提起高端家電，你會想起哪些品牌？19日，創立於1883年的德國高端家電品牌“AEG”宣佈將正式在中國推出包含烤箱、煙灶、洗碗機、嵌入式冰箱在內的高端家電產品。那些喜歡德國品牌，以及那些希望購買到頂級家電產品的中國消費者今後將擁有一個全新的選擇。
（PS：關於AEG的產品史：
1953年：AEG製造出世界上第一臺內置冰箱；
1980年：AEG推出市場上第一款節能設備；
2001年：AEG推出世界上第一臺全自動吸塵器——機器人吸塵器；
2016年：AEG推出首款ComfortLift洗碗機和採用了具有軟水技術的洗衣機。）
AEG此次推出的廚電產品除了有搭載獨創的真空低溫烹飪程序的烤箱，還包括煙機、灶具、洗碗機、嵌入式冰箱等明星產品。帶有舒適升降技術的AEG洗碗機，經過充分的人體工學設計，可使用戶輕鬆將下層碗籃抬高到人體舒適高度，即使在面對如此多碗碟的情況下，也不必彎腰，拿取碗碟更輕鬆；AEG冰箱以ProfreshTwinTech技術使食材長久保鮮，實現醇鮮口感，創新自動旋轉冰箱架，物品存儲更便捷，避免食物因遺忘而過期；AEG洗衣機獨創軟水技術，解決了硬水洗滌的弊端，完美抑制水垢的產生並且達到高效洗淨和護色效果。
AEG合資公司首席技術官Klaus表示：高端家電帶給消費者的不再是常規的使用功能，而是“生活享受”——高端家電可以滿足人們日常生活中，對舒適、便捷、健康以及品位等多方面的需要。“高端家電應該具備精湛的製造工藝、前瞻的產品技術和超凡的使用體驗，它應該是將設計美學與卓越性能完美結合”。此外，為了更好地服務中國用戶，AEG還將更進一步洞悉中國消費者的實際需求，使產品兼具品質感、價值感與實用性。
Klaus先生表示，和之前進入中國市場的其他德國高端品牌相比，AEG產品最大的特色就是在重視產品品質、功能的同時，會將“工業設計”作為一個重要的產品要素進行考慮。“AEG和美諾一樣，都是德國高端家電的代表，都具有很高的產品品質，但我認為AEG最大的不同是更喜歡嘗試比較前衛、時尚的工業設計，不像美諾那樣喜歡採用有些傳統的工業設計。”Klaus說到。
針對高端家電和普通家電產品定位上的不同，AEG合資公司總經理章越表示，其銷售渠道首先將在國內多個一線城市的高端零售市場和工程市場進行戰略佈局，同時在眾多一線城市的核心商圈籌備佈局AEG品牌體驗店。此外，位於上海長寧區的首家形象店也將於9月21日正式揭幕。
由於定位更為高端，AEG進入中國市場後短時間內將不會對以卡薩帝為代表的本土高端家電品牌產生影響，但在中國消費升級的大趨勢下，高端家電市場頂級玩家的增多將對中國家電行業的品質、品牌升級起到更大推動作用。對此， 中國電子商會副秘書長陸刃波表示，用產品、技術創新推動家電產業格局升級，這是家電行業不斷進步和發展的根本，而如何讓高端家電產品滿足新中產階層的消費需求，成為家電企業未來最優先考慮的問題。
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