文丨木木
隨著芒果TV招商會北京站在10月25日召開，各大視頻平臺招商會在經歷花式比拼後也逐漸落下帷幕。雖然現在仍處於2018年Q4競爭時期：劇集方面各大平臺中現實主義題材劇集依然密集，綜藝排播中綜N代仍然在繼續發力，但是從各家視頻平臺的招商會信號中可以看出，2019年四大平臺依然會進入激烈的內容爭奪戰。
劇集比拼：題材創新與特色保持雙線並行
四大平臺在Q4召開的招商會中，對2019年度即將發佈的劇集情況進行了介紹。綜合招商會情況來看，各個平臺在劇集方面除了堅守本平臺以往的特色外，也在排播方面逐漸展開差異化的打法，試圖用創新內容俘獲更多目標受眾。
優酷秋集在今年推出“少年派劇場、超級劇集、黃檔劇集、網絡劇集、獨家港劇英劇”五個劇集板塊，和去年五大板塊：古裝傳奇、懸疑冒險、女性言情、現代都市、燃血青春相比，今年的劇集類型劃分不再側重於劇集內容而是傾向於對劇集體量的劃分。今年的秋集中“黃檔”和“網劇”的劃分正表現出優酷對於內容分發渠道的注重，把握臺網觀眾不同特質，致力於實現針對不同屬性用戶的定製化編排。
從內容來看，今年的“少年派劇場”中古裝、民國背景的青春題材居多，根據漫畫《豔勢番》改編的《豔勢番之新青年》更是引起大批網友期待， “超級劇集”中不乏大IP改編的古裝劇和冒險劇集，“黃檔劇集”則聚焦都市情感和青春情感，其中現實主義題材密集，而“網絡劇集”中《白夜追兇2》則極為吸睛。優酷2018秋集和去年相比，各劇集板塊內容更為豐富，都市劇集和古裝大劇仍然佔據較大分量。
愛奇藝今年推出“青春系列、都市系列、懸疑係列、小時光系列”，繼續聚焦頭部劇集和圈層內容，對平臺中的年輕受眾精準出擊。青春和都市系列中情感劇集居多，其中懸疑係列中古裝題材佔有半壁江山。今年推出的小時光系列則將目光轉向青春網劇，採取單元劇模式打造小體量網劇。愛奇藝推出的劇集和去年相比，增加了對豎屏模式的探索，推出豎屏微網劇，同時對標美劇模式推出短劇集，使內容更加短小精悍，迎合碎片化時代傳播特徵。
騰訊影業的發佈會中將未來排播劇集分為五大系列：東方故事、時代旋律、次元破壁、青春能量、古龍全武俠。其中東方故事系列主要為古裝或都市背景中的懸疑故事，時代旋律系列則主打當代現實主義正能量劇集。騰訊基於自身動漫產業的實力繼續延續對於漫改劇的發展，在次元破壁系列中推出經典的漫改網劇，實現動漫IP的一魚多吃，另外古龍全武俠系列更透露出騰訊想要挖掘經典武俠IP進行再創作的信號。
與其他三家不同，芒果TV的劇集分類相對簡單，推出三個板塊：臺網劇、網劇以及mini劇。青春愛情題材一直是芒果TV主打的劇集類型，而本次招商會中，臺網劇中都市情感和青春情感平分秋色，在純網劇中青春愛情題材則佔據了主導地位，而在mini劇中，則對芒果TV的頭部綜藝劇集化進行探索，實現內容資源衍生發展。從芒果TV的排播劇集中可以看出對愛情元素的堅守，同時嘗試在愛情元素基礎上與多種元素結合，打造更豐富的劇集內容。
結合四個平臺的2019劇集排播情況來看，可以看出平臺對於原有特色的部分保留，如騰訊對於漫改的堅持，芒果TV對於青春系列的執著，同時也能看出各個平臺在試圖收割更多市場份額，搶奪豎屏時代的用戶群體。
綜藝對比：綜N代與垂直性綜藝或將霸屏
在2018年的綜藝市場中，視頻平臺呈現出四軍對壘之勢，芒果TV頭部綜藝表現搶眼，愛奇藝自制綜藝打出差異化陣容，而優酷的“這就是”系列在今年掀起一陣熱潮，同時騰訊的綜藝實力也在穩步發展，而2019又將掀起怎樣的新一輪綜藝市場之爭？
在優酷秋集發佈會上，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東提出，優酷將繼續發力原創、建設高質量的內容生產體系。從內容方面來看，優酷確實在不斷推出更為豐富的綜藝節目，如推出舞蹈、體育、音樂等原創垂直性綜藝，不斷加碼原創內容。優酷在綜藝打法中除了體現“原創”趨勢，更是繼續突顯“系列化”和“綜N代”發展方向：《這就是街舞2》《這就是灌籃2》《蒙面唱將猜猜猜3》，實現對成功的綜藝節目的延續，打造綜藝品牌。另外，美食探險真人秀、科學競技真人秀、實境經營真人秀等類型的推出也體現出優酷綜藝品牌豐富化的發展趨勢。
愛奇藝在2018年中屢屢推出爆款綜藝：《偶像練習生》《熱血街舞團》等，在2018愛奇藝iJOY悅享會中，愛奇藝提出未來將繼續延續“爆款製造機”，加強綜藝內容的垂直細分，打造不同的優質綜藝作品。愛奇藝首先推出了“音樂潮系列、少年風系列、生活趣系列”，從音樂選秀到經營類真人秀，實現對於綜藝種類的全覆蓋。愛奇藝在綜藝節目方面一直緊隨青年受眾群體，通過新推出的熱度指數，更多元地權衡青年受眾喜好，不斷精耕青年潮流文化，同時也在繼續加強優質綜藝IP的內容孵化。
從芒果TV綜藝排播情況來看，芒果TV在綜藝方面將繼續發力，推出八大綜藝系列：腦力開發系列、心智成長系列、新型婚戀系列、代際情感系列、關愛社會系列、美好生活系列、人文品德系列、大型活動系列，力圖多元素出擊塑造綜藝行業標杆節目。芒果TV發佈的綜藝節目單中，仍然有許多爆款綜N代的身影，同時在代際情感和關愛生活系列中，可以感受到綜藝與生活的連接越發緊密，綜藝題材逐漸向不同行業拓展，打造貼近真實生活的綜藝內容。
綜合四大平臺綜藝排播陣容，優酷在去年打出泛文化綜藝概念，今年秋集綜藝名單中仍然能看到泛文化綜藝的影子。愛奇藝則繼續之前的工作室模式，在招商會中提出聯合米未、魚子醬文化啟動愛奇藝綜藝廠牌合作計劃，繼續深耕綜藝內容領域。芒果TV招商會中彰顯其想要不斷打造頭部綜藝的信念，同時在綜藝類型細分化之餘，使節目內容更具有生活的煙火氣息也是未來發展的方向之一。而騰訊影業招商會中尚未透露綜藝的排播安排。
定位分析：特色化、差異化升級
四大視頻平臺在比拼中各出奇招，不只從內容層面可以看出各家在突出自身獨特優勢，從招商會所提出的口號也可對未來發展方向窺見一斑。
優酷秋集從去年的“快樂領域，絕對領娛”到今年提出“酷有千面，絕對領娛”，更能體現出針對用戶的不同需求，實現定製化、精品化的內容供應，這同樣是優酷長期基於用戶行為觀察的結果。楊偉東在秋集發佈活動中也提出“在別人貪婪時我恐懼，在別人恐懼時我貪婪。”表明優酷會趁資本退潮時加強內容打造，在年輕受眾上升且部落化的時期，憑藉優質內容實現突圍。
阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東
與優酷相同，愛奇藝同樣繼續把握年輕受眾群，提出“年輕綻放，品牌花路”口號，彰顯其主打新一代受眾群體路線，在內容製作上更加年輕化和娛樂化。相比去年的“超級娛樂，品牌衝擊”口號，今年可以看出平臺對於目標受眾要加強吸引。愛奇藝創始人兼首席執行官龔宇也指出AI技術對於未來內容生產的重要性，隨著受眾細分，內容的個性化將是大勢所趨，愛奇藝也會繼續用科技助力內容精品化、年輕化生產。
騰訊影業發佈會主題“若水▪共生”，透露出對於不同文化的融合詮釋。發佈會中推出六大文化系列，一方面透露出騰訊將繼續進行文化題材探索，不斷推出優質泛文化IP內容，同時也表現出騰訊在文化系列中想要打造新文化符號，實現新文化創作。
芒果TV招商會繼去年的“年輕，隨我來”後提出“青春就這麼好看”，表露出芒果TV繼續發力青春內容的決心。芒果超媒總經理、芒果TV CEO蔡懷軍也表示，今年是芒果超媒的元年，芒果TV會以更開放的心態來面對發展，芒果TV會繼續在行業中不斷出新，打造行業標杆。
芒果超媒總經理、芒果TV CEO蔡懷軍
從個體層面來看，四大視頻平臺在定位方面都試圖突出獨家優勢：優酷的內容細分、愛奇藝的年輕化與AI加持、騰訊的泛文化概念，從總體來看，普遍的年輕化、個性化的內容發展趨勢已成主流。
從版權之爭到自制內容之爭，視頻平臺間的競爭從未停歇，招商會中透露出的對於頭部資源的瓜分和各平臺自制內容的加強，四大視頻平臺在2019年終將掀起新一輪受眾爭奪戰。
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