北京時間7月15日，2018世界盃大幕落下 當法國隊第二次站在冠軍領獎臺上捧起大力神杯的同時，“TCL電視7·15冠軍之夜”主題活動也在北京順利落地，同時也為TCL 2018年世界盃期間的整個營銷推廣活動畫下了圓滿句號。
2018年，TCL正式和巴西國腳，世界頂級球員之一的內馬爾簽下合約，任其為TCL“全球品牌大使”。4月伊始，TCL&內馬爾主題廣告就已經在全球12個國家的機場、商圈陸續曝光，成為最早卡位世界盃營銷的中國家電品牌。
在彩電領域，TCL也為今年的世界盃賽事準備了一系列精品電視產品，包括具有優異色彩、亮度和動態清晰度表現的TCL X5原色量子點電視、側重大畫面的C6新劇院電視，以及側重外觀工業設計的P5超薄新曲面電視等。TCL彩電研發人員表示，以旗艦級X5為代表的TCL 2018年電視採用了大量新技術新材料，例如其使用了原色量子點顯示材料，，相比傳統技術的色域覆蓋率梗高，更有利於營造出目強大的畫質表現力；而且X5使用了與人眼球同弧度的黃金視域曲率屏幕，屏幕視野範圍相比平面電視提升了15%；它還搭載了高性能的MEMC運動增強技術，可以精控到每一幀畫面，即便是高速奔跑的姆巴佩帶球的各個細節都能清晰可見。此外，X5還同步搭載了哈曼卡頓音響，具有更出色的聲場共振效果，綜合下來會讓觀眾感覺甚至比在現場看更有衝擊力。
從TCL整個世界盃期間的營銷行動看，除了在擁有傳統優勢的彩電產品線，在其獨創的免汙式洗衣機，以及冰箱、智能空調這三大重點白電領域也進行了較大力度的營銷推廣活動，各類產品平面廣告分別在全球14個國家，200多個城市上線，其中就包括莫斯科、巴西等世界盃熱門區域市場，渠道方面則覆蓋機場、高鐵、商圈、社區、樓宇、高鐵等多種媒體矩陣，從而為品牌形象的宣傳以及終端銷售的支持提供了有力支撐。
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