文丨文仔
10月26日，《明星大偵探》第四季終於在萬眾期待下迎來了首播，然而觀眾等來的並非擁有探案劇情的正片，而是以介紹嘉賓、回顧往季為主題的先導片。但不少觀眾並不吃《明星大偵探》第四季先導片的“情懷模式”這一套，認為真正屬於《明星大偵探》的喜劇式“燒腦”沒有被很好的展現，並開始為接下來的正片“擔憂”。
先導片這一節目形式在國外被普遍應用的同時，國內市場也逐漸風靡，早在2015年，湖南衛視《偶像來了》就正式啟用先導片這一形式來為節目造勢，在此之後越來越多的綜藝節目接連在節目正片播出前放出先導片為節目正片進行“前情提要”。
綜藝先導片的概念逐漸在國內綜藝中流行開來。
先導片無模式化標準，完善綜藝整體為第一要務
與國外以綜藝先導片“試水”不同，國內先導片往往沒有標準化內容，隨著綜藝類型的不同，先導片的內容會相應的進行主題適配調整。但從總體來說，綜藝先導片的存在往往是為了接下來的正片做“鋪墊”。無論作為新型綜藝的“試金石”還是季度綜藝之間的“起承轉合”，綜藝先導片有著完善綜藝整體性的作用。
當全新綜藝首次進入觀眾視野之時，綜藝先導片作為“序言”便起著重要的作用。先導片在內容主題、人物關係、話題性三個方面常見的三個“鋪墊”將會引導觀眾瞭解綜藝本身的調性。而先導片所傳遞的內容也決定了觀眾對於節目正片期待值的高低。
《妻子的浪漫旅行》作為芒果TV今年推出的一檔新式觀察類節目，在先導片中以夫妻默契考驗為內容來點明節目所想傳達的“夫妻關係”主題。在人物話題性上，《妻子的浪漫旅行》先導片成功的將四對夫婦的相處模式轉化為社會話題供大家討論，並以夫妻二人相處的模式做鋪墊，與後期正片中妻子的單獨旅行做對比。在節目正片還未播出時，網友們就自發的對“年輕小夫妻”付辛博穎兒、“傳統夫妻”程莉莎郭曉東展開討論。先導片在形式上的保守呈現，使觀眾對正片依舊保持一種好奇狀態。
第一印象能夠極大程度的影響事情的發展，而先導片作為綜藝給人的“第一印象”，也極大的影響了觀眾對於綜藝接下來發展的吸引力。不論是陣容、主題或是形式，新綜藝的先導片必須在一方面做出閃光點才能夠有留住觀眾目光的底氣。
湖南衛視《幻樂之城》作為綜藝的一個全新形式，通過先導片來為觀眾進行“名詞解釋”——“為何節目取名為‘幻樂之城’？”“王菲的參與起到什麼樣的作用？”“唱演形式如何實現？”這些觀眾想知道的問題，都由先導片負責解答，正片的《幻樂之城》將觀眾目光集中放在作品展示上，可以說，先導片為正片省去了不少需要說明解釋的步驟。
《青春旅社》《嚮往的生活》《萌仔萌萌宅》等生活慢綜藝也同樣將前期的準備活動放入先導片中，既讓觀眾看到了節目在前期設置過程中的用心，又以充滿自然的生活環境引起觀眾對接下來故事的期待。
除了新綜藝需要先導片進行前期的宣傳和定調，綜N代也需要用先導片來進行季度間的銜接。
正如《極限挑戰》第四季所推出的先導片，在片頭一開始便聚集極限男人幫進行新一季的採訪及感想，並向觀眾交代了這一期的主題“向美好生活出發”。通過回憶前幾季的劇情回顧，來展現男人幫在節目中的成長與對未來的期待，達到綜N代在季度轉換的“起承轉合”。
《明星大偵探》第四季先導片也融入了“情懷”元素，“偵心不改”的迴歸slogan和掛滿照片回憶的出發車輛，都一步步引導嘉賓與觀眾一起回顧前三季的精彩瞬間。《親愛的客棧》第二季也延續上一季的畫風，開篇將客棧所處地的風景進行了慢節奏的展示。
先導片的不正確使用法，吸睛不成引“反效”
先導片在國內的“自由隨性”，時常使其作用沒能得到最大的發揮。而觀眾們對於先導片的態度也同樣是“可有可無”，這讓先導片進入了一個尷尬的境地。
首先，先導片在時長上並無標準，《勇敢的世界》《妻子的浪漫旅行》先導片長達30-50分鐘，《高能少年團》的先導片則只有14分鐘，《幻樂之城》《極限挑戰4》等節目的先導片僅僅是作為第一期正片的一個前綴。先導片時長的不確定，讓觀眾容易產生先導片是否就等於“加長版預告片”的認知。
然而，雖然都是節目內容的呈現，預告片與先導片有著本質上的不同。預告片是將正片內容中最精華最有戲劇張力的部分進行剪輯的畫面合集，其作用是為了在短時間內拋出看點與賣點，吸引觀眾的注意力。
先導片則應該是既輔助正片又“獨立”於綜藝正片的內容，從綜藝整體表達的角度來說，嘉賓介紹、情景介紹以及規則介紹等等這些硬性內容是第一期必不可少的“交代”之一。而在觀眾對於綜藝節奏要求越來越高的情況下，若在第一期塞入所有內容，節奏便會變得非常拖沓，因此先導片將這些內容單獨“羅列組合”出來，並且在片尾拋出正片的引子，為正片“服務”。
但是過於獨立的先導片，也會出現問題。《高能少年團》在第一季第一集正片播出之後，不少觀眾表示，五位少年在一開始連互相交流的時間都沒有就開始了“莫名其妙”的挑戰任務。在未交代遊戲規則、發展前提的情況下，觀眾並沒有感受到任何節目邏輯。
這些硬性內容被完全放在了《高能少年團》十四分鐘的先導片中，在片中他們從第一次見面到慢慢熟絡，然後瞭解規則明白節目核心這一系列過程都在先導片中有所記錄，然而官方對於先導片並沒有過多的宣傳，這也正是先導片與正片無法連接並導致斷層的主要原因。
也正如前文所說，先導片既能提高觀眾對於正片的期待，也能為原本抱有高期待的觀眾“潑一盆冷水”。
雖然《妻子的浪漫旅行》在先導片播出時期引起了熱議話題，但是作為一個主打新模式的觀察綜藝，它並沒有在觀眾心中留下新印象，其先導片更像是一個獨立於“觀察”、“旅行”之外的節目形式，而這種單一的呈現讓人似乎有種在看明星戀愛節目的錯覺。
而《明星大偵探》第四季的先導片也遭到了大家的對比，相較於前幾季的先導片來說，第四季先導片過於傾向情懷，放棄了《明星大偵探》最為吸引人的燒腦力度，視頻猜人的偵探測試略顯簡單。這讓觀眾對於第四季的正片劇本開始感到“擔憂”。
此外，《勇敢的世界》也是先導片中讓正片“掉粉”的案例之一。為了強行將遊戲規則融入到情景劇之中，嘉賓開始了自我沉醉式的“尬演”。半個小時的先導片，觀眾不僅不能很好的接受規則信息，對於之後觀看正片的興致也逐漸降低，可以說是“幫了一個倒忙”。
先導片應在反饋中為正片完善，拒絕成為“吊胃口”的工具
掌握住其原本的“鋪墊”作用後，綜藝先導片還有很大的發展空間。
由於國內綜藝製作模式的“限制”，先導片在國內並未開啟“反饋收集”的功能模式。然而從不少綜藝的走勢上來看，先導片完全有成為綜藝“信息收集器”的潛質。
在《中國音樂公告牌》第一期上線之初，觀眾們便提出了各種“指教”。觀眾對於綜藝的看法與見解，使他們在決定綜藝發展趨向的路上越來越有發言權。針對《中國音樂公告牌》的打歌模式，不少觀眾提出真人秀比例過重、打歌形式單一等等問題，於是在第二期的《中國音樂牌》中，真人秀部分比例降低、增添設置現場MC。
觀眾對於綜藝有要求，綜藝對於觀眾有回應。但是《中國音樂公告牌》對於試水的打歌模式沒有進行“先行測試”，而是選擇直接在正片上“動刀”。與其從第一期到第二期做出這樣大型的改動，也許設置先導片並將反饋機制以“先行優勢”來體現是更為恰當的選擇。
另外，不少綜藝的先導片與正片播出時間相隔一個星期之久，不僅消磨了觀眾的耐心，還使觀眾對於兩者之間的關聯形成斷層。在此，節目製作方也應該以觀眾視角來看待先導片與正片的接連性，而非一味的“吊”觀眾胃口。
不僅是先導片，同樣也出現了許多衍生先導節目都是為正片服務又獨立於正片，例如《奇葩說》的先導節目《奇葩來了》正是將奇葩的選秀過程也製作成為一檔短期綜藝。而最近播出的紀錄片《風味人間》也有其先導綜藝《風味實驗室》進行不同於紀錄片形式的美食見解。
先導形式逐漸成為綜藝大量信息內容的載體之一的同時，製作方也應該更加清楚的認識到，綜藝先導片首先得找到屬於節目特質的定位，其次再以節目製作的要求來接受觀眾的反饋。
綜藝先導片，主題與定位為“先”，反饋與自省為“導”。
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