文丨沐漁
1998年的10月1日，東方衛視前身上海衛視正式開播，5年後，上海衛視更名為東方衛視並延續至今。在隨後的十多年裡，東方衛視逐步確立了新聞立臺、文藝興臺、影視強臺的發展策略，並形成了國際、時尚、前沿、都市、大氣的品牌氣質，而東方衛視在省級上星頻道中的排名情況也從一線衛視中游逐漸穩定在了一線衛視前列。
走過20年風雨的東方衛視，交出了一份怎樣的成績單呢？在走向下一個20年的2019年，東方衛視將如何在競爭日益白熱化的市場中脫穎而出？又將以怎樣的姿態來面對當前動盪不安的行業大環境呢？
10月12日，“夢想的力量——2019東方衛視開放大會”在上海舉行，大會現場目不暇接的文娛、劇集等優質資源為我們解答了這些疑問。
大劇綜藝齊頭並進，20載風雨兼程初心不變
今年東方衛視迎來了開臺20週年，經過20年的發展積澱，東方衛視逐漸找準了自己的軌跡，並在綜藝、劇集領域摸索出了屬於自身的一套方法論。
近幾年來，東方衛視在綜藝領域的《極限挑戰》《歡樂喜劇人》，劇集領域的《歡樂頌》《歡樂頌2》《三生三世十里桃花》《我的前半生》《那年花開月正圓》《戀愛先生》等，爆款頻出，好戲不斷。
品牌綜藝與爆款劇集的成功，使得東方衛視近幾年的全國影響力不斷攀升。據CSM數據顯示，東方衛視2018年至今在35城、52城、71城及117城全天黃金排名均位居省級衛視第二，開頻道20年以來先河。同時，據CSM35城數據顯示，2018開年至今，東方劇場有8部大劇平均收視破1，年度3部單集收視破2的劇中有2部誕生於東方劇場。
此外，東方衛視3年間全國覆蓋率突破90%，累計增加覆蓋人數1.38億。在行業馬太效應不斷加強，一線衛視競爭日益激烈的當下，東方衛視以高收視與高覆蓋彰顯了平臺的絕對實力。
上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長王建軍
對於未來，此次2019東方衛視開放大會上，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長王建軍表示：“東方衛視始終堅持自我改革、自我創新，在節目內容、體制機制、廣告經營等各方面都取得了令人自豪的成績，並將在未來不忘初心，砥礪前行，以改革開放的勇氣合作共贏。”
上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司臺長、總裁高韻斐
上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司臺長、總裁高韻斐表示，“東方衛視將不忘初心，打磨夢想的亮度、觸摸夢想的高度、提高夢想的熱度，舉臺之力將東方衛視打造成為一個兼具社會價值和經濟價值的主流媒體平臺。”東方衛視正以源源不斷的優質內容為“夢想”添彩。
“話題、都市、懸疑、傳奇”彰顯都市氣質、大劇品相、新鮮多元
一直以來，東方劇場始終堅持著“都市氣質、大劇品相、新鮮多元”的定位，我們可以看到在即將過去的2018年裡東方衛視曾推出了《一路繁花相送》《戀愛先生》《美好生活》《真愛的謊言之破冰者》《歸去來》《獵毒人》《愛情進化論》《橙紅年代》《創業時代》等充滿了質感的現實題材大劇，而諸如《脫身》《武動乾坤》以及即將播出的獻禮劇《大江大河》等聚焦不同年代不同題材的作品也進一步滿足了不同群體觀眾的多元化需求。
本次大會公佈的2019年片單，由“話題”、“都市”、“懸疑”、“傳奇”4大品類16部大劇組成。SMG影視劇中心主任助理賈瑞明將東方衛視的劇集表現用三個穩字做了概括：穩健、穩定、穩步。
《人民的財產》周梅森
“四大話題”包括《渴望生活》《平凡的榮耀》《人民的財產》《我的真朋友》，其中，《人民的財產》是繼爆款《人民的名義》後，編劇周梅森再出手，聚焦國企，展現紛繁複雜的經濟生態、社會生態。開放大會現場，周梅森透露：“它以一個大型國企80天一筆5億資金莫名其妙失蹤為背景，有著激烈的矛盾和強烈的戲劇衝突。”周梅森還表示：“《人民的財產》是我目前為止最滿意的一部作品，《人民的名義》存在的一些遺憾也都在這部劇中補回來了。”看來，《人民的財產》對於爆款席位是勢在必得。
《帶著爸爸去留學》孫紅雷
“四大都市”包括《帶著爸爸去留學》《青春鬥》《如果歲月可回頭》《幕後之王》，據悉四部作品囊括了孫紅雷、鄭爽、靳東、周冬雨、羅晉等人氣與實力兼具的演員，其中孫紅雷代表《帶著爸爸去留學》劇組來到了開放大會現場，這是孫紅雷蟄伏三年再回電視劇熒屏的作品，孫紅雷坦言，“大家可以看看我們的劇本或者片花，任何一個片段都可以拿出來看，我們有這個自信。”
“四大懸疑”則有《也平凡》《黃金瞳》《風暴舞》《隱秘而偉大》，鄭愷變身刑警艱難破局，人物關係撲朔迷離；張藝興開啟都市鑑寶之旅，以差異化題材取勝；陳偉霆、娜扎打響“信息安全戰爭”，開內地熒屏先河；李易峰則被捲入民國諜戰風雲，寫就青春熱血。懸疑之間破局野心和慾望交織，體現不同時代的信仰與家國情懷。
《無名偵探》唐嫣
古裝大劇《慶餘年》與年代劇《無名偵探》《豔勢番之新青年》《芝麻胡同》則共同組成了“四大傳奇”，其中唐嫣攜新作《無名偵探》亮相開放大會，並表示“之前沒演過女警，當女警不僅需要智慧和體力，更重要的是勇氣。”以不同的時代際遇下，不一樣的傳奇人生，深刻詮釋了東方衛視“新鮮多元”的選劇標準。
綜N代迴歸、喜劇撐場、音樂助力，彰顯平臺內容爆發力
在今年開放大會上，東方衛視中心總監、東方娛樂集團總經理、SMG影視劇中心主任王磊卿提出了“番茄力”的概念。“番茄力”涵蓋了傳播影響力、內容爆發力、編排續航力，市場應變力，以及來自廣告客戶的推動力。其中，內容爆發力則集中顯示在平臺對綜藝節目的輸出與佈局上。
東方衛視中心總監、東方娛樂集團總經理、 SMG影視劇中心主任王磊卿
在2019年的綜藝佈局上，東方衛視將以王牌綜N代、生活服務類節目以及公益節目為主打，升級經典品牌，開拓創新品牌，模式上破舊立新，題材上則注重家庭、文化、傳承等不同側面，全品類多點開花。
王磊卿在講話中談及內容爆發力時，第一點便是綜N代的傳承接力，包括繼續強調星素結合的勵志暖綜《極限挑戰》、殿堂級喜劇節目《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》、“六出東方”的現象級綜藝《中國達人秀》等等。其中，王牌綜N代《極限挑戰》將在明年迎來第五季，全新改版升級後，節目將進一步強調星素結合，打造親民暖綜，為觀眾帶來源源不斷的正能量。
同時，東方衛視在多年的綜藝內容打造中，其喜劇綜藝品牌矩陣的構建形成了獨特的品牌特色，《笑聲傳奇》《笑傲江湖》《今夜百樂門》《歡樂喜劇人》《今夜現場秀》，“笑看東方”已經不止是一句口號，而是東方衛視綜藝突圍的一把利刃。
《段子家族》賈冰、盧鑫、玉浩、小沈龍
而東方衛視也將迎來喜劇家族新成員《段子家族》，據悉這部新作由大家長賈冰領銜，盧鑫、玉浩等新銳笑匠作為固定嘉賓，以唱、跳、演、說、玩的形式，用喜劇解構社會熱點以及生活話題，是一檔多單元、多風格、多系列的情景喜劇秀。開放大會現場，小沈龍為廣告主們實力演繹瞭如何進行趣味植入，大家長賈冰調侃道：“有些東西我們圍繞內容植入廣告，我們這是圍繞廣告植入內容。”
其次，便是東方衛視的生活服務類節目，其婚戀交友節目《中國新相親》曾掀起全民討論，它以相親為載體，聚焦家庭代際關係，展現當下社會兩代人的婚戀觀。經過第一季節目成功晉升“國民月老”的張國立也現身大會現場，“在做節目的過程中我發現相親是一個剛需，爸爸媽媽們很著急。”可見，情感類節目永遠不會過時，永遠是熒屏的主角。
《中國新相親2》張國立
此外，東方衛視音樂節目的破舊立新也是一大亮點。《中國夢之聲》的升級之作大型青春勵志歌舞竟演節目《下一站傳奇》將於今年十月下旬率先登場，創造屬於新時代中國年輕人的傳奇。明年還有兩檔全新音樂節目銳意登場，《來電了！唱吧》意將歌手的情感訴求與音樂專業性相結合，通過音樂創作來表達歌手的人生經歷，打造“對唱金曲”的同時讓感動直擊觀眾心底，喚起聽者的情感共鳴。《冰火之歌》則是一檔歌唱情感真人秀，由兩位頂級國民歌手作為導師，幫助有夢想的音樂人實現音樂夢。
《動物情報局》汪東城
據悉，明年東方衛視還將推出一系列創新節目，包括生活觀察類節目《家有好先生》《我家有女初長成》《動物情報局》《我們家雪屋》；創新模式的《逃脫者》《那一年，請回答》等。作為《動物情報局》的001號情報員，汪東城也驚喜亮相，他將全程陪伴觀眾探訪有趣的小動物，還提前透露了節目內容：“我們會看到特別的動物，比如粉色的螳螂，也有保育類的，國寶級的大熊貓。”汪東城提起小動物時眉飛色舞，相信節目一定萌力無限。
暖情公益、人文紀錄兼具經濟價值與社會價值
大會現場，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司臺長、總裁高韻斐表示，“2019年，我們也在不斷思考東方衛視新的座標經緯，思考如何把東方衛視打造為一個兼具社會價值和經濟價值的主流媒體平臺。”
可見，東方衛視近年來在不斷創造收視率、提高影響力、實現經濟效益的同時，亦始終牢牢謹記平臺的社會責任。日前，東方衛視公益節目《我們在行動》便榮獲了“組織創新獎”，成功開創了中國電視公益扶貧的新模式，為廣播電視系統的脫貧攻堅宣傳工作提供了一個好的樣本。
2019年，東方衛視將繼續把目光放在公益領域，持續推出有溫度、有情懷的正能量節目內容。其中，講述時代英雄故事的大型體驗節目《尋找英雄》便是一檔讓觀眾看到英雄，瞭解英雄，崇敬英雄，有溫度、有情懷、有故事、有聲量的誠意節目。
除了公益節目，東方衛視推出的紀錄片在不忘平臺社會價值、社會責任的同時，更傳遞了平臺的人文魅力。除了有聚焦三大城市、三輛急救車、三個季節裡急救中心一線從業人員真實故事的《生命時速·緊急救護120》，還有展現上海城市的歷史厚度、國際視野和未來發展的本土紀錄片《大上海》；攜手上海公安局打造的國內首檔全景式巡邏警察紀實片《巡邏現場實錄》等節目，緊跟時代發展，紀錄一方水土。
上海電視開播60週年，也是我國電視事業60週年，而東方衛視也迎來了開臺20週年，20年風雨兼程初心不變。東方衛視已然找準了自己的磁場：劇集“都市氣質、大劇品相、新鮮多元”；綜藝“笑看東方、音樂慢綜、多點開花”；紀錄與公益則為社會把脈、感受時代溫度……且看東方衛視佈局2019，書寫下一個20年。
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