2017年8月9日，尼爾森網聯“智.慧戶外”戶外媒體數據平臺發佈會在北京東方君悅大酒店召開，包括尼爾森網聯核心領導層，鳳凰都市傳媒、永達傳媒、基美傳媒、財富傳媒等在內的業內領軍機構負責人及中國廣告協會會長張國華先生均出席了本次發佈會。記者瞭解到，本次發佈會重點發布了AIS全媒體廣告監測業務新品—融思戶外系統（FusionMind OOH），並對未來媒體發展趨勢及行業走向進行了分析與預測。
根據相關數據顯示，近三年來，電視、廣播、報紙、雜誌等傳統媒體衰退，互聯網增速同步放緩，而戶外媒體的轉化效果卻格外亮眼。縱觀經濟環境及市場環境，我國人均GDP突破3萬大關為戶外媒體帶來了空間，得益於消費者因旅遊、購物、交流等需求置身於戶外場景中的頻次增加，戶外媒體的傳播價值也隨之不斷攀升。
全媒體廣告監測發展的三十年來，先後經歷了“比拼廣告資源量、資源覆蓋情況”的戶外廣告1.0時代、“追求展示形式、清晰度等曝光效果”的2.0時代。現如今，正式進入了“圍繞品牌鏈接、大數據應用”的3.0時代。記者同時瞭解到，媒體的發展通路不再是孤立封閉的，跨平臺、跨媒體、跨種類的“融媒體”形態將成為未來必然趨勢，而全媒體廣告監測佈局則由媒體研究逐漸向消費者研究方向轉變，還原數據背後的消費者生活形態和觸媒習慣成為媒體監測研究的重點。
尼爾森網聯總裁田濤接受媒體專訪
“現如今，戶外媒體已經進入到一個智慧時代。通過對資源、技術與數據的並用，可以準確把握消費者在特定時刻的心理變化、價值觀念、個人情感，而使得我們能夠洞察到這個變化，基於時間、空間、情感、行為的不同場景，精準為消費者推送符合其當下需求的廣告信息。未來我們將重點發力場景型媒體，做到與消費者互相匹配，進而形成共振。” 尼爾森網聯總裁田濤告訴記者。
他還同時指出，“數據”是3.0時代的特徵，尼爾森網聯發佈的融思戶外系統不僅僅掌握了戶外數據，同時還與線上微博、微信等線上數據打通。通過多達602個細分標籤，把消費者屬性和消費行為屬性變為可量化和統計的科學指標，通過數據來準確洞察消費者的消費行為，為廣告主提供最為精準的投放方案。在採訪過程中，田濤先生還針對當下“宅文化”與智慧戶外發展的連接進行分析，移動終端的跨平臺舉措將覆蓋到這部分人群，真正做到跨平臺佈局。
正如田濤所言，現如今所強調的“智慧戶外”，不僅需要掌握海量數據，還要具備解讀數據的能力。融思戶外系統不僅能夠通過預演方案獲知目標群體人群屬性、千人成本、觸達率等評價指標，還可以幫助完全沒有投放過戶外廣告的廣告主在智慧投放模式中依靠預算、地區等簡單指標獲得“投放推薦方案”，這無疑將戶外媒體的發展推向了一個新高度。
可以看出，尼爾森網聯首推智慧戶外概念，將隱藏在戶外媒體下巨大的冰山價值和盤托出，媒體不再是被動的展示者，它被鑲嵌在消費者的一舉一動中，生動感知人們在場景中的情緒和思維。有關業內人士表示，在智慧戶外場景中，戶外媒體將在媒體生態中產生劇變，這不僅是整個廣告媒體行業的變遷，也為廣告主提供了更廣闊的思路。
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