻質量太差當然不行。
畫面質量差,視頻可看度過低,讓人觀看後極度不適。例如:無內容、視頻模糊、畫面拉伸。
或者,破壞了景物的正常比例;播放時間過短,3s及以下。
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有些小夥伴可能會用其他App軟件製作視頻,然後發佈在抖音。
然而,其他App的水印logo,或者貼紙特效,會讓你的內容不被推薦,即便後期加工去掉水印。
事實上,抖音站內的拍攝功能已經足夠你“抖機靈”了,例如最近《延禧攻略》大火,與其相關的貼紙立馬上線,讓你一秒變魏瓔珞,召喚天雷。
何為搬運視頻?即視頻中ID與上傳者ID不一致,這一類屬於典型搬運性視頻。
另外,賬號狀態標籤為搬運號、明顯截取的PGC內容或錄屏視頻,這些也屬於搬運性視頻,都無法被推薦。
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如抖音Slogan“記錄美好生活”,那些並非記錄“美好生活”,與抖音官方調性背道而馳的視頻,自然上不了推薦。
例如,視頻內容低俗含有軟色情;視頻內容引人不適;視頻內容非正向價值觀導向。
所謂隱性風險類視頻,也就是視頻或文案中出現以下內容:
欺詐內容、醫療養生類、抽菸喝酒行為、違規飼養野生動物、視頻中出現虐童現象、視頻中出現疑似賭博的場景、三無傳銷類微商。
咦?海底撈、coco奶茶、答案茶不都在抖音上一路瘋狂種草嗎?
劃重點——刻意營銷視頻,指明顯的營銷、含有廣告信息的視頻,比如:
視頻中含有明顯的品牌定幀、品牌詞字幕、品牌水印、口播;視頻背景中含有明顯的品牌詞、商業元素。
值得一提的是,如果你使用了抖音站內的品牌貼紙或品牌音樂,對推薦是沒有影響的。
比如抖音上的人氣創作者莉哥,使用了寶駿360汽車品牌的原創音樂,照樣爆火,拿下了170萬點贊。
以上六種類型的內容都無法通過抖音的推薦審核,希望大家“繞坑而行”~
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如何能使自己的抖音短視頻更容易上推薦?榜妹有兩點小建議:
抖音上被推薦的視頻必須是原創視頻,非原創視頻用戶舉報後會重新觸發審核執行下線。
2. 時長不低於7秒
波普藝術大師安迪·沃霍爾說,每個人都可能在15分鐘內出名。而抖音告訴我們,要出名15秒就夠了。
當然,想要上推薦,你的視頻長度不需要一定滿足15秒,但最短不能低於7秒,並且要保證內容完整度。
已經進入推薦後,如果想進一步增加曝光量,讓你的抖音短視頻被給多人看到,榜妹也有兩點小建議:
1. 多參加抖音挑戰賽,多轉發多互動!
多參加抖音挑戰賽和多使用熱門音頻是上推薦的捷徑,當然關鍵還在於你的內容是否優質有趣。
值得注意的是,當同一領域相似內容過多,供過於求時,同類型的內容獲得的推薦量反而會減少哦。
2. 借力抖音營銷神器“DOU+”!
“DOU+”是抖音六月上線的內容推送工具,之所以成為營銷利器,是因為它能助力廣告主實現視頻內容加熱,可將視頻推薦給更多興趣用戶,以期提升視頻的播放量和互動量,幫助企業更好地進行內容運營和品牌建設。
“DOU+”操作方式很簡單,在抖音站內即可直接操作。不過,目前這款工具只針對藍V用戶開放。
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“雙微一抖”已成企業社會化營銷標配,藍V賬號享有4大項17小項獨有的權益,比如企業認領藍V賬號後,最長視頻可發60s! 為品牌企業在抖音運營上助力不少。
不同於其他類型的賬號,藍V賬號自帶品牌調性,其目的在於助力品牌傳播,內容中一定會設計品牌直接或間接露出。
然而,抖音上含有廣告信息的視頻很難登上推薦流,這簡直讓眾藍V運營小編頭禿——如何玩才能既推廣品牌又能“上位”抖音推薦流呢?!
首先,以下行為一定不能出現,藍V們切記避雷哦!
那麼,企業藍V該如何優雅地宣傳品牌呢?
以小米手機為例,一支教你如何拍出大長腿的視頻,目前已經獲得點贊36.6w。視頻中,就有出現小米手機,更有清晰的品牌露出,但這不併會影響抖音推薦。
只要不執著於強曝光、強露出,而是將品牌植入作為視頻內容呈現的一部分,就有可能上推薦!畢竟,好內容本身就是廣告。
最後關於抖音內是否存在限流情況,答案是否定的。
抖音官方並不存在限流,審核標準一視同仁,並未對不同賬號類型啟動不同的審核策略,藍V賬號下發布的內容在過審的情況下也可以正常進入推薦流。
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Get了以上核心要點,想要在全球月活已過五億的抖音App裡分得一寸自己的流量池其實並不難,如果你還有困惑,歡迎在評論區和我們聊個五毛~
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