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原文摘要:
瑞幸咖啡正在吸引你的眼球,撕裂你的朋友圈,品牌背後的戰略如何?
分析目標決定分析視角,分析視角決定分析方法。如果以“甄別學習”為目標,代入視角是最適宜的。
讓我們還原錢治亞的思考邏輯,通過系列問題深入剖析:
咖啡市場有沒有機會?咖啡市場的機會有多大?把握機會的條件是否成熟?為什麼是瑞幸來做?瑞幸的對手是誰,採取何種戰略形勢?瑞幸咖啡的戰略定位及配稱體系?瑞幸咖啡當前定價模式下,毛利率很低嗎?為什麼瑞幸一定讓你下載煩人的APP?為什麼這麼著急地開500家門店?瑞幸咖啡在互聯網打法上犀利嫻熟,在流量池和用戶裂變上兇猛有效,在數據分析上精準高效,都值得大力學習。
但其中也不乏戰略性不足,你怎麼看?
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