文 | 王垚
11月3日下午，《冰封俠》出品方中盟世紀在“電影冰封俠時空行者”微博上發出一篇文章《官撕：冰封俠的背後》，對影片的主演甄子丹發難，稱其沒有契約精神和職業道德，在網上引起熱議。
文章以向觀眾們道歉開頭，但隨後話鋒一轉，大篇幅的文字開始指責甄子丹在電影拍攝中“不尊重歷史，亂改臺詞”、“不按設定，據戴假髮”、“干涉動作導演，對工作人員指手畫腳”、“為突出自己、干涉導演選角”、“刪減其他演員戲份、突出自己主角地位”、“拒絕電影宣傳，抹黑電影，與電影撇清關係”六大罪狀。
隨後甄子丹在該微博下評論：“你們這些無恥的一群人，你們的卑鄙宣傳行為，我不會容忍的，等我的律師信吧”。當日晚9點該篇文章被刪除。
此事件的始末是，上週五，《冰封俠：時空行者》隨一眾新片啟程，迎接這個冰冷的影市，該片上映首日票房報收1166.2萬，隨後影迷們對主創團隊包括導演、編劇一片謾罵聲，以及貓眼，豆瓣等平臺給出的超低評分，這便是該篇文章的的前提背景。
1、是甩鍋還是賣慘做營銷？
其實，讀娛君也有疑問，我們大眾都看到了出品方的怒吼聲，但卻不思索一番，為何此前拍攝途中出品方不撕逼，上映第一部的時候不撕逼，之後不撕逼，卻唯獨在上映票房不佳的時候撕逼。這是在甩鍋呢？還是有意借抹黑甄子丹來宣傳電影？
如果是甩鍋，這行為註定是失敗的，且兩敗俱傷；如果是賣慘做營銷，其實也無甚卵用，因為這片子確實爛，也無可救藥。
此前，中國電影自從《百鳥朝鳳》的下跪營銷成功後，賣慘一度也是成為了片方營銷的一種手段，雖然失敗者較多，但依舊不乏跟風者，此次《冰封俠2》片方文章中委屈之意溢於文字，很難說沒有賣慘營銷的意味。
其實作為影片最大的賣點，要最大程度呈現自己的看點，提出自己的看法，這些都是無可厚非的，片方不應把這個當做影片失利的原因。
另外讀娛君在豆瓣、貓眼等平臺發現，甄子丹不僅作為《冰封俠》的演員，同時身兼製片人、動作特技、監製。如此一來片方所說的干預創作一說似乎說不過去，這反而還是身兼數職的甄子丹盡職盡責的體現。
而片方文章所指責的甄子丹要求將宣傳物料中的動作導演嚴華改成其徒弟喻亢，雖然此事件甄子丹做的確有不妥，但其實對於影片的宣傳並無實質影響，因為不管是嚴華還是喻亢，這兩人都是甄子丹的得意門生，同屬甄家班的兩人為甄子丹的左膀右臂。
但是該事件的發酵，網上輿論方面除了甄子丹的粉絲外，大部分吃瓜群眾都選擇支持片方，手撕“戲霸”甄子丹。那麼為何局勢不明朗的情況下，輿論會這麼不利甄子丹呢？
2、甄子丹的“戲霸”人設早已深根蒂固
只因他是“屢犯”，“戲霸”人設從此伴其左右。
早在2012年，在拍攝電影《特殊身份》時，甄子丹便被趙文卓控訴稱甄子丹隨意修改自己的戲份，將雙雄類影片改成了自己一人主演，讓趙文卓徹底變成了配角。
而之後，劇組便稱，趙文卓由於耍大牌，離開了劇組。
但之後趙文卓澄清說甄子丹耍大牌，不僅將劇組損失轉嫁到趙文卓頭上，還將其踢出劇組，甄子丹是戲霸。
之後，在拍攝《殺破狼》與吳京，拍攝《關雲長》時與姜文，《十月圍城》時與黎明、《葉問》時候都有過刪戲份等不和傳聞。
魯迅在《故鄉》裡有一段名言：其實地上本沒有路，走的人多了，也便成了路。
其實甄子丹是否是真“戲霸”，我們不得而知，但是正是在跟這麼多人鬧出不和傳聞後，加之大量的輿論導向都對其不利，“戲霸”之聲多了起來，慢慢的“戲霸”人設便被“強加”給了甄子丹。這也導致了《冰封俠2》事件發生後，網上不管是媒體還是個人，都被之前甄子丹的人設影響了了自己的判斷。
然而此種人設對於藝人來講極為不利，甄子丹顯然也想有所改變，在《冰封俠2》事件發生後，其強硬的態度背後也正是想為自己“沉冤昭雪”。
3、如果沒有甄子丹，《冰封俠2》能否成功？
一部電影的成功的因素很多，諸如影片的題材、劇本、主創團隊、影片的定位以及宣發等因素。
電影《冰封俠》的穿越題材雖說當下觀眾容易接受，但影片劇本並不成熟，大量的狗血劇情，混亂邏輯是目前各大平臺觀眾們討論的焦點，而這似乎跟甄子丹並無多大關係。
電影的主創團隊在換了導演、編劇之後，並未表現出太多的創新。而且，在之前《冰封：重生之門》便背上了爛片的稱號，因此其第二部再現，觀眾一發現無任何亮點，難免也就沒有了好感。
一部影片對自己的市場定位決定其影片的受眾有多少，在《冰封俠》的主要受眾大半都是衝著甄子丹去的，在《冰封俠1》撲街後，《冰封俠2》片方一開始的定位也就是甄子丹的粉絲罷了——而《冰封俠2》在宣傳方面也遠遠不及其第一部時候去戛納走紅毯的盛狀，甚至在影片宣傳的時候，電影的主創竟無一人露面支持的。
如此看來，這部影片除了題材還行之外，電影的劇本、主創團隊、市場定位及宣傳等方面各有問題，所以即使沒有片方所講的甄子丹干預之事，《冰封俠2》也不見得會成功。
尾聲：目前來看，這出鬧劇還沒有得出結果，其實縱觀影視市場，因為作品不行而甩鍋的也大有人在，只不過這次是官方擺上了檯面與主演互撕，動靜夠大而已。
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