文｜梓 桐 排版 | Joshua
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（图）《塞维利亚的卖水老人》委拉士开兹的油画作品
“Water seller”，出自一个淘金故事，汉译为“卖水人”。
十八世纪末期，在美国的西进运动中，人们在萨克拉门托河里发现了金砂。在勇气、贪婪的作用下，工人、农民、海员和传教士，前仆后继，前来淘金。也有人独辟蹊径，操起了贩马、撑船、卖酒的营生。后来，商学院将马贩、船夫、酒商、中介统称为“卖水人”，认为他们的投资回报率高于淘金者。
如今，“金矿”变成了区块链，而区块链媒体则被称为金矿旁的“卖水人”。
区块链在过去的两年得到了很好的发展，区块链媒体在进入 2018 年以来更是成为时代的宠儿。据布透社不完全统计，从 2018 年初至今，已诞生有数百家区块链自媒体，且还在持续增长 。之前我们也提到，媒体是区块链创业较为拥挤的赛道。
在这条赛道上，有在行业内占据权威的门户、行业、垂直等新闻媒体，有互联网、金融、垂直类的原创大军，也有个人创建的自媒体团队。
◆ 区块链头部媒体起底
伴随区块链概念大火之后，另一个泡沫严重的区域可能就是区块链媒体。目前，区块链行业媒体主要分两类。一是币圈媒体，关注投资炒币的市场行情；二是链圈媒体，关注区块链技术和应用。大多数情况下，前者面向 C 端，后者面向 B 端。运营者多为发行代币的机构、原先的泛财经和科技自媒体，以及部分炒币人群。
随着区块链概念的火热，许多传统的创投媒体、财经媒体、科技媒体纷纷推出了自己的区块链频道，子APP，新的名称公众号，开始作为一个子业务延伸，低调的开始了区块链媒体细分领域的掘金。
金色财经
金色财经为代表的早期入局者，早在 2016 年就已经介入，依托于自身的 App 报道区块链相关新闻资讯、行情、数据等，在行业内有着广泛的影响力。
巴比特
作为区块链头部媒体的巴比特，是国内最早的区块链资讯社区门户，始建于 2011 年，为区块链创业者、投资者提供信息、交流与投融资服务。旗下产品包括巴比特资讯、巴比特论坛、区块元等。
未来巴比特将在做区块链领域的内容平台，第三方的资讯、数据和社区的同时，承担内部生态项目——比原链的商业化落地的职能。
金色财经（北京财到信息技术有限公司）和巴比特（杭州时戳信息科技有限公司），是两家著名的区块链媒体和资讯社区平台。但其实，他们背后却有着千丝万缕的联系。
（金色财经/巴比特/火币之间的利益关系图）
这些媒体究竟是客观、真实、公正还是项目方的品牌公关部？
火星财经
上线 26 天完成 A 轮融资的火星财经，由蓝港互动创始人王峰亲自操刀一手创办，原《财经天下》周刊联合创办人商思林出任总编辑，同时宣布获得区块链通讯社区 BeeChat 旗下BeeChat Fund 的基石投资。
火星财经支持 PC Web 和移动双端浏览体验，提供 24 小时区块链技术与产业动态，并囊括数字货币行情、新币动态、新手入门等工具。
虎尔财经
获得由「币安」的天使投资机构JRR Capital领投，「DFUND」基金和「TNB CAPITAL」跟投的数千万人民币天使轮融资。
虎尔财经
是一个区块链内容平台，专注于提供高度专业化的研究型内容，并通过去中心化的方式实现内容的生产和分发。
深链财经
获得由梅花天使、PreAngel、千方基金 ChainFund、Dfund、容铭投资等八家基金联合投资的 1000 万人民币天使轮融资。
深链财经是一个区块链领域的深度报道媒体，由原新京报“寻找中国创客”资深记者、梅花天使总裁助理王鹏，新京报上市公司调查报道记者朱星，“金融八卦女”原CEO 苏溪三人联合创立。
◆ 交易所自家媒体
此前，“火币网”、“OKEX”等交易所都有自家的媒体平台，这些账号发布的内容与自身业务紧密相关；由于受国内政策限制，虚拟币交易及ICO项目都转移到境外去做，但如何向国外潜在投资者宣传和引流呢？可能就得依赖自身的区块链媒体。
想要诱导投资者跟风买入，币圈相关的公众号为发币作势和护盘，已是行业公开秘密。
在8月21日“币圈媒体大洗牌”之前，许多币圈媒体配合项目方造势、拉盘、割韭菜一条龙服务，已是行业惯用手段。
具体来看，在发币环节，币圈各大内容平台会发布大量软文，而在代币价格下跌时，项目方则在媒体平台上发布看涨的软文，以引诱投资者跟风买入；美名其曰“市值管理”。
早前，Ping West 的一篇深度报道，则被指出有庄家、交易所、媒体之间交叉持股，联合炒币左右市场行情。
◆ 区块链媒体商业模式
区块链自媒体的商业模式多为广告、社群和培训。早前有自媒体爆料称，一些稍有名气的大号写篇软文要10w，稍微少一点需要一个比特币，更多小号一条广告大概就是一个以太币。相较于真金白眼拿钱下注的投资圈，区块链自媒体的利润不过是小巫见大巫。
据称，一些区块链头部媒体月收入峰值达 1000 万—2000 万元，头条报价达到 20 万元，当然还有项目方直接以代币作为回报，送给币圈媒体，双方一起拉抬代币价格。
2013 年，王团长接触了比特币。去年 11 月，他开始用最真实的“日记体”，在公号上更新自己的持仓情况和观察。通过早期高频次、有特色的内容输出，公众号积累了一批死忠粉，据他透露文章打开率高达 38%。
“2018 年是区块链元年，我们做的是增量市场，给韭菜小白喂第一口奶。”王团长已经建立了 20 多个社群，用户特征是想赚钱、迷茫、求知欲强。他称自己是“老韭菜”，要跟这群“韭菜团子”抱团取暖。
王团长的目的并非内容付费，而是通过免费培训沉淀粉丝。他指出区块链行业人和商业的发展都是多元的：“区块链大佬宝二爷靠卖牛肉起家，李笑来原来是新东方老师。或许哪一天你认识的一个区块链自媒体开始卖保健品了，不要感到奇怪。”
果然，现在已有不少区块链自媒体开始转行了。上周五布透社也出了一篇《区块链大佬特价甩卖锅碗瓢盆》揭露了区块链自媒体转行的新套路。
泡沫过剩，币价虚高，乱象横生，根源何在？
大家都知道，币圈存在暴利，而这些暴利也传导到与之相关的服务行业。
因为区块链媒体天然贴近交易，很容易陷入联合坐庄、操纵币价的舆论漩涡，一些做得早的媒体，一旦进行项目代投或发行代币，就联同“割韭菜”的罪名。币圈对于区块链自媒体流量入口优势的看重，可以从这类自媒体账号引来无数投资方的青睐中可见一斑。
因此，在资本追捧、暴利诱导之下的区块链媒体行业也必然会滋生乱象。
◆ 传统媒体对区块链的布局
目前专门从事区块链报道的媒体有除了各类财经分支之外，众多传统媒体开始布局区块链的报道。还有钛媒体、36氪、雷锋网等媒体平台也开设了区块链的频道专栏；人民网、光明网等主流媒体也相继开展了区块链行业报道。
相比于外界对于区块链的火热态势，主流媒体则显得较为冷静。主要关注区块链技术本身相关的报道。
上个月，前央视《焦点访谈》、《新闻调查》的调查记者武卿带着她的“环球链”归来。“环球链”也被称为区块链行业的“正规军”。
2015年，武卿离开央视、创立了奇霖传媒，后来推出了首个视频品牌《硅谷大佬》，一部揭秘硅谷科技创投大佬人生的深度纪实报道。《硅谷大佬》之后，武卿又将目光投向了区块链行业。
武卿表示：“《环球链－区块链真相调查》，只是我们这个媒体的第一个产品，是它伸出的第一个拳头。接下来，我们要做环球链这个新媒体平台，报道那些真正推进区块链技术和行业发展的人、企业、产品。”
主流媒体及媒体人的加入，无疑为区块链产业带来很大的价值，凭借自身的流量优势、内容深度及影响力，逐渐拉开与追求短期流量变现的流量媒体的差异化。
◆ 区块链“卖水人”是继续“淘金”还是“提高水质”？
熊市、舆论、监管，三座大山压在区块链媒体身上，偏向或者说回到技术应用、产业政策报道成为链圈媒体为数不多的选择。过去以投资交易为主，与币圈纠缠暧昧的状态将被逐渐扬弃。毕竟，熊市的股评师没有利益，更不值得承担风险。
不得不说，行业崛起不会随币圈的某几项数值波动而逆转，利益的天平让同样压力山大的传统媒体也一头扎进了区块链领域。“清水逐乱象”的大局下，更熟悉权力逻辑，也更加具备权力信息源的传统媒体，恐怕比闭门谈币值的早期入局媒体创业的草根一派更具优势。
就整个赛道而言，新旧入局者“提高水质”，回归“供水”任务本身已成定局。当然下一轮的利益决战必然更加精彩，利益点也会更理性一些，至于过去那些不尴不尬、半黑半白的出身原罪，大家抓紧丢掉哟！
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