80後、90後們還記得旺旺雪餅、旺旺仙貝和那個“再看我，再看我，我就把你喝掉”的旺仔牛奶嗎？如今旺旺公司主營業務連年下滑，市值縮水超千億港元。新品乏力，渠道不暢，旺旺已經不旺。
旺旺與統一、康師傅，一度撐起臺灣食品企業的江山，被評為“國民零食”。自2008年在港股上市，中國旺旺這個“國民零食”品牌一次次跨越巔峰，總市值由最低時不足300億港元，漲至最高的1700億港元。
從2014年開始，旺旺主營業務連年下跌，據2016年中國旺旺年報，三年間營收累計減少約16.6%。曾經火遍大江南北的旺旺，如今身影只存在於傳統商超貨架最不起眼的地方。不過，令人意外的是，旺旺的“衰頹”和市場大勢完全相反。這幾年，中國的零食市場迎來新的變革。以三隻松鼠、良品鋪子等為代表的線上休閒零食品牌陸續成立並進入快速成長期，僅2014年這一年，中國食品電商交易額年均增長率達45%。
所以，問題主要還是出在內部，旺旺要想重新再旺起來，不能再故步自封，要從自身出發進行改變，絕處求生。最近，旺旺的一系列動作讓人看到了它的努力。旺旺計劃在天貓“雙11”期間推出一系列時尚單品，其中包括與美妝品牌自然堂聯合推出的“雪餅”氣墊粉底和TYAKASHA x 旺仔聯名系列。聯名系列包含衛衣、T恤、包包、襪子、帽子等，旺旺經典的卡通形象——1979年的老男孩旺仔頭像以不同形式呈現在這些服飾單品上。
10月16日，此係列在天貓“國潮行動”頁面進行了小規模限量發售。數據顯示，衛衣、毛衣和零錢包在7秒內售罄，還帶動了近70多萬粉絲湧入旺旺天貓官方旗艦店，客流量比平時翻了10多倍。這一次小小的勝利似乎掃掉了一些陰霾，讓人看到了這個老品牌的一線生機。
如今，市場上流行跨界，跨的步子越大越勁爆，比如，可口可樂唇彩、六神雞尾酒、大白兔奶糖唇膏，甚至衛龍蛇皮袋、老乾媽衛衣，等等。但是，一時的營銷勝利並不能說明什麼，這些奇特的吸引眼球的跨界合作往往後續乏力。那麼，旺旺在競品林立、國內快速消費品市場變化之下，如何轉型，能否順利度過危機？我們要拭目以待。
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