事实证明，“商标”对一个品牌来说，有时候比产品更重要。
讲了一周的宏观经济，今天咱们来说点儿“有意思”的事情。这一切的起源来要从麦当劳的“金拱门”说起。具体事件经过大家早就知道了，麦当劳“为了贴近中国用户”特意把商标改成了金拱门，说是高端大气还能传递“M”这个传统商标的调性。小编我至今彷佛仍能感到工商局改名窗口内，工作人员强忍笑意时的紧张气氛。
可你知道吗？越是大品牌，其背后的黑历史就越奇葩，比如...各大品牌的“曾用名”。
▌杰瑞和大卫的万维网指南
第一次看到这个名字的时候，小编还以为是某个美剧或者搞笑书籍的名字，但事实上，这是[雅虎]的曾用名。据说当时改名的原因，是因为“杰瑞和大卫的万维网指南”英文为“Jerry and David's Guide to the World Wide Web”，就算缩写后，也相当长：“JDGWWW”，用户根本就记不住...传说当中是因为创始人自己都会写错...所以改名叫做[雅虎]。
▌皮特的地铁
这种结构的名字一般都是学龄前儿童的教育动画片才会使用，小编看到后甚至脑补出了一个叫做皮特的土豆在地铁里给幼儿科普相关知识的场景...但事实上，这是[赛百味]的曾用名。
看到这里你可能会想，原来赛百味的创始人叫做皮特啊~并！不！是！之所以叫做皮特的地铁，是因为赛百味的启动资金是创始人管一个叫做皮特的朋友借的，第一家店开在了康州布里奇波特。后来改名叫做[赛百味]，但更名原因并不清楚。（subway的意思就是地铁、地下通道，但加上名字就有些奇怪了。）
▌运动研究
这是目前为止看起来最正常的一个曾用名，但其主营业务却是通讯技术和设备，最出名的产品叫做[黑莓]。这家叫做Research in Motion（英文直译为：运动中的研究。英文不好勿喷，欢迎指正）其实一直都在使用这个名称，直到2013年，黑莓手机这款产品由于在全世界范围内名声大噪，人们根本就不记得公司名称，所以Research in Motion索性改名为Blackberry。
▌连尼、 佩妮和肯尼
很多人都看过《生活大爆炸》，却不知道其之前的剧名是《连尼、 佩妮和肯尼》。据说改名的原因是曾经的剧名很容易引起观众的误会，以为这是一部有关三角恋和同性恋的电影，所以收视率并不好，因此才最终改名为《The Big Bang Theory》，也就是生活大爆炸。
▌货仓咖啡
星巴克（Starbucks）曾经考虑过叫做“货仓咖啡”（尽管现在的名字直译过来是“星星猛烈颤抖”），但最终选定名字时采用了《白鲸》一书里的大副 Starbuck，后面的s可能是“第三人称单数”的缘故吧...总之幸好没叫货仓咖啡，否则总感觉有一种搬运工累了一天需要咖啡续命的感觉。
另外...最早的星巴克logo中的“美人鱼”是露两点的，有兴趣的朋友可以去问度娘。
▌火鸟
如果不告诉你这是“火狐（Firefox）”浏览器的曾用名，恐怕你绝对猜不到...其实，Firefox专案的名称经过多次变更，最初称作Phoenix，但因为和凤凰科技（Phoenix Technologies）的名称有冲突，于是改为Firebird。
不过这个新名称又与另一个开放原始码的资料库系统Firebird 发生了冲突，Firebird的开发社群要求以全称Mozilla Firebird来标识这个专案或重新命名，避免混淆。2004年2月9日，Mozilla Firebird改称作Mozilla Firefox，简称Firefox。
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其实不仅是名称，国外品牌在国内的翻译有时候也能起到决定性的作用。比如可口可乐最早的翻译是“蝌蝌啃蜡”，后来几个月都卖不出去一瓶...直到改成可口可乐这个喜气又和品牌音译有关的名字，才在中国站稳脚跟。
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