文｜梓 桐 排版 | Joshua
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（圖）《塞維利亞的賣水老人》委拉士開茲的油畫作品
“Water seller”，出自一個淘金故事，漢譯為“賣水人”。
十八世紀末期，在美國的西進運動中，人們在薩克拉門託河裡發現了金砂。在勇氣、貪婪的作用下，工人、農民、海員和傳教士，前仆後繼，前來淘金。也有人獨闢蹊徑，操起了販馬、撐船、賣酒的營生。後來，商學院將馬販、船伕、酒商、中介統稱為“賣水人”，認為他們的投資回報率高於淘金者。
如今，“金礦”變成了區塊鏈，而區塊鏈媒體則被稱為金礦旁的“賣水人”。
區塊鏈在過去的兩年得到了很好的發展，區塊鏈媒體在進入 2018 年以來更是成為時代的寵兒。據布透社不完全統計，從 2018 年初至今，已誕生有數百家區塊鏈自媒體，且還在持續增長 。之前我們也提到，媒體是區塊鏈創業較為擁擠的賽道。
在這條賽道上，有在行業內佔據權威的門戶、行業、垂直等新聞媒體，有互聯網、金融、垂直類的原創大軍，也有個人創建的自媒體團隊。
◆ 區塊鏈頭部媒體起底
伴隨區塊鏈概念大火之後，另一個泡沫嚴重的區域可能就是區塊鏈媒體。目前，區塊鏈行業媒體主要分兩類。一是幣圈媒體，關注投資炒幣的市場行情；二是鏈圈媒體，關注區塊鏈技術和應用。大多數情況下，前者面向 C 端，後者面向 B 端。運營者多為發行代幣的機構、原先的泛財經和科技自媒體，以及部分炒幣人群。
隨著區塊鏈概念的火熱，許多傳統的創投媒體、財經媒體、科技媒體紛紛推出了自己的區塊鏈頻道，子APP，新的名稱公眾號，開始作為一個子業務延伸，低調的開始了區塊鏈媒體細分領域的掘金。
金色財經
金色財經為代表的早期入局者，早在 2016 年就已經介入，依託於自身的 App 報道區塊鏈相關新聞資訊、行情、數據等，在行業內有著廣泛的影響力。
巴比特
作為區塊鏈頭部媒體的巴比特，是國內最早的區塊鏈資訊社區門戶，始建於 2011 年，為區塊鏈創業者、投資者提供信息、交流與投融資服務。旗下產品包括巴比特資訊、巴比特論壇、區塊元等。
未來巴比特將在做區塊鏈領域的內容平臺，第三方的資訊、數據和社區的同時，承擔內部生態項目——比原鏈的商業化落地的職能。
金色財經（北京財到信息技術有限公司）和巴比特（杭州時戳信息科技有限公司），是兩家著名的區塊鏈媒體和資訊社區平臺。但其實，他們背後卻有著千絲萬縷的聯繫。
（金色財經/巴比特/火幣之間的利益關係圖）
這些媒體究竟是客觀、真實、公正還是項目方的品牌公關部？
火星財經
上線 26 天完成 A 輪融資的火星財經，由藍港互動創始人王峰親自操刀一手創辦，原《財經天下》週刊聯合創辦人商思林出任總編輯，同時宣佈獲得區塊鏈通訊社區 BeeChat 旗下BeeChat Fund 的基石投資。
火星財經支持 PC Web 和移動雙端瀏覽體驗，提供 24 小時區塊鏈技術與產業動態，並囊括數字貨幣行情、新幣動態、新手入門等工具。
虎爾財經
獲得由「幣安」的天使投資機構JRR Capital領投，「DFUND」基金和「TNB CAPITAL」跟投的數千萬人民幣天使輪融資。
虎爾財經
是一個區塊鏈內容平臺，專注於提供高度專業化的研究型內容，並通過去中心化的方式實現內容的生產和分發。
深鏈財經
獲得由梅花天使、PreAngel、千方基金 ChainFund、Dfund、容銘投資等八家基金聯合投資的 1000 萬人民幣天使輪融資。
深鏈財經是一個區塊鏈領域的深度報道媒體，由原新京報“尋找中國創客”資深記者、梅花天使總裁助理王鵬，新京報上市公司調查報道記者朱星，“金融八卦女”原CEO 蘇溪三人聯合創立。
◆ 交易所自家媒體
此前，“火幣網”、“OKEX”等交易所都有自家的媒體平臺，這些賬號發佈的內容與自身業務緊密相關；由於受國內政策限制，虛擬幣交易及ICO項目都轉移到境外去做，但如何向國外潛在投資者宣傳和引流呢？可能就得依賴自身的區塊鏈媒體。
想要誘導投資者跟風買入，幣圈相關的公眾號為發幣作勢和護盤，已是行業公開秘密。
在8月21日“幣圈媒體大洗牌”之前，許多幣圈媒體配合項目方造勢、拉盤、割韭菜一條龍服務，已是行業慣用手段。
具體來看，在發幣環節，幣圈各大內容平臺會發布大量軟文，而在代幣價格下跌時，項目方則在媒體平臺上發佈看漲的軟文，以引誘投資者跟風買入；美名其曰“市值管理”。
早前，Ping West 的一篇深度報道，則被指出有莊家、交易所、媒體之間交叉持股，聯合炒幣左右市場行情。
◆ 區塊鏈媒體商業模式
區塊鏈自媒體的商業模式多為廣告、社群和培訓。早前有自媒體爆料稱，一些稍有名氣的大號寫篇軟文要10w，稍微少一點需要一個比特幣，更多小號一條廣告大概就是一個以太幣。相較於真金白眼拿錢下注的投資圈，區塊鏈自媒體的利潤不過是小巫見大巫。
據稱，一些區塊鏈頭部媒體月收入峰值達 1000 萬—2000 萬元，頭條報價達到 20 萬元，當然還有項目方直接以代幣作為回報，送給幣圈媒體，雙方一起拉抬代幣價格。
2013 年，王團長接觸了比特幣。去年 11 月，他開始用最真實的“日記體”，在公號上更新自己的持倉情況和觀察。通過早期高頻次、有特色的內容輸出，公眾號積累了一批死忠粉，據他透露文章打開率高達 38%。
“2018 年是區塊鏈元年，我們做的是增量市場，給韭菜小白喂第一口奶。”王團長已經建立了 20 多個社群，用戶特徵是想賺錢、迷茫、求知慾強。他稱自己是“老韭菜”，要跟這群“韭菜糰子”抱團取暖。
王團長的目的並非內容付費，而是通過免費培訓沉澱粉絲。他指出區塊鏈行業人和商業的發展都是多元的：“區塊鏈大佬寶二爺靠賣牛肉起家，李笑來原來是新東方老師。或許哪一天你認識的一個區塊鏈自媒體開始賣保健品了，不要感到奇怪。”
果然，現在已有不少區塊鏈自媒體開始轉行了。上週五布透社也出了一篇《區塊鏈大佬特價甩賣鍋碗瓢盆》揭露了區塊鏈自媒體轉行的新套路。
泡沫過剩，幣價虛高，亂象橫生，根源何在？
大家都知道，幣圈存在暴利，而這些暴利也傳導到與之相關的服務行業。
因為區塊鏈媒體天然貼近交易，很容易陷入聯合坐莊、操縱幣價的輿論漩渦，一些做得早的媒體，一旦進行項目代投或發行代幣，就聯同“割韭菜”的罪名。幣圈對於區塊鏈自媒體流量入口優勢的看重，可以從這類自媒體賬號引來無數投資方的青睞中可見一斑。
因此，在資本追捧、暴利誘導之下的區塊鏈媒體行業也必然會滋生亂象。
◆ 傳統媒體對區塊鏈的佈局
目前專門從事區塊鏈報道的媒體有除了各類財經分支之外，眾多傳統媒體開始佈局區塊鏈的報道。還有鈦媒體、36氪、雷鋒網等媒體平臺也開設了區塊鏈的頻道專欄；人民網、光明網等主流媒體也相繼開展了區塊鏈行業報道。
相比於外界對於區塊鏈的火熱態勢，主流媒體則顯得較為冷靜。主要關注區塊鏈技術本身相關的報道。
上個月，前央視《焦點訪談》、《新聞調查》的調查記者武卿帶著她的“環球鏈”歸來。“環球鏈”也被稱為區塊鏈行業的“正規軍”。
2015年，武卿離開央視、創立了奇霖傳媒，後來推出了首個視頻品牌《硅谷大佬》，一部揭秘硅谷科技創投大佬人生的深度紀實報道。《硅谷大佬》之後，武卿又將目光投向了區塊鏈行業。
武卿表示：“《環球鏈－區塊鏈真相調查》，只是我們這個媒體的第一個產品，是它伸出的第一個拳頭。接下來，我們要做環球鏈這個新媒體平臺，報道那些真正推進區塊鏈技術和行業發展的人、企業、產品。”
主流媒體及媒體人的加入，無疑為區塊鏈產業帶來很大的價值，憑藉自身的流量優勢、內容深度及影響力，逐漸拉開與追求短期流量變現的流量媒體的差異化。
◆ 區塊鏈“賣水人”是繼續“淘金”還是“提高水質”？
熊市、輿論、監管，三座大山壓在區塊鏈媒體身上，偏向或者說回到技術應用、產業政策報道成為鏈圈媒體為數不多的選擇。過去以投資交易為主，與幣圈糾纏曖昧的狀態將被逐漸揚棄。畢竟，熊市的股評師沒有利益，更不值得承擔風險。
不得不說，行業崛起不會隨幣圈的某幾項數值波動而逆轉，利益的天平讓同樣壓力山大的傳統媒體也一頭扎進了區塊鏈領域。“清水逐亂象”的大局下，更熟悉權力邏輯，也更加具備權力信息源的傳統媒體，恐怕比閉門談幣值的早期入局媒體創業的草根一派更具優勢。
就整個賽道而言，新舊入局者“提高水質”，迴歸“供水”任務本身已成定局。當然下一輪的利益決戰必然更加精彩，利益點也會更理性一些，至於過去那些不尷不尬、半黑半白的出身原罪，大家抓緊丟掉喲！
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