作 者｜貓 兒 火
排 版｜拾 叄
中文共2710字
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拼多多，拼多多，我和你，拼多多。
來一起一起拼多多
不管有事沒事拼多多。
這首魔性洗腦歌曲是否常常在你耳邊縈繞，經常無意識的哼唱？無論是電視節目，微信微博，還是各大網站，拼多多的廣告植入無孔不入，通過洗腦歌“被”人們記住。
拼多多從一家普通的拼團購物APP，到成為一家流水過千億，在美股上市，市值超過2000億人民幣的公司。面對電商巨頭淘寶與京東，拼多多成功躋身於三大電商平臺。其前進的速度超乎了眾人的想象。
從拼多多平臺開始創建，就獲得了眾多知名人士的投資。包括淘寶網創始CEO孫彤宇、網易創始人丁磊、順豐創始人王衛和步步高創始人段永平的天使投資。之後更是獲得來自騰訊、高榕資本、新天域資本、IDG等頂級投資機構的投資。
眾多大佬乾爹站臺，意味著拼多多的成長之路絕不平凡。近日，號稱3億人都在用的拼多多在上海、紐約同時敲鐘，正式在美國納斯達克上市，發行價19美元，市值超240億美元。
然而，好景不長，由於拼多多平臺出售的產品價格低、受眾廣、需求量大，於是滋生了某些廠家生產山寨高仿產品的現象。
更有網友發文稱買到了山寨的品牌上衣。
拼多多目前存在近80%的高仿商品，其中涉及電視、手機、日化、服裝等多個品類，眾多知名品牌。
藍月殼洗衣液（藍月亮）、vjvj 手機（vivo）、三星 SHAASUIVG 電視（三星 SAMSUNG）等。在拼多多上，類似這樣的山寨產品不勝枚舉，而且還成了熱銷商品。
有消息稱，創維電視官方發佈嚴正聲明，要求即日停止所有假冒創維電視產品的展示及銷售活動， 並保留追究“拼多多”及相關侵權方的全部法律責任。
緊接著，童話作家鄭淵潔也表示稱，拼多多平臺上有賣家銷售盜版皮皮魯圖書，侵犯其著作權。
對此，有媒體專門對拼多多售賣的商品進行對比：
通過比對可以發現，16 類商品無一倖免都有問題。除了奶粉和電視外，其他 14 類商品的問題率都超過了30%，進口商品的問題率甚至達到了80%。其中，除啤酒有臨期問題、手機有無售後問題外，大部分商品的問題都集中在山寨雜牌。
製假售假，成本低迴報高。假貨損害了消費者的正當權益，也透支了賣場、電商等銷售平臺的公信力，但卻能讓製假售假者賺得盆滿缽滿，這也是他們為何鋌而走險的原因。
打擊假貨，電商平臺有義不容辭的責任，而且在未來出臺的《電子商務法》極有可能會將打假規定為電商的法定義務。所以無論是從自身職責，還是從法律義務而言，電商平臺都該是打假的主力軍。
近些年來，越來越多的大型電商平臺，如淘寶、京東等也開始意識到了打假的重要性。
淘寶平臺
淘寶從成立之初，“假貨”便成為了其標籤，更一度爆發假勞力士、假LV包、假化妝品、假名牌等假貨門事件，假貨屢禁不止，平臺甚至成立了“職業打假”聯盟也無濟於事。淘寶過去幾年打假，更是捨得花錢、花人、花資源，一年10億，2000人負責打假，撤下3.8億個產品頁面，關閉18萬間淘寶店，可謂付出了高昂代價。
但是這一茬又一茬的假貨商家，卻是野火燒不盡，春風吹又生。
京東平臺
自稱正品保證的京東也不例外，京東被指銷售假貨茅臺，幾番周折，最後假茅臺事件也不了了之。京東在打假上不敢有半點懈怠，對內部商家發出最嚴厲的規則，一年內發生兩起及以上行政處罰的合作伙伴，將被京東列入黑名單，並會被處以50萬經濟罰款。京東還將扣除其全部質保金，清退所有采購商品，3年內京東不再與其合作。京東的經濟罰款主要是提高商家門檻和售假成本，效果相對來說比較明顯，但是也並不能完全阻止。
假貨是每個平臺都存在的頑疾，沒有一家可以置身事外。所以，“打假”不是一家電商平臺的事。
有人說，解決信任問題，假貨問題，非區塊鏈不可。
有很多人最直觀的反應是商品溯源。現在有些電商平臺已經開始佈局區塊鏈商品溯源。
日前，京東集團宣佈成立“京東品質溯源防偽聯盟”，與農業部、國家質檢總局、工信部、中國質量認證中心等部門，外加眾多生鮮領域和消費品領域的品牌商，三方將逐步通過聯盟鏈的方式，實現線上線下零售的商品追溯與防偽。
按照現有技術，區塊鏈溯源特性，真的可以完全解決假貨問題嗎？
在布透社之前的《區塊鏈不是神話萬靈丹》文章中我們也談過這個問題，利用區塊鏈技術做商品溯源，或許可以驗證已記錄信息的真偽，卻無法驗證信息本身的真偽。如果在記錄過程中加入了人工主觀操作，那麼最終的結果也無法取用。最終要解決信息錄入源頭問題。
大行業問題不能全部解決，但可以解決部分問題。如跨境進口商品溯源。近日，菜鳥與天貓國際共同宣佈，已經啟用區塊鏈技術跟蹤、上傳、查證跨境進口商品的物流全鏈路信息。
這些信息涵蓋了生產、運輸、通關、報檢、第三方檢驗等商品進口全流程，將給每個跨境進口商品打上獨一無二的“身份證”，消費者可以交叉認證自己購買商品的各項信息。
當這些商品從海外運往中國時，各項物流數據便已經開始‘上鍊’。 這些數據包括了商品的原產國、啟運國、裝貨港、運輸方式、進口口岸、保稅倉檢驗檢疫單號、海關申報單號等等，這些由各方提供的信息都成為一個組合。
該項計劃主要是為了解決跨境進口商品物流信息造假的問題。
區塊鏈技術還可以應用到電商細節的領域之內。 由於巨大的利益而導致拼多多上假貨橫行，但如果把商戶的利益轉移，變成一種激勵方式，也許效果會好很多。
假如拼多多發了平臺幣，設定嚴格的上貨機制，符合條件的用戶既能獲得一定額度的平臺幣，如果信譽累計達到一定程度也給不同程度的Token獎勵，被獎勵的用戶可用來抵平臺手續費、押金等等，甚至還可以當做數字貨幣在幣市流通，這樣一來，轉移了商戶的注意力，也提高了平臺的公信力。
另一方面，運用區塊鏈全民超級賬本，外加去中心化理論：商家在拼多多上架貨品，然後全網發佈通告，告知所有用戶產品數量、質量、價錢，然後用戶各自記下並根據實際情況去購買。
用戶是在知道商品情況的前提下去交易的，買入之後如果與商品描述不符合，接到通告的人都可以作證然後追討商家退款，這樣能夠降低退貨率、投訴率。
區塊鏈與商品的結合，將實現更低成本、更高透明度、更實時的交易與清算、更高的效率，以及更高的安全性。
具體而言，區塊鏈上的信息共享，可以讓數據在不同部門之間進行實時傳遞、核實與分析，進而有效解決多方參與、信息碎片化與低效的重複審核等問題，這也重塑了整個零售業的運營模式。
一家企業的商業模式可能有很多種，但是成功的機會可能只有幾次。不要讓假貨斷送了一家企業的大好前程。佈局區塊鏈打假技術，對於著眼與全球化困擾的電商們來說，未嘗不是另一種先機。
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