去年10月，拥有20多年酒店品牌运营及加盟管理经验的锦江之星旅馆有限公司（以下简称“锦江之星公司”）积极适应消费市场需求，主动转型升级，成功发布了优选服务酒店品牌“白玉兰”，在业内引起巨大反响。
自品牌发布半年来，“白玉兰”市场口碑和经营业绩均有不俗的表现。目前，“白玉兰”已有50余家项目成功签约，3家顺利开业，其中一家曾连续六天满房，单日平均房价最高时达到642.17元。
在各类渠道上的用户也对白玉兰酒店进行了积极的评价。许多客人对于“白玉兰酒店”品牌没有忽视性价比，同时在入住体验上的提升进行了褒奖。白玉兰惠州南站酒店的一位加盟商坦言，多年的从商经验使他相信白玉兰酒店一定会脱颖而出。
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不仅如此，在今年一季度刚刚举行的第十八届中国饭店金马奖和第十三届中国酒店星光奖颁奖盛典上，“白玉兰酒店”同时荣获“中国最具投资价值酒店品牌”，刚刚荣获的其他奖项还有金光奖“中国酒店业最佳新锐品牌”。
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作为第一个提出“优选服务”概念的酒店品牌，将消费者所关注的性价比和品质提升两方面进行了平衡和糅合，将服务与细节、人文与情感、时尚与品牌三者合而为一，成为白玉兰独特的品牌精神和服务理念。在酒店行业强调经济型产品升级，而中档酒店被追捧的行业趋势下，创新的提出以服务提升和产品功能提升为核心的细分市场概念，在原本略显粗犷的市场划分中，找到新的细分市场定位，并加以实施。
白玉兰品牌继承锦江之星以客为本，注重服务品质的优良传统，同时对产品本身进行了针对消费升级环境下用户喜好变化的调整，在酒店行业大刀阔斧谈升级的大环境下，将市场进行更精细化的梳理和划分。
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“白玉兰”用“住宿+ X”的创新模式努力打造“一城一店一品”，让住店宾客体验到酒店不再只是休憩的地方，更是一个别具特色的“城市会客厅”。以创新多变、跨界共赢的方式努力打造精致生活和深度体验，更凭藉丰富的“兰选集”文创生活产品及咖啡轻食，吸引更多周边社区的消费者走入“白玉兰”，让城市与社区融为一体。目前已与一些热门业态初步达成合作，积极探索“白玉兰”品牌的无限可能性。
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